Les entreprises transfèrent des budgets de certains médias vers les plateformes numériques, ce qui alimente cette croissance soutenue de plus de 10 % depuis plus de 10 ans.
Une récente étude de DIGIDAY en collaboration avec Adap.tv démontre que ce sont les budgets des médias imprimés qui alimentent principalement la croissance de la pub vidéo en ligne.
C’est ce qu’ont découvert les deux partenaires à la suite d’un sondage auprès de dirigeants d’agences de publicité et de directeurs de marketing d’entreprises.
Bien que les questions portaient sur tous les médias et toutes les tactiques, ces deux groupes s’intéressaient particulièrement à la vidéo en ligne.
Selon les agences, la plus importante part des budgets alloué à la vidéo en ligne provient de la publicité d’affichage numérique, donc un transfert latéral d’un format publicitaire web à un autre.
Nous sommes plusieurs à considérer que la publicité vidéo en ligne est une sous-catégorie de la publicité d’affichage.
La deuxième source serait la télévision traditionnelle, qui céderait des dollars au profit de sa nouvelle version numérique.
Par contre, lorsqu’on pose la question aux annonceurs, la part la plus importante part de leur budget vidéo numérique provient des médias imprimés (qui arrive en 3e rang selon les agences).
Pourquoi s’emballe-t-on de la sorte pour la vidéo publicitaire en ligne? Pourquoi réduit-on les budgets partout pour alimenter cette forme de publicité?
Parce qu’elle permet »d’engager» le consommateur à l’égard de la marque, révèle le sondage.
Or, il y a à peine deux ans, les agences et les annonceurs l’exploitaient surtout pour des fins de notoriété, raison qui arrive au cinquième rang maintenant.
La publicité vidéo en ligne est également recherchée parce qu’elle permet de bâtir du trafic en ligne, d’augmenter l’intention d’achat ainsi que le rappel publicitaire.
Les annonceurs s’attendent à ce que la pub vidéo numérique évolue rapidement sur les plateformes mobiles iPhone et iPad, suivi d’Androïd.
Par contre, ils ne portent pas trop attention encore aux téléviseurs connectés à Internet (Smart TV) ni aux autres plateformes mobiles où il y a peu de trafic et d’usage.
