Regarder les répétitions de ces galas, c’est revoir ma jeunesse. Et c’est encore plus extraordinaire quand on peut toucher et parler avec les personnages. C’est une expérience unique.
Les leçons de professionalisme et de rigueur apprises auprès des Muppets ont été nombreuses, mais aucune n’a autant résonné que celle du pouvoir d’une forte identité.
Car les personnes qui manipulent les Muppets incarnent littéralement leur personnage. Leur visage et leur langage corporel reflètent parfaitement les traits de caractère.
Et ce pouvoir de l’identité était bien en évidence lors des galas. L’arrivée de chaque personnage était saluée par des cris et des applaudissements des fans de tous les âges qui étaient dans la salle.
Et quand Kermit a fait son apparition, il a eu droit à un accueil digne des Beatles que je n’avais jamais vu en 30 ans de galas anglophones.
C’est que chaque personnage est unique, facilement identifiable et a des traits de personnalité qui résonnent auprès de ses fans. Tout le monde a au moins un Muppet à qui il s’identifie personnellement.
Cette précision dans le personnage a été un cadeau du ciel pour notre équipe de créatifs. C’est beaucoup plus facile d’écrire pour un personnage quand on connaît sa voix, ses gestes et ses comportements.
Quand un personnage est bien défini, ses contours sont bien contrastés. Il n’y a pas de zones grises. Kermit ne dit pas les mêmes choses que Gonzo qui lui est bien loin de Miss Piggy.
Comme gens d’affaires, nous jonglons souvent avec notre offre de produits et de services. Et quand nous sommes très chanceux, nous pouvons nous concentrer sur une seule marque ou seulement quelques-unes.
Mais être une personnalité identifiable plutôt qu’une simple marque facilite grandement la rédaction d’un bon message publicitaire, le design d’un produit, d’un emballage ou même d’un magasin.
En fait, une personnalité identifiable vous permet de vous distinguer, de vraiment sortir du rang.
Alors, les leçons apprises auprès des Muppets sont simples en théorie, mais extraordinairement difficiles à exécuter :
Soyez unique et reconnaissable
Soyez immédiatement identifiable
Soyez un personnage
Ou sortez de la parade.
C’est votre choix.
