On Wednesday, les sénateurs américains Chris Coons (D-Del.), Marsha Blackburn (R.-Tenn.), Amy Klobuchar (D-Minn.) et Thom Tillis (R-NC) ont introduit le projet de loi intitulé Nurture Originals, Foster Art, and Keep Entertainment Safe (NO FAKES) de 2024. Cette législation bipartisane, actuellement en cours d’examen au Sénat américain, vise à protéger les individus contre les répliques non autorisées de leur voix ou de leur image générées par l’IA.
Le projet de loi NO FAKES permettrait aux personnes dont les représentations numériques sont créées sans leur consentement de rechercher des recours juridiques. Il tiendrait les individus et les entreprises responsables de la production, de l’hébergement ou du partage de ces répliques numériques non autorisées, y compris celles créées par des intelligences artificielles génératives. Avec la popularité croissante de la technologie de l’IA générative au cours des deux dernières années, la création de faux médias audio ou visuels à partir de personnes est devenue relativement facile, avec l’apparition imminente de répliques vidéo photoréalistes.
Dans un communiqué de presse, Coons a souligné l’importance de protéger les droits individuels à l’ère de l’IA. "Tout le monde mérite le droit de posséder et de protéger sa voix et son image, que l’on soit Taylor Swift ou n’importe qui d’autre," a-t-il déclaré, faisant référence à un incident largement médiatisé de deepfake impliquant l’artiste musical en janvier. "L’IA générative peut servir d’outil pour favoriser la créativité, mais cela ne peut se faire au détriment de l’exploitation non autorisée de la voix ou de l’image de qui que ce soit."
L’introduction du projet de loi NO FAKES fait suite à l’adoption par le Sénat du DEFIANCE Act, qui permet aux victimes de deepfakes sexuels de poursuivre en dommages-intérêts.
En plus de l’affaire Swift, ces dernières années ont vu des escroqueries alimentées par l’IA impliquant de fausses endorsements de célébrités, la création de contenus politiques trompeurs et des situations où des élèves ont utilisé la technologie de l’IA pour créer des deepfakes pornographiques de camarades de classe. Récemment, le PDG de X, Elon Musk, a partagé une vidéo dans laquelle une voix générée par IA de la vice-présidente Kamala Harris disait des choses qu’elle n’avait pas réellement dites.
Ces incidents, combinés aux préoccupations concernant la réplique non autorisée des images des acteurs, ont provoqué un sentiment d’urgence croissant parmi les législateurs américains, qui souhaitent limiter l’impact des images numériques non autorisées. Actuellement, certains types de deepfakes générés par IA sont déjà illégaux en raison d’un amalgame de lois fédérales et étatiques, mais ce nouveau projet de loi espère unifier la réglementation des images autour du concept de "répliques numériques".
Répliques numériques
Pour protéger l’image numérique d’une personne, le projet de loi NO FAKES introduit un "droit de réplication numérique" qui donne aux individus un contrôle exclusif sur l’utilisation de leur voix ou de leur image visuelle dans des répliques numériques. Ce droit s’étend pendant 10 ans après le décès, avec des extensions possibles de cinq ans s’il est activement utilisé. Il peut être licencié durant la vie et hérité après le décès, pouvant durer jusqu’à 70 ans après la mort d’un individu. Par ailleurs, le projet de loi définit ce qu’il considère comme une "réplique numérique" :
DIGITAL REPLICA.-Le terme "réplique numérique" désigne une représentation électronique hautement réaliste nouvellement créée par ordinateur, facilement identifiable comme la voix ou l’image d’un individu qui – (A) est intégrée dans un enregistrement sonore, une image, une œuvre audiovisuelles, y compris une œuvre audiovisuelle sans aucun son accompagnant, ou transmission – (i) dans laquelle l’individu réel n’a pas réellement joué ou apparaître ; ou (ii) qui est une version d’un enregistrement sonore, d’une image ou d’une œuvre audiovisuelle dans laquelle l’individu réel a joué ou apparaître, mais dont le caractère fondamental de la performance ou de l’apparence a été matériellement altéré ; et (B) n’inclut pas la reproduction électronique, l’utilisation d’un échantillon d’un enregistrement sonore ou d’une œuvre audiovisuelle dans un autre, les remixes, le mastering ou le remastering numérique d’un enregistrement sonore ou d’une œuvre audiovisuelle autorisé par le titulaire des droits d’auteur.
(Pour être honnête, il y a une certaine ironie dans la mention d’une "œuvre audiovisuelle qui ne comporte pas de sons accompagnants.")
Étant donné que ce projet de loi interdit certains types d’expression artistique, le NO FAKES Act comprend des dispositions visant à équilibrer la protection de la propriété intellectuelle avec la liberté d’expression. Il prévoit des exceptions pour des protections reconnues par le Premier Amendement, telles que les documentaires, les œuvres biographiques et le contenu créé à des fins de commentaire, de critique ou de parodie.
Dans certains cas, ces exceptions pourraient créer un large fossé de protection qui pourrait être difficile à faire appliquer sans décisions judiciaires spécifiques de cas en cas. Mais sans elles, le NO FAKES Act pourrait potentiellement étouffer les droits constitutionnels des Américains à la libre expression, car le concept de "répliques numériques" défini dans le projet de loi inclut toute image numérique "hautement réaliste" générée par ordinateur d’une personne réelle, qu’elle soit générée par une IA ou non. Par exemple, une illustration Photoshop photoréaliste d’une personne est-elle considérée comme "générée par ordinateur ?" Des questions similaires pourraient entraîner des incertitudes dans l’application de la loi.
Large soutien de l’industrie du divertissement
Jusqu’à présent, le projet de loi NO FAKES a bénéficié du soutien de divers groupes de l’industrie du divertissement, notamment le Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA), la Recording Industry Association of America (RIAA), la Motion Picture Association et la Recording Academy. Ces organisations ont activement recherché des protections contre les recréations AI non autorisées.
Le projet a également été soutenu par des entreprises de divertissement telles que The Walt Disney Company, Warner Music Group, Universal Music Group, Sony Music, l’Independent Film & Television Alliance, William Morris Endeavor, Creative Arts Agency, l’Auteurs Guild et Vermillio.
Plusieurs entreprises technologiques, dont IBM et OpenAI, ont également apporté leur soutien au NO FAKES Act. Anna Makanju, vice-présidente des affaires mondiales d’OpenAI, a déclaré dans un communiqué que ce projet protégerait les créateurs et les artistes de l’imitation inappropriée. "OpenAI est ravie de soutenir le NO FAKES Act, qui protégerait les créateurs et les artistes des répliques numériques non autorisées de leurs voix et de leurs images," a-t-elle déclaré.
Dans une déclaration, Coons a souligné l’effort collaboratif derrière l’élaboration du projet de loi. "Je suis reconnaissant pour le partenariat bipartite des sénateurs Blackburn, Klobuchar et Tillis et le soutien des acteurs de l’industrie du divertissement et de la technologie alors que nous travaillons à trouver un équilibre entre les promesses de l’IA et la protection de la dignité inhérente que nous avons tous en tant qu’individus."
Personnellement, je pense que cette initiative est cruciale. À une époque où la technologie progresse rapidement, il est essentiel de protéger les droits individuels tout en favorisant la créativité. Le défi réside dans l’équilibre entre l’innovation et la préservation des droits fondamentaux.
