Google a réitéré à plusieurs reprises que les liens n’étaient plus des signaux principaux dans le classement des pages dans ses résultats de recherche, affirmant même qu’un nombre restreint de liens serait suffisant pour garantir un bon positionnement. Ce discours, qui a suscité des doutes parmi de nombreux professionnels du secteur, est mis à mal par les récentes révélations concernant l’algorithme de Google. Une étude menée par Internet Marketing Ninjas vient aujourd’hui renforcer ce scepticisme !
Se positionner avec peu de liens : est-ce réaliste ?
Est-il envisageable d’atteindre le haut des classements avec un nombre limité de liens, en dehors des requêtes de longue traîne ? C’est ce qu’a cherché à établir Internet Marketing Ninjas, dont les conclusions semblent contredire les propos de Google, qui tend à minimiser l’importance des backlinks, comme le souligne une déclaration récente de Gary Illyes :
« Nous avons besoin de très peu de liens pour classer les pages… Au fil des ans, nous avons réduit l’importance des liens. »
Cette étude, réalisée aux États-Unis, a analysé les 10 premiers résultats sur Google, impliquant 1113 sites différents pour 200 requêtes commerciales aléatoires.
Voici les résultats de l’analyse :
| Domaines référents | Nombre de sites | Pourcentage |
| Entre 0 et 50 | 0 | 0 % |
| Entre 50 et 100 | 3 | 0,3 % |
| Entre 100 et 1K | 38 | 3,4 % |
| Entre 1K et 10K | 375 | 33,7 % |
| Entre 10K et 100K | 411 | 36,9 % |
| Entre 100K et 1M | 230 | 20,7 % |
| Plus de 1M | 56 | 5 % |
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 96,3 % des sites dans le top 10 des requêtes analysées possèdent plus de 1 000 backlinks issus de domaines uniques.
- Aucun des sites en top 10 n’a moins de 50 backlinks de domaines uniques.
- Seulement 0,03 % des sites classés ont entre 50 et 100 backlinks de domaines uniques.
- Seulement 3,4 % des sites affichent entre 100 et 1000 backlinks de domaines uniques.
- Il faut au moins 1 000 backlinks de domaines uniques pour espérer être dans le top 10.
D’avantage d’informations
L’étude d’Internet Marketing Ninjas met également en lumière :
- Le site le moins bien classé dans le top 10 dispose tout de même de 56 backlinks provenant de domaines uniques.
- Les liens revêtent une importance cruciale, même dans les niches moins concurrentielles.
- Atteindre le bas du top 10 pour des requêtes locales ou spécifiques exige également un nombre considérable de backlinks.
- Amazon se positionne parmi les 10 premiers sur 164 des 200 recherches, devant Walmart et Bestbuy, pour une étude menée essentiellement sur le territoire américain.
En conclusion, cette étude, corroborée par l’analyse d’experts du domaine, confirme que les backlinks semblent jouer un rôle prépondérant, contrairement à ce que prétend Google. Il convient de noter que tous les backlinks n’ont pas la même valeur. Divers facteurs influencent leur impact, tels que la confiance du site où se trouvent les liens, l’ancre textuelle, le nombre de clics générés, entre autres.
Les avis des spécialistes
Certaines voix dans le milieu SEO soulèvent des interrogations sur la méthodologie et la qualité de l’étude réalisée par Internet Marketing Ninjas. C’est notamment le cas de certains professionnels du secteur qui s’interrogent sur la pertinence d’une telle analyse.
À titre personnel, je pense qu’il est essentiel de prendre en compte les résultats de cette étude avec un certain recul. Les backlinks demeurent un élément fondamental dans le paysage du référencement, mais il serait réducteur de s’en tenir uniquement à leur nombre sans considérer la qualité et la pertinence des contenus liés. Dans un monde où l’algorithme de Google évolue constamment, il semble prudent de ne pas négliger ces aspects dans nos stratégies SEO.
