Netflix réalise un investissement audacieux de 5 milliards de dollars dans la WWE avec le lancement de “Raw”, qui débutera en janvier 2025. Ce contrat de 10 ans est colossal par rapport à l’accord antérieur de la WWE avec USA Network, qui s’élevait à 265 millions de dollars par an, et fait de Netflix un acteur sérieux dans le domaine du divertissement sportif. Bien que Netflix ait la possibilité de se retirer après cinq ans, cette collaboration s’avère risquée pour les deux parties.
Pour la WWE, ce choix est crucial. En 2023, l’entreprise a généré 1,33 milliard de dollars de revenus, représentant une hausse de 20 % par rapport à 2021, avec 1,1 milliard de dollars gagnés durant les neuf premiers mois de 2024. Toutefois, les audiences américaines continuent de chuter, Raw attirant maintenant en moyenne 1,4 million de téléspectateurs, seulement 20 % de son pic de 2005 qui était de 8 millions. Une tendance similaire s’observe avec SmackDown, qui est passé de 2,4 millions en 2007 à 1,6 million aujourd’hui.
Avec plus de 283 millions d’abonnés à travers le monde, dont des marchés majeurs comme l’Inde et le Brésil, Netflix offre à la WWE l’opportunité d’exploiter sa base de fans internationale. L’Inde, en particulier, est un marché stratégique pour la WWE, qui y possède l’un de ses plus grands publics.
La baisse d’audience de la WWE aux États-Unis rend l’expansion internationale essentielle
La WWE mise gros sur Netflix pour inverser son déclin sur le marché américain. Depuis 2021, elle a renforcé sa présence à l’international, organisant 96 événements à l’étranger durant le premier semestre 2024. Les marchés globaux, en particulier l’Inde et le Brésil, représentent un potentiel inexploité.
La présence sur les réseaux sociaux souligne également l’attrait international de la WWE, qui compte plus de 25 millions d’abonnés sur TikTok, dépassant ainsi la NBA (22,5 millions), la NFL (14,8 millions) et la MLB (7,6 millions). Combinée à la capacité de Netflix à produire des contenus captivants tels que “Drive to Survive”, la WWE pourrait transformer son rayonnement à l’international.
Pour sa société mère, TKO Holdings, l’annonce a été accueillie favorablement sur le marché boursier. Après la nouvelle du partenariat avec Netflix, l’action de TKO a bondi de 20 %, passant de 77 à 95 dollars par action.
Les antécédents problématiques de la WWE soulèvent des interrogations sur la décision de Netflix
La WWE ne se limite pas à apporter son spectacle de lutte à Netflix ; elle transporte aussi un certain bagage. Le départ de Vince McMahon, entaché par des accusations de harcèlement et d’agressions sexuelles, a laissé des traces. De plus, la WWE a été critiquée pour des conditions de travail jugées dangereuses, avec des conséquences fatales dans certains cas, tel que le décès d’Owen Hart en 1999.
Netflix espère que l’attrait global de la WWE compensera ces controverses. Cependant, s’associer à une marque sous haute surveillance comporte des risques, notamment à mesure que le public devient plus critique envers les entreprises ayant des histoires problématiques. La WWE parviendra-t-elle à effacer son image ternie ou Netflix héritera-t-il d’un véritable cauchemar en termes de relations publiques ?
La narration scénarisée de la WWE peut-elle prospérer sous la stratégie algorithmique de Netflix ?
La WWE s’épanouit grâce à son imprévisibilité, mêlant drame scénarisé et énergie du public. En revanche, Netflix s’appuie sur des métriques quantifiables telles que la rétention de spectateurs et les taux d’abandon. Avec le lancement de Raw sur Netflix, attendez-vous à une collision entre ces deux univers.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Les événements sportifs en direct ont représenté près de 30 % de toutes les dépenses publicitaires à la télévision nationale américaine en 2023. Netflix, qui a ajouté 29,5 millions d’abonnés l’année dernière grâce à une restriction du partage de mots de passe et à un nouveau tarif publicitaire, considère la WWE comme un moteur clé de revenus publicitaires.
La puissance globale de Netflix pourrait aider la WWE à reproduire le succès d’autres propriétés. La série documentaire de 2019 “Drive to Survive” a augmenté de 40 % l’audience de la F1 aux États-Unis et a transformé la discipline en une franchise d’un milliard de dollars. La WWE espère obtenir une transformation similaire.
Comment les stars de la WWE, telles que Roman Reigns et Seth Rollins, pourraient-elles bénéficier financièrement de l’entrée de Netflix dans le monde de la WWE ?
L’accord de 5 milliards de dollars entre la WWE et Netflix pourrait entraîner d’importants changements pour ses plus grandes stars, surtout en termes d’opportunités financières. Bien que les chiffres exacts restent à déterminer, le partenariat pourrait permettre à des lutteurs comme Roman Reigns et Seth Rollins d’accroître leurs revenus grâce à une exposition élargie et à de nouvelles sources de revenus.
Projections de croissance des revenus
- Augmentation des ventes de marchandises : Une plus grande visibilité sur Netflix pourrait entraîner une hausse significative des ventes de marchandises, avec une augmentation possible de 10 % pouvant aboutir à des millions de dollars supplémentaires pour la WWE, et une part pour les lutteurs.
Implications sur les salaires
- Valeurs contractuelles plus élevées : Avec la hausse des revenus de la WWE grâce au partenariat avec Netflix, des augmentations de salaires pourraient être envisageables, avec des stars gagnant potentiellement 20 à 30 % de plus selon le succès de la collaboration.
Revenus des événements et de la lutte à la carte
- Contenu exclusif : Si la WWE produit des événements exclusifs pour Netflix, cela pourrait créer de nouvelles sources de revenus. Par exemple, si un événement exclusif génère 5 millions de dollars de revenus, les stars principales pourraient recevoir entre 250 000 et 500 000 dollars selon leur participation.
Partenariats publicitaires et parrainages
- Opportunités accrues : Avec une visibilité renforcée, les stars majeures pourraient attirer de nouveaux contrats de parrainage plus lucratifs, potentiellement supérieurs aux niveaux actuels compris entre 100 000 et 1 million de dollars par deal.
La WWE et Netflix ouvrent la voie à des partenariats publicitaires mondiaux comme jamais auparavant
Ce partenariat dépasse le simple cadre du streaming. Il représente une opportunité lucrative pour les marques mondiales de s’adresser à la fanbase engagée de la WWE via la portée inégalée de Netflix. La WWE, avec ses 52 semaines de programmation continue et ses stars en rotation, offre aux annonceurs une plateforme tout au long de l’année, contrairement aux sports traditionnels à l’horaire saisonnier.
Pour Netflix, cette collaboration fait écho à son succès avec la série “Drive to Survive” sur la F1, qui non seulement a élargi la base de fans aux États-Unis, mais a également attiré de nombreux capitaux publicitaires. Les experts prédisent que la WWE pourrait connaître des percées similaires sur les marchés internationaux.
Lou Paskalis, directeur de la stratégie chez Ad Fontes Media, souligne : « Netflix est le plus grand service de streaming au monde, alors que le modèle de distribution actuel de la WWE est vieillissant. Grâce à ce partenariat, ils peuvent introduire la WWE sur de nombreux nouveaux marchés où Netflix est déjà implanté, créant ainsi une opportunité de découverte. »
L’attrait est double : les annonceurs accèdent à un jeune public technophile tout en capitalisant sur la fidélité des fans de la WWE. Cette double force positionne Netflix comme une plateforme idéale pour des parrainages globaux, transformant la narration de la WWE en terrain fertile pour les marques. Avec cette collaboration, Netflix et la WWE ont le potentiel de redéfinir l’engagement des marques dans le domaine du divertissement en direct.
Bon à savoir
- WWE prévoit de multiplier ses événements à l’international pour exploiter son audience mondiale.
- La stratégie de Netflix pourrait influencer significativement la production de contenus originaux dans le monde du divertissement.
- Les marques doivent être conscientes des implications éthiques lorsqu’elles s’associent à des entreprises avec un passé controversé.
La question demeure : cette collaboration entre Netflix et la WWE pourra-t-elle offrir une nouvelle image à une marque contestée tout en répondant aux exigences d’un public de plus en plus soucieux des valeurs des entreprises ? Les implications de ce partenariat peuvent-elles redéfinir le paysage du divertissement sportif ?
- Source image(s) : timesofindia.indiatimes.com
- Source : https://timesofindia.indiatimes.com/sports/wwe/top-stories/netflixs-billion-dollar-bet-on-wwe-how-it-could-impact-wrestlings-richest-stars/articleshow/117057602.cms
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