Dans cet article des Finshots, nous nous penchons sur la décision de Netflix de diffuser des événements en direct de la WWE et ce que cela pourrait impliquer pour les abonnés, les annonceurs et les fans de la WWE.
L’Histoire
Netflix entre dans l’arène de la lutte, mais pas au sens littéral. Le géant du streaming apporte le monde dynamique et excitant de la WWE (World Wrestling Entertainment) directement sur vos écrans. Et devinez quoi ? C’est un événement majeur. Netflix a conclu un contrat de 10 ans pour diffuser l’émission phare de la WWE, Raw, ainsi que d’autres événements en direct à partir de 2025, pour un montant dépassant les 5 milliards de dollars.
Vous vous demandez peut-être où étaient auparavant diffusées les émissions de la WWE ? Auparavant, aux États-Unis, Raw était sur USA Network, et en Inde, les fans le regardaient sur Sony TV ou l’application SonyLIV depuis deux décennies. Mais tout cela est sur le point de changer.
En effet, à partir d’avril, Raw sera diffusé exclusivement sur Netflix aux États-Unis. En parallèle, la WWE mettra fin à son partenariat de longue date avec Sony en mars et passera entièrement à Netflix en Inde.
C’est un changement important, surtout que Ted Sarandos, co-directeur de Netflix, avait précédemment déclaré que dépenser beaucoup d’argent pour des droits sportifs ne correspondait pas à leur modèle. Il pensait que les contrats sportifs traditionnels, conçus pour la télévision par câble, n’étaient pas adaptés à Netflix.
Mais pourquoi cette nouvelle passion pour le sport de la part de Netflix ?
En 2022, Netflix a bouleversé le paysage en lançant un plan d’abonnement avec publicité aux États-Unis, proposant une alternative économique pour les utilisateurs. Ce plan visait à attirer davantage de téléspectateurs qui n’étaient pas enclins à payer le tarif élevé de la version sans publicité. Et cela a fonctionné ! Ce plan représente désormais plus de la moitié des nouvelles inscriptions de Netflix dans les régions où il est disponible.
Mais le twist ici réside dans le fait que cela ne concernait pas seulement des abonnements moins chers. Ce plan avec publicité a également ouvert la porte à un marché publicitaire en plein essor, et les annonceurs adorent le sport en direct. Pourquoi ? Rien n’attire autant l’attention que les événements sportifs en direct.
Pensez-y. Contrairement aux films ou aux séries que l’on peut revoir plus tard, les événements sportifs – qu’il s’agisse d’un match de lutte, d’un match de football ou d’une finale de Coupe du Monde – doivent être regardés en direct. C’est là que se trouve l’urgence et l’excitation. Pour les annonceurs, c’est un véritable jackpot pour atteindre des millions de téléspectateurs en même temps.
Netflix a également réalisé que les événements sportifs en direct sont parmi les plus attractifs pour le public. Avec 283 millions d’abonnés dans le monde et un budget annuel de contenu de 17 milliards de dollars, ajouter des événements en direct semble être une évidence. C’est pourquoi Netflix considère le sport comme un moyen de fidéliser les abonnés actuels tout en en attirant de nouveaux qui pourraient ne pas être intéressés par ses séries et films habituels.
Et il ne s’agit pas seulement de revenus publicitaires. Rester compétitif et pertinent est également crucial. D’autres plateformes de streaming comme Amazon Prime et Disney+Hotstar ont déjà embrassé le créneau des sports en direct. Netflix doit donc agir pour ne pas se retrouver à la traîne.
Cependant, ce n’est pas la première fois que Netflix prend un risque en matière de sport.
En 2024, Netflix a diffusé deux matchs de la NFL le jour de Noël, et ce fut un énorme succès ! Ce trimestre-là, Netflix a gagné 18,9 millions de nouveaux abonnés. Il a également diffusé le très attendu match de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson, qui a rassemblé 108 millions de téléspectateurs dans le monde. Cela a entraîné le plus grand nombre de nouvelles inscriptions en une seule journée. Actuellement, Netflix a aussi obtenu les droits de diffusion de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA en 2027 et 2031.
Toutefois, des défis demeurent.
Diffuser des événements sportifs en direct peut être une entreprise délicate. C’est coûteux, et le pari de Netflix avec la WWE comporte certains risques.
Premièrement, la WWE a des millions de fans en Inde, notamment dans des villes de niveau 2 et niveau 3. Dans ces régions, l’accessibilité et les coûts réduits ont toujours été essentiels. Les fans sont habitués à suivre leurs matchs de lutte préférés sur cable ou via l’application SonyLIV beaucoup moins chère. Ainsi, avec les frais plus élevés de Netflix, cette transition pourrait potentiellement laisser de côté une part importante du public fidèle de la WWE en Inde.
Ensuite, il est à noter que Netflix a progressivement augmenté ses prix dans certaines régions, en particulier sur le marché américain. Les passionnés de la WWE ou de la NFL justifieront peut-être le coût d’un accès exclusif à des événements majeurs sur Netflix. Mais les fans occasionnels pourraient ne pas être aussi convaincus, ce qui pourrait influencer davantage les chiffres d’audience.
Enfin, ce partenariat devient compliqué. Les fans de la WWE aiment leurs matchs, mais ils devront maintenant faire face à une certaine confusion. Voici le hic : l’émission phare de la WWE, Raw, passe sur Netflix, mais SmackDown reste sur USA Network, et NXT file vers CW. Trois grandes émissions, trois plateformes différentes, et cela pourrait rapidement devenir une chasse au trésor sans le plaisir. Certes, les fans les plus fervents pourraient faire l’effort, mais les spectateurs occasionnels pourraient se désintéresser. De plus, les abonnés de Netflix pourraient se demander pourquoi ils ne bénéficient pas de l’expérience complète de la WWE.
Enfin, n’oublions pas que diffuser des événements sportifs en direct n’est pas une mince affaire. Des millions de personnes pourraient se connecter en même temps, et si des problèmes surviennent, cela pourrait gâcher l’expérience pour les téléspectateurs et décevoir les annonceurs.
Les enjeux sont donc élevés.
Avec 12 millions d’abonnés en Inde, Netflix voit dans la WWE une occasion d’élargir sa base d’utilisateurs. Il compte sur les fans fidèles de la WWE pour s’inscrire en nombre. Toutefois, pour réussir, la WWE devra offrir du contenu exclusif de qualité. Quelque chose qui fera de Netflix la destination ultime pour les fans. Sans cela, cet accord risque de ne pas atteindre ses objectifs.
Alors, la question est : Netflix réussira-t-il à satisfaire la base de fans de la WWE tout en attirant un tout nouveau public ? Ou cette initiative se soldée-t-elle par un échec retentissant ?
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Bon à savoir
- La WWE a une base de fans particulièrement importante en Inde, qui pourrait être affectée par cette transition vers Netflix.
- Cette stratégie de Netflix intervient dans un contexte où d’autres plateformes comme Hulu et Peacock se positionnent également sur le marché du sport en direct.
- Netflix devra développer un catalogue de contenus exclusifs pour attirer et retenir les amateurs de la WWE.
La démarche de Netflix envers la diffusion d’événements sportifs en direct témoigne d’une volonté d’innover et de s’adapter aux nouvelles attentes des abonnés. Cela soulève des interrogations sur l’avenir de la consommation sportive en ligne et sur la façon dont les géants du streaming géreront la concurrence en plein essor dans ce secteur. Réussiront-ils à tirer profit de ce nouveau modèle ou les risques pourraient-ils nuire à leur position sur le marché ?
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