Le Black Friday a été un grand succès pour Amazon Prime Video, qui a annoncé que 13,51 millions de téléspectateurs ont suivi son match de la NFL entre les Kansas City Chiefs et les Las Vegas Raiders.
La audience du Black Friday Football a augmenté de 41 % par rapport à l’année dernière, où Prime Video avait diffusé son premier match du Black Friday, opposant les New York Jets aux Miami Dolphins. Les Chiefs, champions en titre, sont également l’équipe préférée de Taylor Swift, ce qui a contribué à leurs fortes audiences cette saison.
Prime Video cherche à faire du Black Friday, traditionnellement une journée de shopping intense, une destination sportive. L’année prochaine, Prime diffusera également un match de la National Basketball League le jour du Black Friday dans le cadre de son nouvel accord avec la NBA.
Bien qu’Amazon souhaite éviter que les consommateurs ne se battent pour des offres dans des magasins bondés, la société veut garder l’aspect commercial. Elle a indiqué que les espaces publicitaires pendant le match étaient tous vendus et que de nombreuses annonces mettaient en avant des offres spéciales disponibles sur Amazon.com, certaines comportant des fonctionnalités interactives permettant aux téléspectateurs d’accéder à des réductions spéciales, d’obtenir plus d’informations ou d’ajouter des articles dans leur panier Amazon Prime en un clic sur leur télécommande.
Le fort nombre de téléspectateurs pour ces matchs indique également que les événements sportifs majeurs se tournent de plus en plus vers le streaming. En plus du match du Black Friday d’Amazon, l’an dernier, NBCUniversal avait diffusé un match exclusif des Wild Card Playoffs sur Peacock. Et pour ce Noël, Netflix diffusera également des matchs de la NFL. (Netflix s’efforce de corriger les problèmes qui ont entaché sa diffusion du combat entre Mike Tyson et Jason Paul. La plateforme affirme que ce combat a enregistré un pic de 65 millions de flux simultanés, dont 38 millions aux États-Unis.)
Avec une victoire serrée pour les Chiefs, le Black Friday Football d’Amazon Prime Video a atteint un pic de 17,43 millions de téléspectateurs entre 18h00 et 18h15, soit une augmentation de 56 % par rapport à l’année précédente.
L’audience parmi les téléspectateurs de 18 à 34 ans a atteint en moyenne 2,53 millions, en hausse de 43 % par rapport au match de Black Friday de l’année dernière. Pour les 18-49 ans, le match a généré une moyenne de 5,72 millions de vues, une augmentation de 34 %.
L’émission post-match, Nightcap, qui a suivi le duel entre les Raiders et les Chiefs, a attiré en moyenne 3,85 millions de téléspectateurs, un gain de 60 %.
Amazon Prime Video a souligné que le Black Friday Football a dépassé les audiences de tous ses concurrents sur les chaînes de télévision et le câble vendredi soir, à l’instar de son émission Thursday Night Football qui a également dominé les programmes du jeudi.
Les chiffres d’audience proviennent de Nielsen, basés sur ses données de panel. Les données du système Big Data + Panel de Nielsen devraient être disponibles plus tard cette semaine.
Notre point de vue
Le fait qu’Amazon Prime Video réussisse à transformer une journée dédiée traditionnellement aux achats en un événement sportif témoigne d’une évolution marquante dans le paysage médiatique. Cela souligne non seulement l’importance croissante du streaming dans la consommation de contenus sportifs, mais aussi une adaptation intelligente des entreprises face aux habitudes de consommation modernes. En tant que professionnels des médias, il est essentiel d’observer attentivement ces tendances qui redéfinissent notre manière de consommer le sport et les divertissements, tout en ouvrant la porte à de nouvelles stratégies de monétisation.
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- Source image(s) : barrettmedia.com
- Source : https://barrettmedia.com/2024/12/03/amazon-prime-video-black-friday-nfl-game-viewership-up-41/
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