Google a déployé une mise à jour des campagnes Performance Max, intégrant une nouvelle colonne “Source” dans les Insights sur les termes de recherche. Cette amélioration vise à offrir aux annonceurs une transparence accrue sur les raisons pour lesquelles leurs annonces sont déclenchées pour des catégories de recherche spécifiques.
Nouveauté :
- La colonne “Source” explique la logique adoptée par Google pour déclencher des annonces pour une catégorie de recherche particulière, fournissant des éclairages sur les performances des annonces et la stratégie de ciblage.
- Les annonceurs peuvent utiliser ces données pour mieux comprendre comment les catégories de recherche s’alignent avec leurs objectifs de campagne et leurs stratégies de ciblage de l’audience.
Comment y accéder : Vérifiez si la nouvelle colonne est disponible dans votre compte en naviguant :
- Campagne > Insights et Rapports > Insights > Insights sur les Termes de Recherche > Catégorie de recherche
Pourquoi c’est important : La nouvelle colonne “Source” permet de comprendre la logique derrière les décisions de diffusion d’annonces de Google, facilitant ainsi l’optimisation du ciblage de campagne et de l’allocation budgétaire.
Première mention : Cette mise à jour a été initialement signalée par Natasha Kaurra sur LinkedIn :

En résumé : Cette mise à jour s’inscrit dans la démarche continue de Google pour offrir aux annonceurs des outils plus performants pour optimiser leurs campagnes et clarifier le fonctionnement des déclenchements d’annonces dans Performance Max. En fournissant des informations plus claires sur les associations de termes de recherche, Google cherche à améliorer la précision des campagnes et la confiance des annonceurs.
Points à retenir
- La colonne “Source” est un nouvel outil pour analyser les performances des campagnes.
- Cela permet une meilleure compréhension des déclencheurs d’annonces.
- Les annonceurs peuvent ajuster leur stratégie de ciblage en fonction des nouvelles données.
Au-delà de cette mise à jour, il sera intéressant d’observer comment Google continue à évoluer pour fournir des outils encore plus adaptés aux besoins des annonceurs. Quelles autres fonctionnalités seraient bénéfiques pour optimiser les campagnes publicitaires tout en maintenant un équilibre avec les attentes des consommateurs en matière de transparence et de pertinence des annonces ?
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