Google a récemment lancé Meridian, un modèle de marketing mix (MMM) open-source qui vise à aider les annonceurs à optimiser leurs budgets publicitaires.
Utilisant des méthodes d’inférence causale bayésienne, Meridian offre des perspectives améliorées sur les canaux de médias en ligne et hors ligne.
Dans son annonce, Google souligne que les anciens MMM se concentraient principalement sur les médias traditionnels et le branding, négligeant souvent les subtilités des médias de performance, comme les annonces de recherche.
Meridian permet aux annonceurs de mieux comprendre l’impact réel de leurs efforts marketing. Il dépasse les métriques de conversion habituelles et démontre comment les activités de construction de marque, telles que les publicités télévisées et sur YouTube, peuvent influencer les résultats commerciaux à long terme et l’acquisition future de clients.
Données et insights facilités
La plateforme de données de Meridian aide les annonceurs à accéder aux métriques clés de Google, telles que les impressions, les clics et les coûts. Elle fournit également des informations comme le volume de requêtes Google, ce qui permet d’analyser l’efficacité des investissements en recherche payante.
De plus, Meridian suit la portée et la fréquence des campagnes vidéo sur des plateformes comme YouTube. Elle examine combien de spectateurs sont atteints et à quelle fréquence ils voient les publicités, aidant ainsi les marketers à prédire comment les interactions avec la marque se traduisent par des achats futurs.
Avantages pour les marketers et agences
En étant open-source, Meridian permet aux marketers et aux data scientists de personnaliser son code selon leurs besoins spécifiques. Il est également possible d’inclure des facteurs extérieurs, comme les conditions économiques et les stratégies de tarification, pour une vue d’ensemble plus complète.
Pour accompagner les marketers dans l’utilisation de Meridian, Google a établi un programme de partenariat avec plus de 20 agences certifiées. Ces partenaires formés aideront les annonceurs dans la mise en œuvre et l’optimisation de la plateforme.
Ce que les experts en pensent
Plusieurs partenaires en mesure et agences saluent les fonctionnalités et l’approche innovante de Meridian :
Dr. Santosh Nair, fondateur et directeur d’Analytic Edge, déclare :
“Meridian intègre des innovations techniques pour évaluer l’impact indirect de la recherche sur les canaux marketing dans le parcours client. Il améliore la mesure de la ‘Portée’ et de la ‘Fréquence’ pour les campagnes YouTube, aidant les annonceurs dans la planification de leurs campagnes. L’intégration fluide avec la Google Marketing Data Platform accroît la productivité du traitement des données et améliore l’exactitude des informations utilisées dans le modèle. Notre collaboration sur Meridian permettra aux annonceurs de mieux comprendre les interactions entre les canaux et d’optimiser leurs stratégies de campagne.”
Shuho Yoshida, responsable de la science des données chez Dentsu Digital Inc., affirme :
“Meridian est particulièrement innovant en ce qu’il propose une option de mesure d’efficacité qui s’aligne avec les caractéristiques des médias modernes, en intégrant une logique tenant compte de la portée et de la fréquence sur YouTube, et en améliorant la précision de vérification des médias de bas de l’entonnoir comme la recherche payante grâce à l’introduction d’un cadre d’inférence causale.”
Importance de cela
Avec l’évolution de la publicité numérique, les marketers ont besoin de méthodes efficaces pour mesurer leurs campagnes en ligne et hors ligne.
Meridian de Google propose une solution flexible pour relever les défis actuels du marketing, y compris des données de recherche détaillées et des métriques vidéo.
Vers l’avenir
Au cours des mois à venir, Google prévoit d’améliorer davantage les fonctionnalités et la méthodologie de Meridian.
Les marketers intéressés par l’exploration de Meridian peuvent télécharger son code source sur GitHub. Ceux qui recherchent des conseils d’experts peuvent se connecter avec des partenaires certifiés pour adapter les capacités de la plateforme à leurs objectifs et modèles commerciaux spécifiques.
Points à retenir
- Meridian est une solution open-source qui favorise l’adaptation aux besoins des entreprises.
- Il permet d’intégrer des facteurs externes, tels que les conditions économiques, pour enrichir l’analyse.
- La collaboration avec des agences certifiées facilite l’implémentation et l’optimisation des campagnes.
En somme, l’initiative de Google avec Meridian ouvre la voie à des approches publicitaires plus nuancées et à une meilleure compréhension de l’interaction entre différents canaux. Les annonceurs devront s’adapter à cette nouvelle réalité et exploiter les outils à leur disposition pour maximiser l’impact de leurs stratégies de marketing. Quelles stratégies serez-vous prêt à adopter pour tirer parti de ces nouvelles données et méthodes analytiques ?
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