La disparition apparente des cookies ne devrait pas beaucoup affecter Google, qui dispose d’une immense quantité de données provenant de plusieurs services en plus de Chrome et peut cibler les utilisateurs sans recourir aux cookies.
Selon le rapport sur les résultats de Google pour 2023, 237,86 milliards de dollars des 307,39 milliards de dollars de revenus de l’entreprise proviennent de la publicité. Les annonces sur sa page de résultats de moteur de recherche et d’autres produits, dont Gmail, Google Maps et Google Play, sont les plus rentables, totalisant 175,03 milliards de dollars, soit 56,9 % des revenus globaux. Les publicités sur YouTube rapportent 31,51 milliards de dollars (10,3 % du total), et celles du réseau Google, y compris les annonces sur les sites partenaires, s’élèvent à 31,31 milliards de dollars, représentant 10,2 % des revenus. Les revenus publicitaires du réseau ont diminué de 4,5 % l’année dernière, ce qui montre que la dépendance de Google dans ce domaine est en baisse.
Google sait qu’il est tout à fait possible que des utilisateurs soucieux de leur vie privée choisissent de ne pas accepter les cookies de Chrome, tout comme ils l’ont fait avec la fonctionnalité ATT d’Apple, qui a conduit Facebook à subir un décrochage de 10 milliards de dollars. Actuellement, les taux d’opt-in pour l’ATT varient de 12 % à 40 % selon les catégories d’applications.
L’industrie de la publicité mobile a connu un essor ces dernières années, même avec l’ATT d’Apple en place, explique Jake Moore, conseiller mondial en cybersécurité chez ESET. Il qualifie les résultats de l’ATT d’« impressionnants » et suggère que Google surveille les conséquences des règles d’Apple avant de mettre en œuvre sa propre version.
Par ailleurs, Google conseille déjà aux développeurs de se comporter comme s’ils n’avaient pas de cookies. Le géant de la technologie part du principe que même si 80 % de ses utilisateurs choisissent de ne pas utiliser de cookies, obtenir 20 % des plus de 3 milliards d’utilisateurs de Chrome n’est pas un mauvais résultat.
Assurer aux utilisateurs un choix éclairé sur l’utilisation ou non des cookies est « un bon pas en avant en pratique », indique Simon Bain, CEO de la plateforme de données et d’analytique OmniIndex. Mais selon lui, Google doit réfléchir à la facilité d’opt-out.
« Et y a-t-il une conséquence négative pour les utilisateurs qui choisissent de ne pas utiliser de cookies ? » s’interroge Bain. « Il est crucial de s’assurer que si le choix d’opt-out est dissimulé dans les paramètres de confidentialité et qu’il entraîne une réduction de la fonctionnalité ou de l’efficacité des workflows, alors ce n’est pas véritablement un choix juste ou légitime. »
Choix Éclairé
Google affirme que son approche mise à jour permet aux individus « de faire un choix éclairé qui s’applique à l’ensemble de leur navigation sur le web » et que chacun pourra « ajuster ce choix à tout moment ».
Le but est de rendre cela aussi utilisable que possible. Des sources proches du dossier ont confirmé que le plan actuel de Google comprendrait un prompt global évident, évitant ainsi que les utilisateurs aient à faire des choix sur une base de site à site.
Cependant, certains experts remettent en question les motivations de Google. Sean Wright, un chercheur en sécurité indépendant, souligne que Google dispose « d’une quantité énorme de données sur les individus », ce qui confère à « une seule entité » beaucoup de pouvoir.
Ce niveau de contrôle pourrait mettre en danger la vie privée des utilisateurs, explique Wright. « Mon inquiétude est qu’une grande entreprise déjà bien établie développe son propre écosystème sans véritable concurrence. Il semble qu’il n’y ait que peu d’incitatifs à améliorer la vie privée des utilisateurs. »
Cependant, Google se défend en affirmant avoir recueilli des retours d’« un large éventail d’acteurs », y compris des régulateurs comme la Competition and Markets Authority du Royaume-Uni, des éditeurs, des développeurs web et des groupes de normes, ainsi que des représentants de la société civile et du secteur publicitaire. « Cela nous a aidés à élaborer des solutions visant à soutenir un marché compétitif et prospère qui fonctionne à la fois pour les éditeurs et les annonceurs, tout en encourageant l’adoption de technologies renforçant la vie privée », indique l’entreprise.
Malgré cela, la question de la vie privée est un équilibre difficile à atteindre pour le plus grand navigateur au monde dont le modèle économique repose sur la publicité.
C’est déjà bien connu, et si vous tenez à votre vie privée, il est possible que vous ayez déjà abandonné Chrome au profit d’un autre navigateur. Si ce n’est pas le cas, les alternatives à Chrome incluent Safari d’Apple, Brave, Vivaldi, Firefox, et le navigateur DuckDuckGo. Brave et Vivaldi sont basés sur le même moteur Chromium que Chrome, ce qui leur permet d’inclure certaines des mêmes fonctionnalités.
Notre Opinion
Dans le paysage numérique actuel, où la confidentialité et la protection des données sont devenues des préoccupations majeures, Google se trouve à un carrefour. La tentative de l’entreprise d’intégrer des choix éclairés dans l’utilisation des cookies et de s’adapter aux attentes des utilisateurs est incontestablement significative. Cependant, il ne faut pas oublier que la véritable question reste de savoir dans quelle mesure ces choix sont réels et vont réellement amplifier la protection des données. La tendance des grandes entreprises à centraliser les données pose un véritable défi pour la vie privée des individus. C’est en avançant vers un internet plus transparent que Google pourra véritablement gagner la confiance des utilisateurs et se réinventer dans un écosystème où la compétitivité et la vie privée coexistent harmonieusement.
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