Le gouvernement indonésien a demandé à Google et Apple de bloquer l’application de Temu, une entreprise de commerce électronique chinoise, sur leurs plateformes locales. Cette demande vise à prévenir les impacts économiques redoutés du modèle de consommation direct vers usine de Temu, selon un rapport de Reuters.
Budi Arie Setiadi, ministre de la communication et des technologies de l’information, a exprimé les craintes de Jakarta concernant l’avenir des millions de petites et moyennes entreprises (PME) du pays, menacées par une inondation de produits chinois à bas prix. Temu, une plateforme appartenant au conglomérat PDD Holdings, relie directement les consommateurs aux usines chinoises, leur offrant une gamme étourdissante de produits à prix réduit. Le ministre a qualifié ce modèle, largement soutenu par des réseaux logistiques optimisés, de forme de « concurrence déloyale ».
« Nous ne sommes pas là pour protéger le commerce électronique, mais pour défendre les PME. Il y a des millions de ces entreprises à protéger », a-t-il déclaré.
Bien que Temu ne soit pas encore accessible en Indonésie, Budi a insisté sur la nécessité de cette mesure préventive en raison de l’impact perturbateur potentiel. Il a également mentionné que le gouvernement prévoyait de demander un bloc similaire pour le service de shopping chinois Shein, qui opère selon un modèle direct vers le consommateur. Selon Reuters, Apple et Alphabet, la maison mère de Google, n’ont pas confirmé avoir reçu la demande indonésienne ni indiqué s’ils comptaient y donner suite.
Cette initiative s’inscrit dans la montée rapide du commerce électronique. Selon le rapport e-Conomy SEA 2023, élaboré par Google, Temasek de Singapour, et Bain & Company, le secteur du commerce électronique en Indonésie valait 62 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre environ 160 milliards de dollars d’ici la fin de la décennie.
Comme l’a récemment souligné Muhammad Zulfikar Rakhmat, le gouvernement indonésien garde un œil attentif sur ce site depuis un certain temps. En août, le ministère indonésien du Commerce a refusé l’application de Temu pour enregistrer une marque dans le pays. Cela survient peu après que Isy Karim, le directeur général du commerce intérieur, a précisé que le modèle économique de l’application « n’était pas compatible avec nos politiques. Toute activité entre l’usine et le consommateur doit passer par un intermédiaire, un distributeur. »
Le projet de blocage de l’application Temu témoigne de la détermination de l’Indonésie à exercer son pouvoir réglementaire pour protéger les intérêts de ses millions de petits propriétaires et entrepreneurs, un groupe politique crucial. L’année dernière, le gouvernement a déjà interdit les transactions e-commerce sur les plateformes de médias sociaux, en réaction à la montée en popularité du TikTok Shop. De plus, en juillet, il a annoncé l’imposition de droits d’importation pouvant atteindre 200 % sur certains produits en provenance de Chine, cela en réponse aux fermetures d’usines textiles et aux licenciements massifs causés par les importations bon marché.
Notre point de vue
Dans un monde où le commerce électronique prend de plus en plus d’ampleur, l’Indonésie se trouve à un carrefour crucial. La volonté de protéger les petites et moyennes entreprises face à la montée d’acteurs étrangers est louable, mais elle soulève des questions sur le futur du libre-échange dans la région. En naviguant entre protectionnisme et innovation, le pays pourrait donner l’exemple d’une régulation équilibrée qui préserve les intérêts locaux tout en favorisant un marché dynamique et compétitif.
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