Google poursuivi par le Canada pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne
Le régulateur canadien de la concurrence a annoncé jeudi qu’il engageait des poursuites contre Google, accusant le géant technologique de comportements anticoncurrentiels dans son secteur de la publicité en ligne. L’organisme demande que la société se départisse de deux de ses services de technologie publicitaire et qu’elle s’acquitte d’une amende.
Le Bureau de la concurrence a précisé que cette action était nécessaire suite à une enquête révélant que Google avait "illégalement" interconnecté ses outils de publicité afin de conserver sa position dominante sur le marché. Le dossier sera soumis au Tribunal de la concurrence, une instance quasi judiciaire chargée d’examiner les cas présentés par le commissaire à la concurrence concernant le non-respect de la Loi sur la concurrence.
Le bureau sollicite du tribunal l’injonction pour que Google vende son serveur publicitaire, DoubleClick for Publishers, ainsi que son échange publicitaire, AdX. Selon ses estimations, Google détient une part de marché de 90 % dans les serveurs publicitaires pour éditeurs, 70 % dans les réseaux d’annonceurs, 60 % dans les plateformes côté demande et 50 % dans les échanges publicitaires.
Cette domination, a indiqué le bureau, décourage la concurrence des rivaux, freine l’innovation, fait grimper les coûts publicitaires et réduit les revenus des éditeurs. "Google a abusé de sa position dominante dans la publicité en ligne au Canada en adoptant des pratiques verrouillant les acteurs du marché sur ses propres outils publicitaires, privant ainsi les concurrents de possibilités et altérant le processus concurrentiel," a déclaré Matthew Boswell, Commissaire à la concurrence, dans un communiqué.
Cependant, Google soutient que le marché de la publicité en ligne est un secteur extrêmement concurrentiel. Dan Taylor, vice-président des annonces globales chez Google, a affirmé que la plainte du bureau "ignore la forte concurrence, où acheteurs et vendeurs d’annonces ont un large éventail de choix." La société a également l’intention de se défendre contre cette accusation.
Les régulateurs américains cherchent quant à eux à ce qu’un juge fédéral procède à une scission de Google pour empêcher la société de continuer à étouffer la concurrence via son moteur de recherche dominant, après qu’un tribunal a constaté qu’elle avait maintenu un monopole abusif durant la dernière décennie. La proposition de démembrement, énoncée dans un document de 23 pages déposé ce mois-ci par le Département de la justice des États-Unis, prévoit des sanctions sévères, y compris la vente du navigateur web Chrome, ainsi que des restrictions pour empêcher Android de favoriser son propre moteur de recherche.
Notre point de vue
Nous sommes à un tournant où les enjeux de la concurrence digitale deviennent cruciaux pour l’avenir du marché des technologies publicitaires. La situation entourant Google met en lumière la nécessité d’un équilibre entre innovation et éthique commerciale. Il est essentiel d’examiner ces dynamiques non seulement en termes de conformité légale, mais aussi au regard des implications sociétales plus larges que cela peut engendrer. La montée en puissance d’autres acteurs sur le marché pourrait permettre une diversité de choix bénéfique pour les utilisateurs et les entreprises.
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