Google Ads Shopping

Google Ads a modifié le fonctionnement des campagnes Performance Max ainsi que des campagnes Shopping standard au sein d’un même compte. En résumé, les campagnes Performance Max ne prendront plus le pas sur les campagnes Shopping standard lorsque ces deux types de campagnes coexistent dans le même compte publicitaire.

Mike Ryan a partagé cette nouvelle sur X, en indiquant : « Grande mise à jour pour PMax : cela ne prend plus la priorité sur le Shopping standard au sein d’un compte Ads. » Il a également ajouté, « C’est fou. Google fait des choix tellement judicieux ces derniers temps que je commence réellement à m’inquiéter. »

Dans un courriel diffusé par Google, il est mentionné : « À partir d’octobre, nous mettrons progressivement en œuvre une mise à jour qui modifiera la manière dont Performance Max et les campagnes Shopping standard interagissent lors des enchères lorsqu’elles se trouvent dans le même compte et ciblent les mêmes produits. »

Pour ces campagnes qui se chevauchent, Google a précisé que « plutôt que de donner automatiquement la priorité à Performance Max par rapport au Shopping standard, les dynamiques d’enchères habituelles s’appliqueront désormais, et la campagne avec le plus haut Ad Rank sera diffusée. »

Quelle est la raison de ce changement ? Google explique que « cela aligne Performance Max et les campagnes Shopping standard avec d’autres types de campagnes, où ‘le plus haut Ad Rank sert’ est le comportement général, offrant davantage de flexibilité dans la gestion des campagnes avec moins de complexité pour les tests. Nous tenons à vous rassurer que nous prévoyons que ce changement aura un impact neutre ou positif sur la performance au niveau du compte. »

Google a précisé qu’aucune action immédiate n’était requise, « mais si les annonceurs souhaitent un meilleur contrôle sur les dépenses de chaque type de campagne, nous recommandons d’ajuster les budgets et les objectifs selon les besoins, tout en veillant à ce que la campagne Performance Max respecte toutes les bonnes pratiques fondamentales (expansion d’URL, force du groupe d’actifs, créatifs et vidéo). »

Voici le courriel :


Google Pmax Shop Campaign Update

Thomas Eccel a écrit sur LinkedIn pour expliquer ce que cela signifie, disant :

  • Théoriquement, vous pourriez désormais utiliser Pmax Feed uniquement comme « solutions de secours ».
  • Le tROAS sur les produits phares du Shopping standard pourrait être progressivement augmenté, car la campagne n’aura plus besoin d’attendre que le Pmax équivalent ait épuisé son budget.
  • Il en va de même pour les campagnes Shopping standard « Tous produits », qui pourraient également voir leur tROAS augmenter progressivement.
  • La priorité « Haute » pour vos campagnes Shopping standard importantes pourrait ne plus être si essentielle ; vous pouvez maintenant vérifier pour modifier les priorités et les aligner avec l’ensemble de votre configuration Shopping standard.
  • Comme mentionné dans 2) et 3), les campagnes Pmax limitées par le budget n’ont soudainement plus d’impact sur la performance (et les dépenses) de vos campagnes Shopping standard.
  • Oui, c’est une mise à jour positive, mais cela reste un peu bizarre.

Une discussion est en cours sur X et LinkedIn.

Notre point de vue

La récente mise à jour de Google Ads pourrait être perçue comme une réponse à l’évolution constante du paysage publicitaire numérique. Ce changement, qui veille à un équilibre entre les campagnes Performance Max et les campagnes Shopping standard, incite les annonceurs à repenser leurs stratégies de gestion de budget et de ciblage. En prenant en compte les dynamiques d’enchères normales, Google semble se diriger vers un modèle plus collaboratif pour ses outils publicitaires, favorisant ainsi une meilleure adéquation avec les attentes des annonceurs. Ce recentrage sur le niveau de bid peut offrir une opportunité d’optimisation, tout en préservant la complexité nécessaire à une gestion fine des campagnes. Il sera intéressant d’observer l’impact réel de cette mise à jour sur la performance générale des comptes publicitaires au fil du temps.



  • Source image(s) : www.seroundtable.com
  • Source : https://www.seroundtable.com/google-ads-pmax-priority-standard-shopping-38265.html

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