Note de la rédaction : Cet article fait partie d’une série de profils mettant en avant des startups et entreprises ukrainiennes prometteuses. La série est financée par le fonds d’investissement régional Ukraine-Moldavie American Enterprise Fund (UMAEF) et réalisée en partenariat avec Spend With Ukraine, une organisation à but non lucratif qui a lancé une plateforme pour valoriser les entreprises d’origine ukrainienne et offrir une manière significative de soutenir l’Ukraine en choisissant les entreprises ukrainiennes. Les sponsors de la série n’interviennent pas dans le processus rédactionnel des profils.

Pour Daria Shapovalova, co-fondatrice de la plateforme de mode numérique DressX, la mode ne se limite plus aux tissus et aux boutons, elle s’étend désormais aux pixels et aux animations.

Créée à Los Angeles en 2020 par les entrepreneuses ukrainiennes Shapovalova et Natalia Modanova, DressX fait partie d’une transformation plus vaste de l’expérience mode, intégrant l’industrie dans le monde des avatars et du Métavers.

La plateforme utilise l’intelligence artificielle et la réalité augmentée pour concevoir des vêtements virtuels, permettant à ses utilisateurs de les “essayer” de manière virtuelle et de les ajouter à leur garde-robe numérique.

L’industrie de la mode numérique fait partie des secteurs à la croissance la plus rapide, avec une valeur projetée à 2,4 milliards de dollars d’ici 2024, une évolution exponentielle alimentée par l’influence grandissante des jeux vidéo, de la réalité virtuelle (VR), de la réalité augmentée (AR) et du Métavers dans la vie quotidienne.

Les créateurs de DressX affirment que leur entreprise se distingue des acteurs majeurs comme Fabricant et RTFKT, récemment acquis par Nike, en se concentrant principalement sur les magasins de mode pour avatars et en répondant aux besoins tant des utilisateurs individuels que des entreprises.

La mode pour avatars permet aux créateurs de concevoir et de personnaliser des vêtements et des accessoires virtuels pouvant être utilisés par leurs avatars numériques sur des plateformes de médias sociaux et de jeux comme Snapchat, Meta, Roblox et Zepeto.

Avec la majorité de ses utilisateurs basés aux États-Unis, DressX attire particulièrement la Génération Z et les Millennials, qui sont naturellement attirés par les espaces virtuels.

“La première fois que (la jeune génération) voit Adidas, c’est sur Roblox. La première fois qu’elle voit Louis Vuitton, c’est sur Fortnite,” déclare Shapovalova lors d’une interview. “Les marques doivent donc s’ajuster, et nous sommes là pour les accompagner — nous souhaitons bâtir les plus grandes marques dans des environnements en ligne.”

À partir de 2024, DressX a distribué plus de 60 millions d’actifs numériques (vêtements virtuels) sur différentes plateformes.

La collaboration entre DressX et Meta en 2022 a marqué une étape importante, élargissant son audience en apportant des designs 3D innovants sur des plateformes comme Instagram, Facebook et Messenger, toutes sous la direction de Meta.

DressX a également collaboré avec des marques bien établies en intégrant les styles iconiques de Lacoste sur des plateformes comme Roblox et Zepeto, et les designs tendance de Diesel sur le magasin d’avatars de Meta.

Dans un autre partenariat, Hugo Boss a mis en place DressX Mirror, un affichage interactif permettant aux utilisateurs d’essayer des tenues en AR lors de ses événements.

Bitmoji Lacoste par DRESSX.
Bitmoji Lacoste par DressX. (DressX)

Le parcours des fondatrices de DressX, Shapovalova et Modanova, débute en Ukraine. Elles ont toutes deux participé à l’organisation des Mercedes-Benz Kyiv Fashion Days, et Shapovalova a animé une émission télévisée sur la mode.

Leur transition vers la technologie a été un choix délibéré, amorcé en 2017 lorsque Shapovalova s’est installée à San Francisco pour poursuivre un diplôme en affaires, animée par l’idée que la mode va au-delà des simples vêtements.

“J’ai compris que l’industrie de la mode est en réalité plus qu’une belle image, mais aussi un business,” se rappelle Shapovalova. “C’était exactement la nature de l’émission (que j’animais) — montrer que cette industrie est belle, mais aussi qu’il y a un aspect commercial.”

En tant que femmes et immigrantes dans un monde technologique dominé par les hommes, Shapovalova et Modanova se retrouvent en minorité. Shapovalova se souvient d’avoir assisté à des conférences d’affaires où les femmes constituaient une infime partie de l’audience.

“Lorsqu’on se rend à un événement de capital-risque à San Francisco, seulement environ 1 % du public est féminin,” déclare-t-elle. “Cela vous fait sentir un peu différent, mais ce n’est pas comme si les gens ne remarquaient pas votre présence.”

Modanova ajoute : “Nous nous comparons aux autres. Au final, c’est le business que vous avez construit qui compte — vous êtes jugé par ce que vous avez fait, et non par votre genre.”

Bien que la mode numérique offre une alternative durable à l’habillement traditionnel, Shapovalova et Modanova soulignent que leur mission n’est pas de rivaliser avec la mode rapide, mais bien de créer quelque chose de totalement nouveau.

“Nous ne sommes pas ici pour rivaliser avec le marché de masse,” explique Modanova. “Nous sommes là pour créer de nouvelles catégories et des opportunités pour permettre aux gens de vivre la mode de manières inédites.”

Cependant, l’impact environnemental est indéniable. “Nous avons plusieurs brevets et une méthodologie pour calculer les ressources dépensées pour produire un article virtuel par rapport à un objet physique,” déclarent les co-fondatrices.

En matière de nouvelles expériences de mode, DressX a développé divers outils et solutions depuis sa création.

Grâce à son application DressX, les utilisateurs peuvent essayer des tenues virtuelles en utilisant la réalité augmentée, tandis que le jeu de mode DressXCode, piloté par l’IA, leur permet de créer des tenues thématiques pour des environnements virtuels.

Le DressX Mirror, un écran interactif alimenté par la réalité augmentée, apporte une dimension futuriste aux magasins de détail, permettant aux clients d’essayer virtuellement des vêtements.

De plus, DressX propose des NFT exclusifs, permettant aux utilisateurs de posséder des designs numériques uniques pour des plateformes comme Roblox et Zepeto. Leur dernière initiative, un jeu de mode piloté par l’IA, allie divertissement et style.

Les créateurs de DressX affirment vouloir continuer à faire évoluer leur entreprise et mener la révolution de la mode.

“Nous contribuerons certainement au changement dans l’industrie,” affirme Shapovalova. “Serons-nous la seule entreprise à le faire ? Non, nous faisons partie d’un mouvement beaucoup plus vaste dans l’industrie.”

DressX redéfinit la mode à l’ère numérique, alliant durabilité et innovation pour démontrer que le style peut prospérer sans nuire à la planète. Découvrez d’autres entreprises qui font de l’éco-responsabilité et de l’innovation leur nouveau noir sur Spend With Ukraine — votre soutien alimente la créativité, la durabilité et la résilience.

Points à retenir

  • DressX utilise la réalité augmentée et l’intelligence artificielle pour créer des expériences de mode virtuelle.
  • La plateforme permet aux utilisateurs de personnaliser et d’essayer des vêtements virtuels via des avatars sur diverses plateformes sociales.
  • Les co-fondatrices valorisent la création d’opportunités nouvelles pour la mode numérique sans entrer en concurrence directe avec l’industrie de la fast fashion.

La transformation de la mode avec des initiatives comme DressX soulève des questions importantes sur l’avenir du secteur et l’impact environnemental. Cela invite à réfléchir : comment pouvons-nous, en tant que consommateurs et créateurs, promouvoir une mode durable tout en répondant aux exigences d’un monde de plus en plus numérique ?



Meilleure Plateforme de Crypto
TRADER DES CRYPTOS

Pas des conseils en investissement


Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *