Les Grandes Tendances de l’IA Autonome au CES 2025

Si vous avez assisté aux événements du CES au cours de la dernière décennie, en particulier aux panels et aux discours axés sur le marketing, vous avez probablement remarqué que chaque année promet une transformation significative pour notre secteur. Cette année, cependant, les discussions sur l’intelligence artificielle et l’intelligence augmentée dans le marketing et la publicité semblent réellement substantielles. Apparemment, et enfin, l’avenir est là.

Comme l’a souligné un intervenant lors de la grande présentation, 2023 a été une année “wow” pour les marketeurs et l’IA, 2024 sera une année de “comment” pour découvrir les applications, et 2025 sera une année “maintenant” pour commencer à mettre en œuvre ces technologies. Contrairement à d’autres transformations dans notre domaine—le web, le mobile, les réseaux sociaux, le métavers—celle-ci paraît plus profonde, sans limites et plus fascinante.

Au-delà du temps réel

Réfléchissez au processus de création typique dans une agence : stratégie, idéation, conception, tests, production, lancement, mesure. Ce processus est susceptible d’évoluer bientôt.

Les boucles itératives activées par l’IA peuvent découvrir des insights, générer des créations, tester le travail, l’affiner, et le déployer avec une adaptabilité et une échelle constantes. Le marketing n’est plus limité au “temps réel”, mais peut désormais se faire “dans le temps”.

Au-delà du réel

Les personas synthétiques alimentés par l’IA seront nos nouveaux influenceurs.

Cela ne signifie pas que les influenceurs et célébrités humaines perdent de leur importance ; au contraire, ils seront plus essentiels que jamais pour apporter authenticité, confiance et ambiance. Le fait que des agents IA créés par des consommateurs interagissent avec des agents IA développés par des marques a visiblement rassuré les centaines de marketeurs présents. L’un des experts a même déclaré : “les robots vont faire du marketing aux robots”.

Au-delà de l’échelle

Adobe estime que les marques devront produire cinq fois plus de contenu dans les deux prochaines années afin de faire face à l’inondation de contenus générés par l’IA qui envahira nos flux. Des entreprises telles que Coca-Cola, Cadbury et Virgin Voyages ont déjà prouvé leur capacité à générer des centaines de milliers de publicités s’adaptant de manière ultra-personnalisée (temps, lieu, support, besoin, environnement, langue, etc.) aux audiences qu’elles cherchent à convaincre.

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