Les classements sur Google semblent être en corrélation avec les mentions de marque dans les réponses générées par l’IA de ChatGPT, selon une étude récente publiée par l’agence de marketing digital Seer Interactive.
Pourquoi c’est important. Les marques cherchent à être visibles dans les modèles de langage de grande taille (LLM). L’optimisation pour ces LLM, souvent appelée optimisation des moteurs génératifs, représente un nouveau défi qui diffère de l’optimisation pour la recherche organique classique. Toutefois, les moteurs de réponse, tout comme les moteurs de recherche, souhaitent fournir des réponses pertinentes aux utilisateurs. Ainsi, il est encourageant de constater que la création d’un contenu de haute qualité et pertinent augmente les chances de visibilité de votre marque dans ces deux types de recherches.
Cé qui a été découvert. Selon les auteurs Christina Blake et Nick Haigler, les classements sur Google semblent avoir une importance, tandis que l’impact des backlinks et de la diversité du contenu est moins significatif :
- « Les marques se classant en première page de Google montrent une forte corrélation (~0,65) avec les mentions dans les LLM. Les classements Bing sont également importants, mais dans une mesure moindre (~0,5–0,6) ».
- « Nous nous attendions à ce que les backlinks jouent un rôle majeur, mais leur impact s’est révélé faible ou même neutre ».
- « Le contenu multimodal n’a pas eu autant d’impact que prévu ».
A propos de l’étude. Dix mille questions des secteurs de la finance et des SaaS ont été traitées via l’API GPT-4 d’OpenAI pour déterminer celles qui provoquaient des mentions de marque. Il est important de rappeler que corrélation ne signifie pas causalité.
À suivre. « Les classements de recherche semblent jouer un certain rôle dans l’influence des mentions de LLM, mais ce n’est pas l’ensemble de l’histoire. Les relations publiques, les partenariats et les stratégies sur la page seront les prochaines pistes que nous explorerons », ajoutent les auteurs.
Perspective élargie. Cette étude n’est pas la seule à établir un lien entre le classement et la visibilité dans les réponses générées par l’IA. Selon une analyse récente menée par Botify et DemandSphere, 75 % des liens dans l’aperçu Google AI proviennent des 12 premiers classements organiques.
L’étude. Qu’est-ce qui pousse les mentions de marque dans les réponses générées par l’IA ?
Points à retenir
- La qualité et la pertinence du contenu renforcent les mentions de marques dans les LLM.
- Les classements Google ont un impact plus significatif que les backlinks en matière de visibilité.
- L’étude souligne l’importance d’explorer des stratégies variées, y compris les relations publiques et les partenariats.
Il est clair que la manière dont les marques sont mentionnées dans les réponses d’IA peut influencer leur visibilité sur les moteurs de recherche. Cela soulève la question de l’importance pour les entreprises de repenser leur stratégie de contenu afin de s’assurer qu’elles répondent non seulement aux critères traditionnels du SEO, mais aussi aux nouvelles dynamiques d’interaction avec les technologies d’IA. Quels ajustements seront nécessaires pour s’adapter à cette nouvelle réalité ?
- Source image(s) : searchengineland.com
- Source : https://searchengineland.com/google-search-rankings-llm-mentions-450348
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