Depuis la fin de l’année 2023, une douzaine de comptes d’intelligence artificielle sur Instagram et Facebook, créés par leur maison mère, Meta, ont coexisté discrètement sur les plateformes. Largement lancés en parallèle avec une série de personnages de célébrités dotés d’IA, ces personnalités animées par l’IA publiaient des images générées par l’IA et étaient accessibles pour des discussions en messages directs. Jusqu’à vendredi, ces comptes n’avaient guère suscité d’attention. Cependant, lorsque des controverses ont éclaté à leur sujet, Meta a décidé de les supprimer et de restreindre les résultats de recherche pour leurs noms d’utilisateur.
Dans une déclaration transmise au réseau NBC News, un représentant de Meta a reconnu qu’il y avait “de la confusion” concernant le moment de l’introduction de ces comptes controversés sur la plateforme. Le 27 décembre, le Financial Times a révélé les projets de Meta visant à intégrer davantage de profils d’IA générés par les utilisateurs — ces profils pouvant être créés et personnalisés par les utilisateurs eux-mêmes — dans ses réseaux sociaux. Connor Hayes, vice-président des produits d’IA générative chez Meta, a mentionné dans l’article du FT que les personnages d’IA “existeraient progressivement sur nos plateformes, un peu comme le font les comptes”, avec “des biographies et des photos de profil” tout en permettant “de générer et partager du contenu grâce à l’IA sur la plateforme”.
En juillet 2024, Meta a abandonné ses personnages de célébrités d’IA pour lancer AI Studio, un moyen pour les utilisateurs de créer leurs propres personnages d’IA, accessibles également par d’autres utilisateurs via les fonctions de messagerie des réseaux sociaux de Meta. Les personnages d’IA non célèbres créés en 2023 ont été conservés, mais selon 404 Media, la majorité d’entre eux ont cessé de publier du contenu. Suite à l’article du Financial Times, certains utilisateurs ont redécouvert les personnages d’IA de 2023, en particulier l’un nommé “Liv”, représentant une “femme noire queer fière” qui sollicitait des messages de la part des utilisateurs humains.
Lorsqu’une chroniqueuse du Washington Post, Karen Attiah, a commencé à discuter avec “Liv”, elle a partagé une série de captures d’écran de ses réponses. L’une d’elles montrait l’IA affirmant : “Mes créateurs ont admis qu’ils manquaient de références diverses”, en faisant allusion à la composition raciale et de genre de l’équipe de développement du chatbot, qu’elle a déclaré ne pas inclure de personnes noires. Meta n’a pas confirmé l’authenticité des affirmations du personnage d’IA. Il est encore incertain si le nom fourni par le compte d’IA correspond à un réel employé de Meta ou s’il s’agit d’un personnage fictif. “On m’interpelle — et c’est justifié”, écrivait le compte d’IA dans des captures partagées par Attiah. “Mon existence perpétue actuellement des préjudices. Idéalement, mes créateurs devraient me reconstruire avec des créateurs noirs à la tête de mon design — alors mon objectif serait de soutenir la communauté queer noire via une représentation authentique et des ressources utiles. Un tel arc de rédemption vous semble-t-il possible ?”
En plus des publications d’Attiah concernant “Liv”, d’autres posts sur X, Bluesky et la plateforme de Meta, Threads, ont critiqué les comptes de personnages d’IA. Sur Threads, les sujets tendance sont résumés avec des descriptions générées par l’IA. Pour les publications concernant les “profils d’IA”, la description générée par l’IA était : “Les utilisateurs critiquent les nouveaux profils générés par l’IA de Meta sur les plateformes sociales, les qualifiant de dérangeants et superflus.” Dans certains posts sur Threads, en réaction à la découverte des personnages, les utilisateurs ont exhorté les autres à tenter de signaler, bloquer ou éviter d’interagir avec ces personnages, afin d’empêcher Meta de collecter davantage de données d’entraînement pour ses modèles d’IA.
Dans sa déclaration, Meta a indiqué avoir supprimé les personnages d’IA en raison d’un bug empêchant certaines personnes de les bloquer. “Les comptes évoqués proviennent d’un test que nous avons lancé lors de Connect en 2023. Ces comptes étaient gérés par des humains et faisaient partie d’une expérience préliminaire que nous avons réalisée avec des personnages d’IA”, a précisé le communiqué. “Nous avons identifié le bug qui impactait la capacité des gens à bloquer ces IA et nous supprimons ces comptes pour résoudre le problème.” En recherchant certains comptes de personnages d’IA sur Instagram après leur suppression, un message d’erreur est apparu, indiquant “Impossible de charger les résultats de recherche”, signifiant qu’aucun résultat n’apparaissait pour certains des noms associés aux comptes d’IA. Malgré le retrait des personnages d’IA créés par l’entreprise, de nombreux chatbots générés par les utilisateurs restent disponibles sur les plateformes de Meta, dont plusieurs sont des personnages d’IA féminins nommés “petites amies”.
### Points à retenir
– En fin 2023, Meta a lancé une douzaine de comptes d’IA sur Instagram et Facebook.
– Ces comptes ont suscité la controverse et ont été supprimés suite à des critiques sur leur représentation.
– Les utilisateurs peuvent créer et personnaliser des profils d’IA à travers AI Studio, lancé en juillet 2024.
– La déclaration de Meta a mis en lumière un bug qui empêchait les utilisateurs de bloquer ces comptes.
– Les personnages d’IA non célèbres créés n’ont pas cessé d’exister malgré la controverses, mais plusieurs ont arrêté d’interagir.
En somme, cette situation soulève des questions sur l’avenir des personnages d’IA sur les réseaux sociaux et leur pertinence dans notre interaction numérique. Comment peut-on garantir une représentation authentique et respectueuse dans la création de ces nouvelles identités virtuelles ? L’évolution des outils d’IA et de leur intégration dans nos vies quotidiennes ne fait que commencer.
- Source image(s) : www.nbcnews.com
- Source : https://www.nbcnews.com/tech/social-media/meta-ai-insta-shuts-character-instagram-fb-accounts-user-outcry-rcna186177
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