Les actions d’eBay s’envolent grâce à l’intégration des annonces sur Facebook Marketplace par Meta

Les actions d’eBay ont connu une flambée de 8 % mercredi, suite à l’annonce de Meta, qui a déclaré qu’il serait possible de voir certaines annonces sur Facebook Marketplace, sa plateforme prisée pour les connexions locales entre consommateurs.

Les actions d’eBay ont atteint leur niveau le plus élevé depuis novembre 2021.

Le déploiement débutera par un essai en Allemagne, en France et aux États-Unis, où les acheteurs pourront visualiser les annonces directement sur Marketplace et finaliser leurs transactions sur eBay, a précisé Meta dans un communiqué.

Ce partenariat pourrait renforcer l’activité marketplace d’eBay, qui peine à rivaliser avec des concurrents du commerce électronique tels qu’Amazon, Walmart, Temu et même la propre plateforme marketplace de Facebook, qui permet aux utilisateurs d’acheter et de vendre des articles.

Dernièrement, eBay a mis l’accent sur des catégories de niche comme les objets de collection et les produits de luxe pour encourager les acheteurs et les vendeurs à revenir sur son site. Le PDG Jamie Iannone a déclaré dans une interview en octobre qu’un public était attiré par la plateforme, reconnue pour ses biens d’occasion et reconditionnés, en quête de bonnes affaires dans un environnement macroéconomique difficile.

La décision de Meta semble chercher à satisfaire la Commission européenne, après que cette dernière a infligé une amende de 797 millions d’euros (821 millions de dollars) à l’entreprise en novembre pour avoir lié son produit Marketplace à l’application principale de Facebook.

Lors de cette annonce, la Commission a précisé que la combinaison de Marketplace avec Facebook pourrait signifier que les concurrents sont “effectivement écartés”, compte tenu de la portée de distribution de la plateforme, qui compte plus de 3 milliards d’utilisateurs à l’échelle mondiale.

Elle a également stipulé que Meta impose des “conditions commerciales déloyales” à d’autres prestataires de services d’annonces classées en ligne qui font de la publicité sur ses plateformes, notamment Facebook et Instagram. Ces conditions permettraient à Meta d’utiliser les données générées par d’autres annonceurs au profit de Marketplace.

Meta a fait appel de cette décision, affirmant qu’elle “ignore les réalités du marché florissant européen des services d’annonces classées.”

“Bien que nous ne soyons pas d’accord et continuions à faire appel de la décision de la Commission européenne concernant Facebook Marketplace, nous travaillons rapidement et de manière constructive pour élaborer une solution qui traite les points soulevés,” a déclaré la société mercredi.

eBay a vanté son intégration avec Facebook Marketplace comme un moyen d'”augmenter l’exposition des annonces de nos vendeurs, sur et hors eBay, dans le cadre de notre stratégie visant à engager les acheteurs et à approfondir la fidélité de la clientèle.”

En 2023, Facebook a également annoncé un partenariat similaire avec Amazon, permettant aux utilisateurs de parcourir et d’acheter des produits sans quitter l’application.

Rédaction supplémentaire par Annie Palmer de CNBC.