Face à de nouvelles sanctions potentielles en Europe en raison de sa position dominante sur le marché, Meta envisage un partenariat avec eBay. Ce dernier permettrait l’affichage des annonces eBay sur Facebook Marketplace, aux côtés des publications et offres existantes.
Selon Bloomberg, Meta cherche à mieux se conformer aux lois de concurrence de l’UE concernant les annonces sur les marchés, en donnant la possibilité à eBay de partager ses articles dans sa propre vitrine.
Comme le rapporte Bloomberg :
« Meta a proposé de publier des annonces de son concurrent eBay sur Facebook Marketplace afin de respecter une décision antitrust majeure de l’Union européenne. »
Cette décision antitrust a conduit à une amende de 797,72 millions d’euros (841 millions de dollars américains) imposée en novembre dernier pour des violations des règles antitrust de l’UE, liées à la liaison de Facebook Marketplace avec Facebook, et aux avantages que cela confère au service d’annonces utilisateurs de Facebook.
Cela faisait suite à une enquête qui a duré plusieurs années.
En 2022, la Commission européenne a déclaré que Facebook enfreignait les réglementations antitrust locales en « déformant la concurrence sur les marchés des annonces classées en ligne » et en abusant de sa position dominante.
La Commission a estimé que Facebook utilisait l’envergure de son réseau social pour accorder à Facebook Marketplace un avantage injuste sur d’autres fournisseurs d’annonces classées en ligne, tout en imposant des conditions commerciales désavantageuses aux services concurrentiels qui cherchaient à faire de la publicité sur Facebook ou Instagram.
Cette enquête a finalement conduit à cette amende massive, et aujourd’hui, Meta explore de nouvelles façons de se conformer aux réglementations de l’UE pour éviter d’autres sanctions.
Cette intégration avec eBay devrait faire partie de plusieurs initiatives visant à atténuer le statut dominant de Marketplace et à fournir un environnement équitable pour les fournisseurs d’annonces en ligne.
Bien que je ne sois pas certain d’adhérer pleinement aux conclusions de l’UE, la taille de Meta lui confère effectivement un avantage considérable, et s’il y a eu des restrictions sur la publicité pour pénaliser les concurrents, il y a certainement des éléments fondés.
Cependant, on pourrait également soutenir que de telles mesures nuisent à la concurrence, et il est difficile de croire que contraindre les plateformes à ouvrir leurs systèmes aux concurrents répond efficacement à ce problème, comme semblent le penser les responsables de l’UE. Cela pourrait également constituer un désavantage pour l’expansion des entreprises dans la région.
Il est à noter que les autorités européennes poussent également Meta à permettre l’intégration d’autres applications de messagerie avec WhatsApp et Messenger, suivant les mêmes principes antitrust.
Cela peut ne pas être la meilleure solution, mais les positions de l’UE sont déjà bien établies, et c’est une solution plausible que Meta a envisagée pour atténuer certaines des préoccupations liées à sa taille dominante.
En fin de compte, cela pourrait aussi être bénéfique pour les consommateurs, offrant ainsi un plus large éventail de choix sur Marketplace. Cela pourrait les conduire vers de meilleures offres et Meta pourrait être amenée à enrichir davantage cette offre, menant à une expérience d’achat plus similaire à celle de Google.
Cela pourrait, en effet, sembler pénaliser de manière excessive Meta pour son succès.
Meta a lancé un nouveau test de cette option en Allemagne, en France et également, de manière intéressante, aux États-Unis, permettant aux acheteurs de parcourir les annonces eBay sur Facebook Marketplace avant de finaliser leurs transactions sur eBay.
Points à retenir
- Le partenariat avec eBay pourrait permettre d’améliorer l’expérience utilisateur sur Facebook Marketplace.
- Les préoccupations de l’UE se concentrent sur la position dominante de Meta et ses implications pour la concurrence.
- Des tests de l’intégration eBay sont prévus dans plusieurs pays, notamment en Europe et aux États-Unis.
- Le paysage des annonces en ligne pourrait évoluer, avec l’ouverture du Marketplace à d’autres fournisseurs.
Ce partenariat soulève la question de savoir comment les grandes entreprises technologiques peuvent naviguer dans le cadre réglementaire européen tout en continuant à croître. Serait-il possible que les entreprises innovent tout en adhérant aux normes de concurrence, ou ces régulations finissent-elles par freiner leur potentiel ?
- Source image(s) : www.socialmediatoday.com
- Source : https://www.socialmediatoday.com/news/meta-hosts-ebay-listings-marketplace-eu-regulations/736829/
Nos rédacteurs utilisent l'IA pour les aider à proposer des articles frais de sources fiables à nos utilisateurs. Si vous trouvez une image ou un contenu inapproprié, veuillez nous contacter via le formulaire DMCA et nous le retirerons rapidement. / Our editors use AI to help them offer our readers fresh articles from reliable sources. If you find an image or content inappropriate, please contact us via the DMCA form and we'll remove it promptly.