Nous entrons semble-t-il dans un nouveau chapitre de l’affrontement autour de l’interdiction de TikTok, alors que Perplexity AI fait son apparition avec une proposition de fusion, qui pourrait permettre à l’entreprise d’atteindre une valorisation de 300 milliards de dollars. Si je vais droit au but, c’est que les conséquences sont souvent négligées dans la quête d’un gain financier rapide. Perplexity AI fusionnerait avec TikTok US pour devenir une nouvelle entité baptisée « NewCo ». ByteDance, la société mère de TikTok, ne couperait pas complètement les ponts, mais un conseil d’administration américain nouvellement formé contrôlerait entièrement les données des utilisateurs et les informations de sécurité nationale, ce qui a déclenché toute cette situation. Comme l’a déjà souligné l’ancien secrétaire du Trésor Steven Mnuchin : « La technologie doit être déconnectée de la Chine… Il n’y a absolument aucun moyen que la Chine nous laisse avoir quelque chose comme ça en Chine. »

ByteDance conserverait l’algorithme propriétaire qui rend TikTok si captivant, ce qui laisse supposer que la version simplifiée de TikTok pourrait ne pas être aussi efficace que ce que certaines entreprises m’ont confié plus tôt. Mais, tout le monde pourrait en tirer profit ! Lorsque le nouvel acteur, NewCo, sera introduit en bourse avec une valorisation d’au moins 300 milliards de dollars, l’État américain pourrait se présenter tel un ancien époux et récupérer la moitié, sans disposer de droits de vote ni de siège au conseil d’administration. Apparemment, cette stratégie aurait été inspirée par l’administration Trump. Ivana Trump a visiblement bien préparé son mari. Les investisseurs actuels de ByteDance obtiendraient également une part dans cette nouvelle structure, à condition de rester discrets pendant que le conseil d’administration américain gère les affaires.

Malheureusement, je me suis promis de ne pas laisser mes années d’études politiques interférer avec ma carrière actuelle, dédiée à aider les marques et les marketeurs à créer de la valeur pour les parties prenantes. Donc, revenons à ce que tout cela implique pour les professionnels du marketing. Que TikTok persiste ou disparaisse, sans cet algorithme juteux que ByteDance refuse apparemment de céder, l’application ne sera plus jamais la même. Dans cet ultime article de la série, j’ai échangé avec quelques marques, marketeurs et créateurs de contenu sur la façon dont ils prévoient de s’adapter lorsque la cloche sonnera pour TikTok tel que nous le connaissons.


La Proposition de Perplexity AI pour TikTok : Une Leçon à Retenir

La résilience repose sur la diversification, une leçon que semble tirer Perplexity AI dans sa recherche de fusion avec TikTok. Cependant, avec un avenir incertain pour TikTok, les marques et les créateurs prennent des mesures proactives pour préserver leur visibilité et leur engagement, en intensifiant leurs stratégies sur de vieux piliers américains comme Instagram Reels, YouTube Shorts et LinkedIn.

« Nous allons rediriger notre attention vers d’autres plateformes comme Instagram Reels et YouTube Shorts, qui proposent un contenu vidéo au format court similaire. Nous renforcerons également nos efforts pour développer nos listes d’emails et diriger le trafic vers les sites des auteurs, afin de maintenir une ligne de communication directe avec leur public. De plus, nous explorerons davantage d’événements en présentiel et de collaborations visant à maintenir la visibilité et l’engagement en l’absence de TikTok. »— Andrea Burnett, Fondatrice, Andrea Burnett PR

« Comme nous le disons à nos clients de petites entreprises, il ne s’agit pas de la plateforme, mais de l’impact. Pour nous, il est essentiel de comprendre où les propriétaires de petites entreprises ont besoin d’accompagnement et de les atteindre là où ils se trouvent. Nous sommes actifs sur des plateformes clés telles que Meta, YouTube, et LinkedIn, où les propriétaires de petites entreprises posent des questions, explorent des idées et cherchent des ressources pour démarrer et développer leurs entreprises. Notre objectif est de participer à ces conversations de manière significative, en offrant des conseils et des outils qui font une véritable différence. » — Renee Austin, Directrice générale, Responsable de la croissance, CIVIC Entertainment

« TikTok a été un outil dans notre stratégie globale pour tous nos clients, mais voici la chose : nous avons vu des plateformes monter et descendre, donc nous ne mettons jamais tous nos efforts sur une seule plateforme. Voilà pourquoi nous adoptons une approche omnicanale pour nos clients. Nous nous concentrons sur les plateformes qui génèrent des résultats, tout en s’assurant que le contenu est partagé sur plusieurs canaux. Nous essayons de maîtriser ce que nous pouvons, et en ce qui concerne certaines de ces plateformes sociales, tout peut changer rapidement. La flexibilité est essentielle. » — Max Lowy, Co-fondateur, Attention Trading

« Nous avons l’intention de tirer parti des changements depuis toutes les chaînes sociales — les gens créeront un contenu similaire sur Instagram Reels. Nous anticipons également un certain élan sur YouTube avec des vidéos longues, mais aussi avec YouTube Shorts. Au sein de la communauté des influenceurs, nous observons des tendances émergentes telles que la création de tactiques d’influence personnelle comme des Substacks, des sites web personnels, des zines et des podcasts. » — Maria Schnepf, Stratège sociale, GreenRubino

« Notre marque n’est pas née sur TikTok, mais cela nous a permis de créer du contenu plus humoristique et de nous connecter avec des couples engagés ou sur le point de s’engager. C’était aussi un excellent outil pour comprendre l’air du temps et la génération Z. Notre chaîne YouTube a connu une croissance régulière et elle se rapproche le plus du format et de l’ambiance de TikTok. Nous avions déjà prévu d’investir dans notre contenu et nos actions sur YouTube, donc nous allons doubler nos efforts. » — Severine Ferrari, Fondatrice et rédactrice en chef, Engagement 101


Avec la situation de TikTok incertaine, Perplexity AI n’est pas la seule solution e

Alors que nous attendons de savoir si Perplexity AI a fait une offre suffisamment attrayante pour que la Chine permette cette fusion avec TikTok, les marketeurs scrutent déjà la prochaine frontière. Des plateformes émergentes comme Red Note sont sous les feux de la rampe, tandis que des géants tels que Meta, YouTube, et même Snapchat bénéficient d’un regain d’intérêt. Le jeu de la réussite repose maintenant sur l’adaptabilité. Les marketeurs avisés savent qu’il faut suivre l’audience, où qu’elle se dirige ensuite.

« Mon attention immédiate sera concentrée sur la diversification de la présence digitale de Grip Baby et la réaffectation stratégique des budgets médias. J’explore également des plateformes émergentes comme l’application chinoise Red Note, tout en renforçant notre présence sur d’autres canaux établis. De plus, développer notre média propre—comme le marketing par email et les campagnes propulsées par notre site web—deviendra une priorité encore plus grande. Même si cette transition n’est pas idéale, la résilience et l’adaptabilité sont essentielles pour naviguer ces temps incertains. » — Ally Weiss, Fondatrice et PDG, Grip Baby

« Nous poursuivrons et élargirons notre travail sur Meta, X, YouTube, et Snapchat tout en explorant et en expérimentant toute nouvelle plateforme lancée. La rapidité et l’adaptabilité seront pour nous essentielles—tester, apprendre et itérer sur plusieurs plateformes pour comprendre ce qui résonne. Je crois fermement que le contenu créé par des influenceurs restera au cœur de toute transition. La capacité des créateurs et des influenceurs à mobiliser des audiences est indéniable—si nous les suivons, nous trouverons la conversion. » — Griffin Haddrill, Co-fondateur et PDG, LV8

« Pour le moment, je vais concentrer mes efforts sur Instagram, Twitter, Snapchat et YouTube, mais je sais que ce ne sera pas la même chose. L’algorithme de TikTok était unique dans sa manière de promouvoir le contenu, et les créateurs devront probablement publier beaucoup plus fréquemment sur ces autres plateformes pour atteindre ne serait-ce qu’une fraction du même impact. Bien que cela représente un important revers, je me sens chanceux d’avoir été constant sur plusieurs plateformes. Je travaille également à faire croître ma liste d’emails et à donner priorité à attirer du trafic vers mon site web afin que mon entreprise ne soit pas trop dépendante d’une seule plateforme à l’avenir. Cela dit, il est difficile d’imaginer d’autres plateformes remplir le vide que TikTok laisserait, surtout pour les créateurs et les marques qui lui étaient entièrement dévoués. » — Amariah Morales, Fondatrice, Chumami Apparel


Perplexity AI pourrait sauver TikTok, mais les marques résilientes planifient au-delà

Pour certaines marques, TikTok a été un outil puissant, mais cela n’a jamais constitué l’ensemble de leur stratégie. Ces marques ont toujours joué sur le long terme, en priorisant la fidélité du public plutôt que la dépendance à une plateforme. Dès le départ, elles ont compris que la diversification est la seule voie possible pour se parer contre les imprévus, en établissant des relations sur plusieurs plateformes. Une marque a même utilisé Zoom pour rencontrer ses clients là où ils se trouvaient — devant leurs écrans, prêts à partager leur passion pour la marque. Même si Perplexity AI parvient à conclure un accord, cet objectif devrait être la norme pour chaque stratégie marketing : rencontrer vos clients partout où ils se rassemblent, tout en ayant une stratégie de sortie au cas où ils migreraient vers un nouvel espace, qu’ils le veuillent ou non.

« Nous étions en avance sur notre temps et avons construit des suivis substantiels sur Instagram, Facebook, YouTube, Snapchat et Pinterest bien avant cela. Nous n’avons jamais été dépendants d’une plateforme car nous savons à quel point il est important de diversifier. Notre communauté va au-delà de TikTok : elle est incroyablement fidèle et nous suit partout, que ce soit sur les réseaux sociaux, notre podcast ou même notre newsletter. Bien que TikTok ait été incroyable, notre stratégie a toujours été de créer une présence de marque cohérente qui connecte les gens à travers toutes les plateformes. » — Kim Murstein, Créatrice, EXCUSE MY GRANDMA

« TikTok était notre plateforme principale lors du lancement de The Hair Lab. Nous créions exclusivement du contenu sur TikTok et ne collaborions qu’avec des influenceurs ayant construit des audiences solides sur cette plateforme. Cependant, au cours de l’année passée, nous avons progressivement équilibré la quantité de contenu que nous produisons sur la plateforme et étendu nos partenariats à TikTok et Instagram, afin de réduire notre dépendance. Lorsque nous avons compris que l’application allait bientôt être interdite, nous étions confiants que notre audience sur TikTok avait suivi nos autres profils sociaux, mais bien sûr, nous redoutions de perdre notre plateforme de contenu amusant, tendance et authentique. » — Eric Delapenha, Fondateur et PDG, The Hair Lab et The Body Lab

« Instagram est une plateforme beaucoup plus forte pour nous en tant que marque, tant en contenu organique qu’en publicité payante. Cette année, nous avons mis l’accent sur l’importance de la communication directe avec nos clients. Par exemple, organiser des réunions Zoom pour le lancement de produits a été incroyablement efficace pour renforcer les liens avec nos supporters. Ces événements ont offert des retours inestimables en tête-à-tête avec nos supporters. » — Jonathan DeGroot, CEO, Thirty Years


L’Ascension, la Chute et la Réinvention des Médias Sociaux : La Place de TikTok dans ce Cycle

Alors que je parcourais les commentaires reçus, un point de vue perspicace a retenu mon attention, celui d’Erica Ford, PDG et Fondatrice de LIFE Camp, Inc., une organisation à but non lucratif offrant des services complets pour interrompre les cycles de violence et soutenir les personnes touchées par le traumatisme. Ford connaissait TikTok avant qu’il ne devienne TikTok et a constaté de première main quel puissant agent de changement TikTok peut être pour dynamiser des mouvements communautaires.

« Nous avons travaillé avec la plateforme dans ses débuts sous le nom de Musical.ly pour l’aider à se lancer dans le monde, » a partagé Ford. « Lors de notre campagne All In For Peace, nous avons rassemblé des gens sur Musical.ly pour promouvoir la paix, vivre la paix et mettre en œuvre la paix. C’était un marathon de connexion et d’inspiration, utilisant la plateforme pour unir des communautés et amplifier notre message. Cette collaboration précoce nous a donné une base solide pour grandir, et aujourd’hui, LIFE Camp compte plus de 123 000 abonnés. TikTok est devenu une partie intégrante de notre façon d’atteindre et d’engager les jeunes, notamment ceux qui peuvent se sentir déconnectés des efforts de prélèvement traditionnels; et de la manière dont nous diffusons notre message de paix de manière créative et relatable qui résonne avec la jeunesse actuelle. »

Cette collaboration précoce avec le prédécesseur de TikTok a joué un rôle important dans la stratégie de communication de LIFE Camp, permettant à l’organisation d’attirer des partenariats et des financements pour étendre leur mission. Mais que se passerait-il si TikTok disparaissait ?

« Si TikTok était banni, ce serait vraiment un défi, » admet Ford. « Le perdre signifierait devoir trouver de nouvelles manières de reproduire cette magie sur d’autres plateformes, mais cela ne sera pas facile. Des plateformes comme Instagram, YouTube, et des technologies émergentes deviendraient plus critiques, mais aucune n’offre la même connexion organique que TikTok. »

La perspective d’une interdiction de TikTok est malheureusement représentative des aléas du marketing digital. Vous vous rappellez de Myspace ? Ce n’était pas banni, mais il a disparu. Comme Friendster. Et Google Plus. Et Vine. Et même si la cloche n’a pas encore vraiment sonné pour TikTok, il m’a fallu taper dans Google « quelle était cette application audio utilisée pendant le Covid ? » avant de me souvenir qu’elle s’appelait Clubhouse.

« Nous faisons des affaires depuis près de 14 ans et de YouTube à Bluesky, nous avons vu l’ascension de presque toutes les plateformes sociales », se rappelle Gabe Gordon, Co-Fondateur de Reach Agency. « TikTok a, de loin, eu le plus d’impact sur notre entreprise et le travail que nous faisons avec nos clients au cours des cinq dernières années ; depuis l’émergence d’une nouvelle classe de créateurs jusqu’à la créativité produite par la plateforme elle-même. La véritable influence n’a pas de nombre d’abonnés, tout comme la véritable portée d’audience ne dépend pas d’une seule plateforme. Les marketeurs devraient profiter de TikTok tant que c’est légal et toujours garder une stratégie équilibrée et flexible entre les plateformes. Après deux interdictions depuis 2020, les responsables de marques devraient avoir leur stratégie prête au cas où une nouvelle interdiction serait mise en œuvre. »

Eh bien, Perplexity AI, tout espoir repose désormais sur vous. Ou sera-ce Oracle, dont le nom a été évoqué comme un acquéreur potentiel depuis 2020, lorsque les politiciens ont commencé à tirer la sonnette d’alarme concernant ce que la Chine pourrait faire avec toutes les informations que Meta possède déjà ! Hélas, je dois à nouveau éluder le théâtre politique et me concentrer sur la façon dont les marketeurs doivent repenser leurs stratégies. Car peu importe qui viendra à la rescousse de TikTok (ou pas), sans l’algorithme de ByteDance, la musique pourra continuer de jouer, mais la danse sera inéluctablement terminée.

Points à retenir

  • Perplexity AI propose une fusion avec TikTok US dans un contexte d’incertitude qui entoure l’application.
  • Les marques et les créateurs de contenu s’adaptent face à la possible disparition de TikTok en diversifiant leurs efforts sur d’autres plateformes comme Instagram et YouTube.
  • La résilience des marques passe par la construction de relations solides et diversifiées au lieu de s’appuyer sur une seule plateforme.
  • Le rôle croissant des plateformes émergentes teste la flexibilité des stratégies marketing actuelles.
  • Les exemples de stratégies réussies montrent la valeur de l’engagement direct avec les audiences, notamment à travers des événements en ligne ou des campagnes de communication ciblées.

En résumé, l’avenir de TikTok semble incertain alors que Perplexity AI se prépare à une potentielle fusion. Cela soulève des questions fondamentales sur la dépendance à des plateformes uniques et sur la manière dont les marques peuvent naviguer dans un paysage digital en constante évolution. Le débat sur la diversification des stratégies marketing est désormais plus pertinent que jamais, incitant les professionnels à se poser la question suivante : comment se préparer à l’inattendu tout en construisant une présence de marque cohérente et engageante ?




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