Résidante de Garden City, Danielle Sepsy partage régulièrement sur TikTok des vidéos mettant en avant des créations comme des cookies brownies sains ou du pain à la banane avec des sucre. Cependant, une interdiction imminente de cette plateforme de médias sociaux suscite chez elle des inquiétudes quant à l’avenir.
Sur TikTok, Sepsy a établi des partenariats avec des marques, contribuant ainsi à l’essor de sa pâtisserie en ligne, baptisée “The Hungry Gnome”. Son entreprise est située dans une cuisine commerciale de 5 000 pieds carrés à Long Island City et compte 30 employés.
Elle a déclaré qu’une interdiction fédérale, approuvée par le Congrès l’année dernière et qui devrait entrer en vigueur le 19 janvier, pourrait potentiellement réduire de moitié ses partenariats avec des marques, ce qui aurait un impact significatif sur une source majeure de revenus pour son activité.
“Ceci fait partie des revenus dont je dépend pour subvenir à… ma vie et à ma famille,” a précisé Sepsy.
De nombreux entrepreneurs et influenceurs de Long Island, qui utilisent TikTok pour développer leur entreprise et se connecter avec leurs audiences, attendent avec tension le sort de la plateforme, qui pourrait être décidé par des plaidoiries présentées devant la Cour suprême des États-Unis ce vendredi.
Les juges de la haute cour devront déterminer si l’interdiction viole les protections de la liberté d’expression du Premier amendement.
La loi interdisant TikTok, signée en avril par le Président Joe Biden avec un soutien bipartisan, exige que TikTok se sépare de sa société mère chinoise, ByteDance, ou soit banni aux États-Unis. À ce jour, TikTok a maintenu ses relations avec ByteDance.
Le gouvernement fédéral a déclaré que cette plateforme de médias sociaux représentait un risque pour la sécurité nationale, soulignant que la Chine pourrait forcer ByteDance à transmettre les données des utilisateurs, ou utiliser TikTok pour manipuler l’information. Toutefois, les États-Unis n’ont pas encore identifié publiquement des exemples où cela se serait produit.
James Lewis, chercheur en technologie et sécurité nationale au Center for Strategic and International Studies basé à Washington, a fait état de ses préoccupations concernant TikTok, en estimant qu’elles étaient “légèrement exagérées”, bien que le comportement de la Chine justifie une certaine méfiance.
“Le principal problème pour TikTok, c’est qu’ils sont liés à la Chine, et personne ne fait confiance à la Chine,” a indiqué Lewis.
En décembre, une cour d’appel fédérale a approuvé l’interdiction. L’ancien président Donald Trump, qui soutenait une interdiction durant son mandat, a déclaré lors de sa dernière campagne pour la présidence qu’il souhaitait sauver TikTok. En décembre, Trump a demandé à la Cour suprême de suspendre l’interdiction.
À la recherche d’une alternative
Entre-temps, certains créateurs de TikTok s’efforcent de trouver d’autres plateformes comme Instagram Reels et YouTube Shorts. Toutefois, certains estiment que ces alternatives ne rivalisent pas avec l’algorithme de TikTok et ses vidéos faciles à faire défiler.
En 2021, une chute en ski a laissé Rebecca Koltun, résidente de Plainview, paralysée du cou vers le bas. Pendant sa réhabilitation, Koltun, âgée de 25 ans, a décidé de créer un compte TikTok.
Ce compte, qui mélange humour et éducation sur la vie en tant que quadriplégique, a attiré environ 125 000 abonnés.
Koltun a mentionné qu’elle avait une forte audience sur Instagram et travaillait à développer un public sur YouTube. Néanmoins, elle a souligné que TikTok était plus facile à utiliser et possédait de meilleures fonctionnalités de recherche.
Cette plateforme lui a permis de connecter avec d’autres personnes ayant des blessures de la moelle épinière, d’inspirer les autres et de gagner un revenu supplémentaire grâce à des partenariats avec des marques.
“Il n’y a pas beaucoup de travaux que je peux vraiment faire en tant que personne qui ne peut pas bouger, et c’est agréable de pouvoir gagner un peu d’argent,” a-t-elle déclaré. “Et je me sens très indépendante en faisant cela.”
Elle a ajouté : “Je suis fière d’être capable de gagner de l’argent grâce à ma propre créativité.”
Pour Goodness Cakes Co., qui fait la majorité de ses ventes via un camion de nourriture, Sydney Squatrito, co-fondatrice de l’entreprise avec sa sœur Samantha en 2019, a rapporté que la boulangerie a commencé à publier des vidéos sur TikTok régulièrement le printemps dernier, ce qui a entraîné un important surtaux d’activité. Néanmoins, Sydney a précisé qu’Instagram s’avère être un meilleur moteur de ventes. Goodness Cakes compte 41 700 abonnés sur Instagram contre 7 290 sur TikTok.
“Si ça n’était pas en passe d’être banni, c’était mon objectif de nous développer sur TikTok pour que nous ayons autant de ventes sur TikTok que sur Instagram,” a déclaré Squatrito, ajoutant que les utilisateurs d’Instagram s’engagent moins que ceux de TikTok, qui enregistrent des vidéos d’eux-mêmes goûtant et critiquant leurs produits au camion de nourriture.
Aproximativement 40 % des ventes chez Ivory & Main, une boutique de mariage grande taille à Sayville, proviennent de clients hors de l’État qui découvrent l’entreprise sur TikTok, a fait savoir la propriétaire Curinne Polizzi, fondatrice de l’entreprise en 2018. De nombreux abonnés de TikTok d’Ivory & Main ont découvert la boutique grâce à une série de vidéos intitulée “Curvy Godmothers”, lancée fin 2020, qui donne des conseils de style nuptial et se moque de la culture des mariages, selon ses dires.
Une fermeture de TikTok pourrait entraîner une perte financière significative pour Ivory & Main, mais pas suffisamment pour affecter ses opérations en raison de flux de revenus supplémentaires, y compris un département de robes de mariée sur mesure ouvert en mars à Oakdale et une boutique de vêtements formels et décontractés Ivory & Main inaugurée à Port Jefferson en 2023, a expliqué Polizzi.
“Je n’ai définitivement pas de manque d’idées. Si TikTok disparaît, nous continuerons,” a-t-elle assuré.
Article original rédigé par : Tiffany Cusaac-Smith et Tory N. Parrish
Points à retenir
- Les influenceurs et entrepreneurs de Long Island sont inquiets quant à l’impact d’une éventuelle interdiction de TikTok sur leur activité.
- La Cour suprême des États-Unis examine si cette interdiction enfreint les droits de libre expression.
- Les créateurs de contenu envisagent d’autres plateformes, mais beaucoup estiment que TikTok reste inégalé en termes d’engagement.
- Les entreprises ont divers flux de revenus, mais TikTok représente souvent une part importante de leur stratégie de marketing.
La situation entourant TikTok soulève des questions notables sur l’équilibre entre la sécurité nationale et la liberté d’expression, ainsi que sur l’impact de sa potentielle disparition sur la créativité et le revenu des créateurs. Comment ces changements pourraient-ils façonner l’avenir des médias sociaux et des petites entreprises ?
- Source image(s) : www.newsday.com
- Source : https://www.newsday.com/business/tik-tok-ban-long-island-influencers-lbwf04k8
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