Le prix du concours a inclus un voyage à Barcelone, où cinq jeunes se sont réunis pour composer une chanson et enregistrer un clip vidéo en moins d’une semaine. Pour maximiser cette expérience, Santander a apporté tout le soutien nécessaire : ils ont collaboré avec la société de production White Horse, qui accueille des artistes aussi pertinents pour la génération Z que Duki, Peso Pluma, Nathy Peluso, Bizarrap ou encore Amaia dans leurs Gallery Sessions, en bénéficiant également du talent créatif de l’agence DAVID Madrid.
Pour ces jeunes artistes, cette semaine fut aussi l’occasion de découvrir l’intérieur des studios d’enregistrement, où certains des artistes les plus appréciés de leur génération travaillent. Ils se sont rencontrés pour la première fois à Angel Sound, le studio catalan où Rosalía a enregistré “El mal querer” ainsi qu’une partie de “Motomami”. Ils ont également fait un saut à Madrid, où ils ont pu travailler dans les célèbres studios Metropol, où des artistes tels que C Tangana, Sebastián Yatra et Aitana ont également produit leurs albums. Là, les membres du groupe ont eu l’opportunité de rencontrer l’artiste espagnol et star de TikTok Omar Montes et plusieurs producteurs, recevant des conseils précieux pour leurs futures carrières musicales.
La chanson et le clip vidéo, fruits de cette intense semaine de travail, sont déjà disponibles sur TikTok. De plus, un documentaire sur l’expérience des membres du groupe durant leur semaine en Espagne sera bientôt diffusé sur le même réseau social, explorant les obstacles qu’ils ont dû surmonter pour créer leur première chanson, ainsi que leurs rêves et ambitions.
Facilitons le premier pas
Ce concours a permis la création d’un nouveau groupe intitulé LoudT, qui incarne le désir de Banco Santander de se rapprocher de la génération Z, valorisant leur esprit créatif et collaboratif tout en les encourageant à faire le premier pas pour réaliser leurs projets. C’est la base de cette initiative.
Comme l’a expliqué Nathalie Picquot, directrice mondiale du Marketing Corporate, de l’Expérience de Marque et de l’Engagement Digital chez Banco Santander : “Le contact de la marque avec le groupe a été authentique et enrichissant pour tous. Pour être authentique, cela devait être 100 % leur projet. Créé et dirigé par la génération Z elle-même. Nous les avons laissés travailler et composer comme ils le font sur les réseaux sociaux, avec une flexibilité et une liberté totales. Notre rôle était de faciliter ce premier pas pour réaliser leurs rêves, leur offrant l’opportunité de créer un groupe, de faire du moment de composition de la chanson leur propre expérience, et d’être les protagonistes. C’est le but de Santander, accompagner et soutenir nos clients pour qu’ils atteignent leurs objectifs, en comprenant où nous devrions être dans leur vie et où nous pouvons ajouter de la valeur.”
Un message qui reflète la philosophie de la banque, exprimée dans son slogan renouvelé “C’est ici que tout commence”, déjà lancé dans les principaux pays où le groupe opère, incarnant l’ambition de Santander d’être un facilitateur pour ses clients afin qu’ils réalisent leurs rêves, de franchir le cap même si cela semble compliqué, de se lancer, de valoriser leur talent et d’atteindre tous les objectifs qu’ils se fixent.
Musique et Santander
La musique est l’un des leviers qu’utilise Santander pour communiquer et établir des relations avec ses clients et non clients, notamment les jeunes, dans de nombreux pays où elle est implantée. Par exemple, en Espagne, Santander SMusic est devenue en seulement un an la plateforme musicale de référence, intégrant en un seul lieu la pré-vente des meilleurs artistes nationaux et internationaux, ainsi qu’un écosystème complet de contenu exclusif avec des sessions uniques, des articles, des podcasts, des tirages au sort d’expériences, etc., offrant ainsi aux clients de Santander en Espagne une offre non financière très complète juste pour être client chez Santander.
Notre point de vue
Il est essentiel de reconnaître l’importance d’initiatives comme celle de Santander, qui non seulement promeut la musique, mais également encourage la créativité parmi les jeunes. Ce type de projet permet aux artistes de s’exprimer tout en recevant le soutien nécessaire pour surmonter les premières barrières de leur carrière. En facilitant le processus créatif, Santander renforce son rôle non seulement en tant qu’établissement financier, mais également en tant qu’acteur de la culture contemporaine. Il serait intéressant d’observer comment d’autres entreprises peuvent s’inspirer de cette démarche pour investir dans les talents émergents et ainsi contribuer à un paysage culturel plus diversifié et vibrant.
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- Source : https://www.santander.com/en/press-room/press-releases/2024/10/from-tiktok-to-the-world-santander-creates-the-first-band-born-on-social-media-with-generation-z