Tendances TikTok 2025 : Ce qui nous attend !

En 2024, les marques ont ouvert de nouveaux horizons sur TikTok en s’appropriant la diversité de sa communauté, en poussant les limites créatives, en surfeant sur des tendances culturelles et en s’exprimant avec des voix authentiques. Ce mouvement a établi un nouveau standard en matière d’engagement communautaire, redéfinissant les fondamentaux du lien entre marques et consommateurs.

La rapidité des changements actuels exige encore plus d’innovation, c’est pourquoi nous sommes ravis de présenter le Rapport TikTok What’s Next 2025, notre cinquième prévision annuelle des tendances, conçu pour fournir aux marketeurs des éclairages profonds sur les aspirations et les besoins d’une communauté en constante évolution. Ce rapport aidera les marques non seulement à anticiper l’année à venir mais aussi à la façonner, en suscitant de nouvelles manières de connecter, d’engager et d’inspirer.

En 2025, la communauté TikTok s’unira pour créer un contenu unique et transformateur, redéfinissant ainsi la vision de l’industrie sur le marketing et l’avenir de la croissance économique, un mouvement que nous appelons Brand Chem. L’ancienne méthode, où les marques dictaient aux consommateurs ce dont ils avaient besoin, appartient désormais au passé. Cette nouvelle ère appelle les marques à collaborer avec les créateurs et les communautés, établissant des synergies pour produire un contenu qui résonne, crée de l’impact et redéfinit la pertinence culturelle.

“En 2024, nous avons vu les marques repousser les limites créatives et s’engager de manière puissante avec leurs communautés. Cependant, 2025 sera encore plus audacieux,” a déclaré Sofia Hernandez, Responsable Mondiale du Marketing pour TikTok. “Les opportunités de narration créative sur TikTok sont infinies, et cette année, marques et créateurs s’associeront pour continuer à façonner la culture, générer de nouvelles idées et dynamiser la croissance des affaires en se connectant directement à ce qui compte pour la communauté TikTok.”

Vous pouvez consulter le rapport mondial complet ‘What’s Next’ ici.

Ce rapport se concentre sur les tendances les plus pertinentes et durables, que nous appelons Trend Signals. Ces signaux reflètent des modèles de contenu évolutifs mettant en avant des comportements et des intérêts émergents. Les marques peuvent s’appuyer sur ces patterns pour structurer leur stratégie de contenu. Nous avons classé ces Trend Signals en trois catégories clés :

1. Brand Fusion
2. Identity Osmosis
3. Creative Catalysts

Brand Fusion

Un état dynamique où une marque retrouve de la vigueur, devenant plus réactive et prête à établir des liens durables.

La plateforme TikTok est devenue un lieu de confiance pour les insights, incitant les marques à collaborer avec des créateurs variés allant des critiques discrets aux personnalités dynamiques, grâce à Marketplace des Créateurs de TikTok. Au lieu de s’appuyer sur un seul créateur, les marques peuvent désormais interagir avec leur communauté à grande échelle, atteignant des audiences uniques et permettant une narration authentique. En effet, 2 utilisateurs de TikTok sur 3 apprécient lorsque les marques s’associent à différents créateurs. (1) L’ajout de codes personnalisés et d’offres exclusives renforce ce lien, permettant aux marques de tisser des connexions personnalisées impactantes tout en générant des résultats commerciaux.

Il ne s’agit pas seulement de travailler avec divers créateurs, mais aussi de s’assurer que ces créateurs peuvent montrer leur authenticité à travers leur contenu. Récemment, Supercell a lancé son nouveau jeu “Squad Busters”, conçu tant pour les joueurs aguerris que pour les novices. Supercell a maximisé le lancement de ce nouveau titre en intégrant des stratégies de marque, de performance, d’engagement organique et des solutions créatives innovantes. Grâce à une mission de marque avec des créateurs gamers et non-gamers, ils ont touché de nouvelles communautés et atteint un rayonnement mondial remarquable, engageant 261 millions de personnes à travers le monde.

Pour aller au-delà d’un contenu authentique et établir un lien sincère, les marques doivent se connectant à leurs communautés et partager du contenu varié et non édulcoré, tels que des interviews de rue, des coulisses ou des réflexions pertinentes. En agissant ainsi, elles peuvent établir la confiance et la communauté tout en encourageant l’engagement du public. 40 % des utilisateurs de TikTok trouvent les marques mettant en valeur leur personnalité plus pertinentes (2), tandis que 45 % des utilisateurs de plateformes sociales et vidéo estiment que la pertinence des marques vient d’un sentiment de compréhension (3)—soulignant l’importance d’un contenu constant, soutenant et joyeux. À travers la Creative Exchange de TikTok, les marques peuvent s’associer de manière stratégique avec des experts créatifs dans des niches spécialisées, rendant leurs connexions avec les audiences encore plus significatives.

Identity Osmosis

Les marques intègrent organiquement les valeurs des consommateurs en évolution, permettant à ces idéaux changeants de redéfinir leur identité.

Les communautés TikTok redéfinissent la représentation en adoptant des perspectives authentiques et diverses et en valorisant des points de vue de niche, des perspectives culturelles humoristiques à la mise en avant des capacités des personnes en situation de handicap, les utilisateurs de TikTok construisent une communauté mondiale plus inclusive et empathique. Les marques changent également leur approche sur TikTok, en interagissant directement avec les utilisateurs dans les commentaires et en répondant aux retours de leurs fans fidèles.

En s’adaptant aux nouvelles tendances et en s’appuyant sur ces perspectives authentiques, les marques parviennent à se connecter plus profondément avec leurs communautés, élargissant ainsi leur portée et leur valeur. Cet échange ouvert et empathique entre marques, créateurs et communauté est soutenu par des caractéristiques comme TikTok Symphony Dubbing, qui permet une communication de marque mondiale dans des langues natives, renforçant ainsi l’accessibilité et la résonance émotionnelle. En effet, 81 % des utilisateurs affirment que TikTok leur a fait découvrir de nouveaux sujets et tendances dont ils ignorent qu’ils les aimaient (4), construisant ainsi une communauté mondiale connectée et engagée.

Dans le cadre de #HistóriasdeOrgulhoOi (Histoires de Fierté Oi), la société de télécommunications Oi (@oi_oficial) a diffusé des publicités et utilisé la mission de marque pour inviter des créateurs à partager comment Internet a inspiré leur parcours et les a invités à se sentir bienvenus en ligne en tant que membres de la communauté LGBTQIAP+. La campagne a été un succès, avec des taux de visionnage et d’engagement multipliés par neuf et 2,4 fois au-dessus de leur référence, démontrant ainsi comment la marque était en phase avec sa communauté sur TikTok.

TikTok transforme les conversations autour des étapes de vie et de l’identité. Il a modifié les idéaux autour de la jeunesse féminine, faisant basculer la notion d’un concept autrefois étroit vers un espace de récits diversifiés où les femmes s’emparent du féminisme de TikTok et écoutent les expériences vécues des unes et des autres. Des sujets tels que la transparence salariale, les coiffures ASMR, les imitations abordables et les extravagances de grandes marques, TikTok favorise une sororité numérique dans laquelle 72% des femmes sur TikTok estiment qu’il est facile de créer des liens et de se connecter à de nouvelles communautés autour d’expériences de vie partagées sur la plateforme. (5) Cette évolution incite les marques à repenser leur message et à revendiquer l’inclusivité féminine, en partie en s’appuyant sur des communautés amplificatrices comme #WomeninSTEM sur TikTok.

D’autres sujets d’ordre personnel ont également été transformés par les conversations sur TikTok, comme la finance personnelle et le bien-être. TikTok redéfinit les étapes traditionnelles à travers une période de changements économiques, incitant la communauté à s’intéresser davantage à la culture financière. Les échanges autour de la dette étudiante, de la santé mentale et du bonheur personnel reflètent un changement vers des expériences authentiques et relatables, avec 50 % des utilisateurs de plateformes sociales/vidéo recherchant un contenu qui reflète leur vie. (6)

Creative Catalysts

Des outils inexploités pour les marketeurs afin de concevoir, de construire, d’apprendre et de prendre des risques créatifs plus excitants que jamais.

Autrefois accueillie avec scepticisme, l’IA suscite désormais de l’enthousiasme sur TikTok, où les utilisateurs et les marques explorent son potentiel dans des tâches quotidiennes telles que le stylisme de tenues, la visualisation de rénovations ou la rédaction de scripts avec Symphony Assistant. Cette approche créative et ludique transforme l’IA d’un concept de science-fiction à un outil pratique et engageant pour la vie quotidienne, éveillant curiosité et innovation. Les utilisateurs de TikTok sont 1,4 fois plus enclins que ceux d’autres plateformes à attendre avec impatience des publicités générées par IA (7), soulignant cet enthousiasme croissant. Avec Symphony Assistant, les marques peuvent exploiter des données en temps réel sur le contenu tendance et le transformer en concepts créatifs prêts à être filmés, faisant de l’IA une partie intégrante de la vibrante communauté de découverte de TikTok.

Avec l’augmentation de la demande de contenu, les marques passent d’actifs marketing éphémères à des stratégies de narration multifacettes. Avec le déclin des saisons traditionnelles et les tendances d’achats à la demande telles que #summerween, les marques peuvent expérimenter divers messages et formats sans fatiguer leur audience. Des formats comme les annonces image permettent aux marques d’entrer rapidement dans des tendances et de conter de nouvelles histoires en diversifiant les formats. Cette approche est en phase avec l’audience de TikTok, 76 % des utilisateurs appréciant de voir un mélange d’images et de vidéos (8), permettant ainsi aux marques de rester pertinentes et d’engager continuellement les audiences. Le retour d’expérience en temps réel dans les sections commentaires de TikTok renforce cette stratégie, permettant aux marques de développer des innovations en collaboration avec les consommateurs– 68 % des utilisateurs déclarant que les marques devraient exploiter les commentaires pour mieux comprendre leur audience. (9) Des outils tels que Insights Spotlight permettent aux marques d’explorer des micro-tendances, favorisant la collaboration et la confiance en transformant les utilisateurs en acteurs actifs du développement produit et de la narration.

La section des commentaires devient également un nouveau moteur du commerce. En analysant les commentaires, Rothy’s a pu cerner les besoins de sa communauté en direct et en a tenu compte lors du lancement du produit que tout le monde demandait.

Aperçu de la méthodologie What’s Next

Ce rapport s’appuie fortement sur des données de l’équipe mondiale de science marketing de TikTok, recueillies à travers plusieurs études de recherche commandées par des tiers utilisant des méthodes mixtes, incluant fréquemment des enquêtes en ligne quantitatives, l’exposition à des stimuli dans un environnement simulé de TikTok et/ou des analyses avancées. Nous avons concentré notre étude sur les recherches entre 2022 et 2024, qui sont les plus pertinentes et innovantes et qui évoquent les forces de tendance plus larges en jeu en 2025.

Références de TikTok Marketing Science

1. Etude TikTok Marketing Science Amérique du Nord sur la valeur de la diversité [US, CA] 2023, réalisée par Alter Agents
2. TikTok Marketing Science, Impact commercial par la pertinence, US, UK, AU, réalisée par WARC, août 2024
3. TikTok Marketing Science, Impact commercial par la pertinence, US, UK, AU, réalisée par WARC, août 2024
4. TikTok Marketing Science, Impact commercial par la pertinence, US, UK, AU, réalisée par WARC, août 2024.
5. TikTok Marketing Science Global Diversity on TikTok 2022 réalisée par Flamingo Group
6. TikTok Marketing Science, Impact commercial par la pertinence, US, UK, AU, réalisée par WARC, août 2024
7. TikTok Marketing Science Global Perceptions et utilisation de l’IA générative [US, UK, ID] via AYTM, avril 2024 Base : utilisateurs TikTok et non-TikTok, 18+ (n = 1,495)
8. TikTok Marketing Science Global Image Carrousel sur TikTok : enquête via AYTM, août 2024. Base : utilisateurs de TikTok 18+ [Q9] (n = 2100)
9. TikTok Marketing Science Global Commentaires sur TikTok via AYTM [US, UK, CA] avril 2024