L’actualité : TikTok Shop prévoit de se lancer au Mexique le mois prochain, d’après le South China Morning Post.
- La plateforme, appartenant à ByteDance, invite les commerçants ayant une entité légalement enregistrée au niveau local à vendre sur sa plateforme. Il est probable que ces derniers incluent des détaillants ayant réussi sur la plateforme TikTok Shop aux États-Unis, ainsi que sur Amazon et Mercado Libre.
- Ce lancement devrait constituer la première étape d’un déploiement plus important à travers l’Amérique Latine, suite à l’ouverture de TikTok Shop en Espagne et en Irlande.
Le paysage de l’e-commerce au Mexique : TikTok Shop entre sur un marché en forte croissance, où l’on prévoit que quatre acteurs principaux — Mercado Libre, Amazon, Walmart et Liverpool — représenteront près de la moitié (49,1 %) des ventes en ligne cette année.
Le contexte : ByteDance semble prendre des mesures pour diversifier son portefeuille TikTok Shop alors que le gouvernement américain s’approche d’un potentiel bannissement de l’application TikTok.
- Nombreux experts estiment que la Cour Suprême des États-Unis pourrait maintenir la législation interdisant TikTok tout en laissant la possibilité d’une discrétion présidentielle dans l’application de la loi.
- Donald Trump, le président élu, a déclaré avoir un “attachement” pour TikTok, étant donné que l’application l’a aidé à se rapprocher des jeunes électeurs lors de l’élection présidentielle de 2024. Certains pensent qu’il interviendrait, ce qui pourrait signifier que toute interdiction pourrait être levée relativement rapidement.
- Toutefois, même une interdiction de courte durée pourrait affecter la croissance du commerce social aux États-Unis, qui a augmenté de 26 % l’année dernière pour atteindre 71,6 milliards de dollars, principalement grâce à TikTok Shop. On estime que les ventes du commerce social pourraient atteindre 85,58 milliards de dollars cette année et dépasser les 100 milliards d’ici 2026.
Notre analyse : TikTok Shop devrait connaître un franc succès au Mexique en s’appuyant sur un modèle similaire à celui adopté aux États-Unis et dans d’autres marchés. Cela implique de séduire les acheteurs de la génération Z, d’investir dans le live shopping et de tirer parti d’événements promotionnels bien chronométrés pour inciter les consommateurs à dépenser.
Pour aller plus loin : Consultez notre FAQ sur l’interdiction de TikTok aux États-Unis : Ce que les entreprises, les annonceurs et les créateurs doivent savoir.
Points à retenir
- TikTok Shop s’apprête à se lancer au Mexique, poursuivant son expansion en Amérique Latine.
- Le marché mexicain de l’e-commerce est en pleine croissance, avec des acteurs dominants comme Mercado Libre et Amazon.
- ByteDance diversifie ses activités face aux incertitudes autour de TikTok aux États-Unis.
- Les ventes de commerce social continuent d’augmenter, boostées par des initiatives comme TikTok Shop.
- Le modèle commercial de TikTok pourrait être adapté pour séduire la jeune génération au Mexique.
Avec cette expansion, la question se pose : comment les autres plateformes de commerce en ligne vont-elles réagir à l’arrivée de TikTok Shop au Mexique ? L’évolution rapide du paysage numérique dans cette région pourrait-elle entraîner des changements significatifs dans les comportements d’achat des consommateurs ?
- Source image(s) : www.emarketer.com
- Source : https://www.emarketer.com/content/tiktok-shop-launch-mexico-latin-america-expansion
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