LuisaViaRoma S’Affiche avec la Passion du Soccer : ACF Fiorentina & Kappa

SPORT ET MODE : Les marques de mode et les détaillants sont de plus en plus attirés par l’univers du sport.

LuisaViaRoma est la dernière enseigne à s’intéresser au football en s’associant à la marque Kappa, propriété du groupe BasicNet, ainsi qu’à l’équipe locale de Florence, l’ACF Fiorentina, afin de créer un design unique pour le quatrième maillot de la saison du club.

Cette collaboration, qui vise à célébrer le lien du détaillant avec sa ville natale, est une première tant pour LuisaViaRoma que pour l’équipe de football.

Le maillot met à l’honneur la couleur emblématique du club, un violet dégradé sur une base noire. Parmi ses caractéristiques, un col inspiré des polos, tandis que les logos et les sponsors bénéficient d’un effet irisé.

Version Kombat Pro, conçue pour les performances optimales, ce maillot est fabriqué à partir de tissus ultralégers et de coutures en nylon extensible pour garantir confort et liberté de mouvement, tout en intégrant la technologie Hydroway Protection qui assure respirabilité et évacuation efficace de la chaleur corporelle.

Ce maillot en édition limitée est produit à 1 926 exemplaires, en hommage à l’année de création de l’ACF Fiorentina, et est présenté dans une boîte noire dédiée.

Le quatrième kit comprend également des shorts, des chaussettes et une veste d’hymne que les joueurs dévoileront sur le terrain avant le match Fiorentina-Genoa dimanche, moment où l’équipe portera cette collection pour la première fois.

Disponibles dans les boutiques LuisaViaRoma et en ligne sur les sites de commerce électronique des partenaires, les prix de la collection varient de 19 euros pour les chaussettes à 150 euros pour le maillot.

“Nous sommes ravis d’annoncer cette collaboration, la première de l’histoire de LuisaViaRoma avec la Fiorentina et Kappa, deux partenaires emblématiques du monde du sport”, a déclaré Tommaso Maria Andorlini, le directeur général de l’enseigne. “Ce projet représente une avancée significative pour nous et célèbre le lien unique entre la mode et le sport, deux univers partageant créativité, passion et dévouement à l’excellence.”

L’expertise d’Andorlini dans le domaine de l’habillement sportif et sa vaste expérience de deux décennies dans l’industrie de la mode ont probablement joué un rôle crucial dans cette collaboration. Ancien dirigeant d’Holding IT, société qui a créé et géré des sites e-commerce pour des marques de mode depuis 2011, il a également dirigé Playground Srl, qui exploite des magasins de vêtements sportifs de luxe sous l’enseigne SOTF. L’année dernière, LuisaViaRoma a acquis Holding IT, formant ainsi le nouveau groupe LuisaViaRoma.

L’accord fait suite à la nomination d’Andorlini au poste de directeur général de LuisaViaRoma en 2023. Il a succédé à Alessandra Rossi, qui avait rejoint l’entreprise en octobre 2021 après la conclusion d’un accord avec le fonds de capital-investissement milanais Style Capital. Ce dernier, dirigé par Roberta Benaglia, a investi 130 millions d’euros pour acquérir une participation de 40 % dans LuisaViaRoma.

Le président du détaillant, Andrea Panconesi — dont la grand-mère Luisa Jaquin a jeté les bases du succès familial en ouvrant une petite boutique sur la Via Roma à Florence en 1929 — détient une participation de 60 % dans l’entreprise.

Panconesi a orchestré l’incursion numérique de LuisaViaRoma au début des années 2000 avec le lancement de sa plateforme de commerce électronique, qui a été enrichie au fil des ans, y compris avec l’introduction de LVRSustainable en 2019, et la sélection de vêtements et d’accessoires pour hommes, femmes et enfants, ainsi que de produits de beauté et de biens pour la maison, provenant de plus de 500 marques de luxe internationales.

Cependant, Panconesi a toujours souligné l’importance du commerce de détail physique et des événements en personne pour la réussite de l’entreprise. Pour cette raison, en plus de son emplacement à Florence, le détaillant a ouvert sa première implantation à l’international dans le quartier NoHo à New York l’année dernière.