La saison 2025 s’annonçait déjà comme une période de transition pour l’équipe de Formule 1 Mercedes. Avec Lewis Hamilton, leur pilote emblématique, qui s’engage chez Ferrari, et George Russell prenant le relais comme premier choix de l’équipe, la prochaine saison sera clairement différente de celles des années précédentes. Désormais, l’équipe mise sur une profonde réinvention en choisissant de ne pas renouveler ses partenariats de longue date avec Puma et Tommy Hilfiger, et de passer à un rival historique : Adidas.
Puma est omniprésente dans le monde du sport automobile, et se positionne comme la marque de vêtements incontournable de cette génération dans ce domaine. Elle détient une licence de partenariat avec la F1 et a des contrats avec plusieurs équipes, y compris Ferrari, Sauber, Alfa Romeo, Williams, ainsi que les marques Porsche et BMW. Grâce à cette licence, le géant européen de l’habillement sportif fournit des uniformes, des chaussures et des articles vestimentaires pour ces équipes et leurs supporters.
La position dominante de Puma a rendu difficile pour ses concurrents de s’imposer. La popularité des courses aux États-Unis a explosé ces dernières années, en grande partie grâce à la célèbre série documentaire de Netflix *Formula 1: Drive to Survive*, mais les Américains n’ont pas encore adopté la mode des vêtements Ferrari de marque Puma comme cela se fait au Royaume-Uni et dans d’autres pays. En 2023, Puma a nommé A$AP Rocky comme directeur créatif F1, et bien que cette collaboration ait produit des capsules intéressantes, elle n’a pas connu le succès retentissant espéré par les deux parties.
L’habillement des équipes de F1 a toujours eu tendance à s’écarter légèrement des goûts habituels des supporters sportifs nord-américains. On y trouve beaucoup de polos à séchage rapide, une surabondance de logos de sponsors, et des vêtements difficiles à porter si l’on ne se trouve pas dans les paddocks d’un Grand Prix. À l’inverse, Adidas, à travers ses nombreux partenariats sportifs et avec des athlètes, adopte une approche plus globale en matière de vêtements sportifs. On peut imaginer qu’un simple hoodie aux Trois Rayures avec le logo des Silver Arrows pourrait aider à franchir le cap. L’entreprise entend également puiser dans l’essence des vêtements destinés à d’autres sports comme le football et le basket-ball, offrant aux fans non seulement l’accès aux tenues portées par leurs pilotes favoris, mais aussi des pièces en édition limitée pour des courses et événements spécifiques (une initiative “City Edition” pourrait faire un carton). Et bien sûr, des chaussures — ils fourniront des bottes pour les pilotes Russell et son nouveau coéquipier, le rookie Kimi Antonelli, mais on peut également s’attendre à voir débarquer les Gazelles Mercedes dans un avenir proche.
La nouvelle ère Mercedes x Adidas commence immédiatement, avec un premier aperçu sur le circuit le 16 mars lors du Grand Prix d’Australie.
Bon à savoir
- Le partenariat entre Mercedes et Adidas marque une évolution significative dans le secteur de l’équipement sportif en Formule 1.
- Adidas proposera des pièces inspirées d’autres sports, ce qui pourrait élargir l’attrait de l’habillement de l’équipe.
- La transition attendue dans l’équipe Mercedes pourrait avoir des répercussions sur son image et sa stratégie de marque.
- Source image(s) : www.gq.com
- Source : https://www.gq.com/story/adidas-mercedes-formula-1-deal
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