La saison de Formule 1 2025 n’a pas encore débuté, mais TAG Heuer a déjà été couronnée gagnante.
Cet été, il a été rapporté que le fabricant suisse de montres cherchait à devenir le chronométrage officiel de la compétition automobile, un titre précédemment détenu par son concurrent Rolex. Aujourd’hui, la société mère de la marque, LVMH, a réussi à finaliser un transfert de parrainage avec un contrat de 10 ans, après plus de deux décennies d’attente.
« Je suis ravi d’accueillir TAG Heuer en tant que Chronométreur Officiel de la Formule 1 alors qu’ils entament la prochaine étape de leur longue histoire dans notre sport », a déclaré Stefano Domenicali, président et CEO de la Formule 1, dans un communiqué de presse. « Avec leur engagement envers l’innovation, la précision et l’excellence, ils sont un partenaire naturel, et je suis impatient de voir comment notre héritage commun pourra raconter de nouvelles histoires pour l’avenir alors que nous célébrons notre 75e année. »
En juillet, l’entreprise horlogère était en pourparlers pour récupérer ses fonctions de chronométrage, un rôle qu’elle avait précédemment occupé de 1992 à 2003, avant que Rolex ne prenne le relais en 2013. Comme l’a mentionné Domenicali, TAG Heuer a une histoire riche avec le sport automobile, ayant vu son logo apparaître au dos d’une voiture de F1 en 1969 et étant la première marque de luxe à sponsoriser une équipe en 1971, qui était d’ailleurs celle d’Enzo Ferrari. Même après que son titre de chronométrage lui ait été retiré, TAG Heuer a continué à être un sponsor majeur de McLaren jusqu’en 2015 et, en 2016, est devenue le chronométreur officiel et partenaire de l’équipe Oracle Red Bull Racing.
« Dans un sport défini par la résilience mentale, la force physique, la stratégie, l’innovation et la performance, il est tout à fait naturel que TAG Heuer soit au cœur de la Formule 1 en tant que Chronométreur Officiel », a ajouté Antoine Pin, le CEO de la marque horlogère.
LVMH, dirigé par le milliardaire français Bernard Arnault, a intensifié ses efforts dans le domaine sportif après avoir sponsorisé les Jeux Olympiques de Paris 2024. Le conglomérat a veillé à imprimer sa marque sur l’événement, notamment avec Chaumet pour la conception des médailles, Louis Vuitton pour gérer les malles de la flamme et Berluti pour créer les uniformes des athlètes. Avec ce nouvel accord, il faut s’attendre à voir davantage de maisons du groupe LVMH, y compris Moët & Chandon, qui a été désignée comme le fournisseur officiel de Champagne pour la saison 2025.
Bon à savoir
- TAG Heuer a déjà été impliqué dans le monde de la Formule 1 depuis plusieurs décennies, marquant son empreinte depuis 1969.
- Le changement de chronométrage est une dynamique intéressante dans le monde du sport automobile, où le partenariat peut influencer des stratégies de marketing.
- D’autres marques du groupe LVMH pourraient également s’engager davantage dans des événements sportifs à l’avenir, renforçant ainsi leur présence sur la scène internationale.
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