Mercredi, la société de synthèse vidéo par intelligence artificielle Runway et l’entreprise de divertissement Lionsgate ont annoncé un partenariat pour créer un nouveau modèle d’IA entraîné sur la vaste bibliothèque de films et de séries télévisées de Lionsgate. Cet accord fournira à Runway des données d’entraînement légalement claires et devrait également fournir à Lionsgate des outils pour améliorer la création de contenu tout en réduisant potentiellement les coûts de production.
Lionsgate, connu pour des franchises comme John Wick et Hunger Games, perçoit l’IA comme un moyen d’augmenter l’efficacité de la production de contenu. Michael Burns, vice-président de Lionsgate, a déclaré dans un communiqué de presse que l’IA pourrait aider à développer des “opportunités de création de contenu à la pointe de la technologie et économiquement avantageuses.” Il a ajouté que certains cinéastes avaient montré un enthousiasme quant aux applications potentielles dans les processus de pré- et post-production.
Runway prévoit de développer un modèle d’IA personnalisé utilisant le portefeuille de contenu exclusif de Lionsgate. Ce modèle sera exclusif aux studios Lionsgate, permettant aux cinéastes, réalisateurs et équipes créatives de diversifier leur travail. Bien que les détails restent flous, ce partenariat marque la première collaboration majeure entre Runway et un studio d’Hollywood.
“Nous nous engageons à donner aux artistes, créateurs et studios les meilleurs et les plus puissants outils pour améliorer leurs workflows et permettre de nouvelles façons de donner vie à leurs histoires,” a déclaré Cristóbal Valenzuela, co-fondateur et PDG de Runway, dans un communiqué de presse. “L’histoire de l’art est l’histoire de la technologie, et ces nouveaux modèles font partie de nos efforts continus pour construire des moyens transformateurs d’expression artistique et créative ; les meilleures histoires restent à raconter.”
À la recherche de données d’entraînement légales
Les modèles d’IA générative sont des imitateurs hors pair, et les modèles de synthèse vidéo comme le dernier Gen-3 Alpha de Runway ne font pas exception. Les entreprises qui les créent doivent rassembler une grande quantité d’exemples vidéo (et d’images fixes) à analyser, permettant aux modèles d’IA résultants de resynthétiser ces informations en nouvelles générations vidéo guidées par des descriptions textuelles appelées “prompts”. Et lorsqu’il manque des données d’entraînement, cela peut donner lieu à des générations inhabituelles, comme nous l’avons vu lors de notre évaluation de Gen-3 Alpha en juillet.
Cependant, par le passé, les entreprises d’IA se sont retrouvées en difficulté juridique pour avoir extrait d’énormes quantités de médias sans autorisation. En fait, Runway est actuellement le défendeur dans une classe d’action qui allègue une violation de copyright pour avoir utilisé des données vidéo obtenues sans permission afin d’entraîner ses modèles de synthèse vidéo. Alors que des entreprises comme OpenAI ont prétendu que ce processus d’extraction était “un usage équitable”, les tribunaux américains ne se sont pas encore prononcés de manière définitive sur la pratique. Avec d’autres défis légaux potentiels à l’horizon, il est logique, du point de vue de Runway, de rechercher et de signer des accords pour des données d’entraînement totalement légales.
Même si les données d’entraînement deviennent entièrement légales et sous licence, les différents acteurs de l’industrie du divertissement voient l’IA générative comme un phénomène allant d’une fascination à une horreur. La capacité de cette technologie à créer rapidement des images et des vidéos sur la base de prompts pourrait attirer des studios cherchant à rationaliser la production. Cependant, cela soulève des préoccupations polarisantes parmi les syndicats concernant la sécurité de l’emploi, ainsi que parmi les acteurs et musiciens sur l’utilisation abusive de leur image et des questions éthiques, et parmi les studios quant aux implications légales.
Pour l’instant, les nouvelles concernant cet accord n’ont pas été bien accueillies par les critiques de l’IA très vocaux sur les réseaux sociaux. Sur X, le cinéaste et critique de l’IA Joe Russo a écrit : “Je ne pense pas avoir jamais vu une suite de mots plus dégoûtante que : ‘développer des opportunités de création de contenu à la pointe de la technologie et économiquement avantageuses.’
L’artiste de conception cinématographique Reid Southen a partagé un avis similaire sur X : “Je me demande ce que pensent les réalisateurs et acteurs de leurs films d’avoir leur travail intégré dans l’IA pour créer un modèle propriétaire. En tant qu’artiste sur The Hunger Games? Je suis furieux. C’est le premier pas vers le remplacement des artistes et des cinéastes.”
C’est une peur que nous entendrons probablement plus souvent dans le futur, alors que la technologie de synthèse vidéo par IA devient de plus en plus capable – et pourrait devenir un outil standard de la réalisation cinématographique. Alors que les studios explorent les applications de l’IA malgré les incertitudes légales et les préoccupations liées au travail, des partenariats comme celui entre Lionsgate et Runway pourraient façonner l’avenir de la création de contenu à Hollywood.
En tant que journaliste, je trouve fascinant d’observer comment l’IA transforme l’industrie du divertissement. Cependant, cette évolution soulève de nombreuses questions éthiques et juridiques sur la création artistique et l’impact sur les artistes. L’avenir de la créativité est à un tournant délicat, et il est essentiel que cet équilibre soit respecté tout en innovant.
