Lors de la conférence sur les tendances du CES 2025, Brian Comiskey, directeur senior de l’Innovation et des Tendances à la CTA, ainsi que Melissa Harrison, ont présenté une analyse approfondie du rôle transformateur de la génération Z. Cette tranche démographique, qui regroupe les individus nés entre 1997 et 2012, joue un rôle crucial dans l’adoption précoce des technologies et redéfinit les comportements de consommation à l’échelle mondiale.
Comiskey a souligné l’importance de ce groupe, déclarant que “la génération Z représente environ un tiers de la population mondiale, avec une forte concentration en Asie du Sud-Est, en Amérique Latine et en Afrique”. Selon les données présentées, la croissance économique et culturelle de cette génération accélère le rythme de l’innovation, influençant tant le développement des produits que les stratégies marketing.
Au cours de la conférence, accessible via NotiPress, il a été précisé que la génération Z constitue déjà 27% de la main-d’œuvre dans les pays de l’OCDE, ce qui renforce leur pouvoir d’achat. Cette influence grandissante se manifeste dans leurs choix d’achat ainsi que dans leur impact sur l’évolution technologique. Comiskey a ajouté que “60% des membres de cette génération se considèrent comme des adopteurs précoces de technologie, ce qui signifie qu’en plus de rechercher les dernières innovations, ils sont à l’aise avec des cycles de remplacement plus rapides”.
De son côté, Harrison a mis en avant l’importance de la technologie dans la vie des jeunes de la génération Z, en notant que “86% des jeunes aux États-Unis considèrent la technologie comme essentielle, et 74% l’utilisent pour exprimer leur identité”. Ce degré d’interaction technologique dès le plus jeune âge a fait de la génération Z les premiers natifs numériques, illustrant ainsi leur affinité pour des environnements technologiques avancés.
Concernant la durabilité, Comiskey a mentionné que bien que certains comportements de consommation peu durables persistent, ce groupe privilégie clairement les produits responsables. “Ils sont deux fois et demie plus enclins à acheter des produits comportant plusieurs attributs de durabilité, tels que l’efficacité énergétique et le recyclage”, a-t-il affirmé. Cette approche holistique pousse les entreprises à innover dans leurs conceptions et à adopter des engagements environnementaux plus importants.
Un autre sujet notable fut le modèle de consommation hybride qui caractérise cette génération, équilibrant à parts égales les achats en ligne et en magasin. Comiskey a souligné que la génération Z est la première véritablement omnicanale, stimulant ainsi la création de technologies visant à améliorer l’expérience utilisateur. “Les applications de réalité augmentée, par exemple, permettent d’essayer virtuellement des produits, réduisant ainsi les taux de retour”, a-t-il expliqué.
Points à retenir
- La génération Z, représentant environ un tiers de la population, influence fortement les tendances économiques et culturelles.
- 60% de cette génération se considère comme des adopteurs précoces de technologies, avec une préférence pour les cycles de renouvellement rapide.
- Elle montre une forte inclination vers des comportements de consommation durables, préférant les produits responsables.
- Le modèle d’achat hybride de cette génération intègre habilement les expériences en ligne et en magasin.
- La technologie, notamment via la réalité augmentée, joue un rôle clé dans l’amélioration de l’expérience d’achat.
La génération Z est à l’aube d’un véritable bouleversement dans le paysage socio-économique. Alors que l’on observe des changements notables dans les comportements de consommation, il sera intéressant de voir comment ces tendances évolueront et comment elles influenceront les entreprises à s’adapter à un public de plus en plus conscient des enjeux technologiques et environnementaux. Ce sujet mérite une attention particulière, car il pourrait redéfinir les normes de marché pour les générations à venir.
- Source image(s) : notipress.mx
- Source : https://notipress.mx/tecnologia/la-generacion-z-es-el-motor-de-innovacion-tecnologica-y-consumo-segun-ces-26639
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