Dimanche, Procreate a annoncé qu’il n’intégrera pas l’IA générative dans son application phare d’illustration sur iPad. Cette décision fait suite à une réaction négative persistante émanant de certaines parties de la communauté artistique, qui expriment des inquiétudes quant aux implications éthiques et aux conséquences potentielles de l’utilisation de l’IA dans les industries créatives.
« L’IA générative dépouille l’humanité des choses », a écrit Procreate sur son site. « Fondée sur un principe de vol, cette technologie nous dirige vers un avenir stérile. »
Dans une vidéo publiée sur X, le PDG de Procreate, James Cuda, a exposé la position de son entreprise, déclarant : « Nous n’allons pas introduire d’IA générative dans nos produits. Je n’aime pas ce qui se passe dans l’industrie et je n’aime pas ce que cela fait aux artistes. »
Les craintes de Cuda font écho aux préoccupations de certains artistes numériques qui estiment que les modèles de synthèse d’images basés sur l’IA, souvent entraînés sur du contenu sans consentement ni compensation, menacent leur gagne-pain et l’authenticité de leur travail créatif. Bien que cela ne soit pas un sentiment universel parmi les artistes, la synthèse d’images par IA est souvent un sujet profondément diviseur sur les réseaux sociaux, certains prenant des positions très polarisées à ce sujet.
Le PDG de Procreate, James Cuda, expose son argument contre l’IA générative dans une vidéo publiée sur X.
La vidéo de Cuda renforce cette polarisation avec un message clair contre l’IA générative. Sa déclaration se lit comme suit :
Vous nous avez demandé à propos de l’IA. Vous savez, en général, je n’aime pas apparaître devant la caméra. Je préfère que nos produits parlent d’eux-mêmes. Je déteste vraiment l’IA générative. Je n’aime pas ce qui est en train de se passer dans l’industrie et je n’aime pas ce que cela fait aux artistes. Nous n’allons pas introduire d’IA générative dans nos produits. Nos produits sont toujours conçus avec l’idée qu’un humain va créer quelque chose. Vous savez, nous ne savons pas exactement où cette histoire va mener ni comment elle se termine, mais nous croyons que nous sommes sur la bonne voie en soutenant la créativité humaine.
Le débat sur l’IA générative s’est intensifié parmi certains artistes critiques alors que de plus en plus d’entreprises intègrent ces outils dans leurs produits. Le fournisseur dominant de logiciels d’illustration, Adobe, essaie d’éviter les préoccupations éthiques en formant ses modèles d’IA Firefly sur des contenus licenciés ou du domaine public, mais certains artistes restent sceptiques. Adobe Photoshop comprend actuellement une fonction « Remplissage génératif » alimentée par la synthèse d’images, et l’entreprise expérimente également des modèles de synthèse vidéo.
La réaction négative contre la synthèse d’images et de vidéos ne se limite pas aux développeurs d’applications créatives. Le fabricant de matériel Wacom et l’éditeur de jeux Wizards of the Coast ont été critiqués et ont présenté des excuses après avoir utilisé du contenu généré par l’IA dans leurs produits. La société Toys “R” Us a également fait face à une réaction négative après le lancement d’une publicité générée par IA. Les entreprises tentent toujours de trouver un équilibre entre les avantages potentiels de l’IA générative et les préoccupations éthiques qu’elle soulève.
Réactions des artistes et des critiques
jusqu’à présent, l’annonce anti-AI de Procreate a été accueillie avec une réaction largement positive en réponse à son post sur les réseaux sociaux. Dans un commentaire largement apprécié, l’artiste Freya Holmér a écrit sur X, “c’est vraiment apprécié, merci.”
Certains des plus fervents opposants à la synthèse d’images ont également répondu favorablement à la décision de Procreate. Karla Ortiz, qui est plaignante dans un procès contre des entreprises génératrices d’images par IA, a répondu à la vidéo de Procreate sur X, “Quel que soit le besoin à tout moment, sachez que je suis là !! Les artistes se soutiennent mutuellement, et soutiennent aussi ceux qui nous permettent de continuer à faire ce que nous faisons ! Merci pour tout ce que vous faites et je suis si excitée de voir ce que l’équipe va faire ensuite !”
L’artiste RJ Palmer, qui a provoqué la première grande vague de réactions contre l’art généré par l’IA avec un tweet viral en 2022, a également répondu à la vidéo de Cuda, en disant : “Voilà comment passer un message. Maintenant, si seulement vous pouviez créer un véritable concurrent à [Photoshop] sur desktop avec support de plugins. Jusqu’à ce que quelqu’un puisse construire un vrai concurrent pour un usage élevé de [Photoshop], je suis coincé avec.”
Quelques utilisateurs pro-IA ont également répondu au post sur X, dont l’artiste augmentée par IA, Claire Silver, qui utilise l’IA générative comme outil d’accessibilité. Elle a écrit sur X, “La plupart de mes premiers travaux sont réalisés avec une combinaison d’IA et de Procreate. Il y a 7 ans, avant que la génération d’images à partir de texte ne devienne réalité. J’aimais Procreate parce qu’il utilisait la technologie pour améliorer l’accessibilité. Comme l’IA, il augmentait les compétences traditionnelles pour permettre à plus de gens de créer. Pas de règles, juste des outils.”
Puisque la synthèse d’images par IA continue d’être un sujet très chargé parmi certains artistes, affirmer son soutien à la créativité centrée sur l’humain pourrait s’avérer une stratégie de différenciation efficace pour Procreate, qui est actuellement le petit poucet par rapport au géant des applications créatives, Adobe. Alors que certains peuvent préférer utiliser des outils d’IA, dans un écosystème d’applications (idéalement sain) avec un choix personnel dans les applications d’illustration, chacun peut suivre sa conscience.
La position anti-AI de Procreate est légèrement risquée puisqu’elle pourrait aussi polariser une partie de sa base d’utilisateurs ; si l’entreprise change d’avis sur l’intégration de l’IA générative à l’avenir, elle devra revenir sur son engagement. Mais pour l’instant, Procreate est confiante dans sa décision : « Dans cette course technologique, cela pourrait nous rendre exceptionnels ou sembler risqué d’être laissés pour compte », a déclaré Procreate. « Mais nous considérons ce chemin moins emprunté comme étant le plus excitant et fructueux pour notre communauté. »
En tant que journaliste pour LesNews, je trouve que la décision de Procreate est une bouffée d’air frais dans un secteur où l’authenticité des créations artistiques est souvent remise en question par les avancées technologiques. C’est encourageant de voir une entreprise prendre une position réfléchie sur l’utilisation de l’IA, en plaçant la créativité humaine au premier plan.