Bonjour, ici Priyanka Salve, en direct de Singapour.
Bienvenue dans la dernière édition d’ « Inside India » — votre point de rendez-vous pour découvrir les histoires et développements de la plus grande économie à croissance rapide au monde.
L’Inde abrite l’une des industries cinématographiques les plus prolifiques au monde. Cette semaine, des responsables du secteur m’ont rapporté que l’adoption de l’IA générative s’accélère alors que les producteurs cherchent à répondre à la demande croissante de contenu dans le secteur des médias et du divertissement, évalué à 32 milliards de dollars, tout en faisant face à des budgets réduits.
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L’actualité majeure
Tandis qu’Hollywood explore les meilleures façons d’utiliser l’IA et débat de son impact sur l’emploi, les cinéastes indiens – à la tête de l’industrie cinématographique mondiale – passent à l’action.
En octobre dernier, JioStar, une coentreprise entre Reliance Industries de Mukesh Ambani et Walt Disney, a lancé une série de 100 épisodes utilisant l’IA générative pour revisiter l’épopée mythologique indienne « Mahabharat. »
La série, intitulée « Mahabharat : Ek Dharmayudh, » a attiré 6,5 millions de vues le jour de son lancement, dépassant de 2,1 fois la moyenne de la plateforme, a précisé Stephan Bugaj, vice-président senior du contenu GenAI chez JioStar, par e-mail.
Bugaj a ajouté que ce projet ne devait pas être « une expérience isolée, » mais marque le début d’une exploration pour voir comment l’IA peut « élargir les horizons du storytelling. »
Et ils ne sont pas les seuls.
La société de production indienne Abundantia Entertainment prépare le lancement en salles de « Chiranjeevi Hanuman – The Eternal, » qui s’inspire de la mythologie autour d’une divinité indienne et est décrite par les médias locaux comme le premier long métrage généré par IA en Inde.
« Made in India: the Titan story, » une série diffusée sur MX Player d’Amazon, a utilisé plus de 100 images générées par IA pour recréer Bombay des années 1970, a déclaré Prasad Gori, un artiste IA impliqué dans le projet avec ses associés Anurag Tiwari et Sagar Chogale.
Gori a observé une explosion de travail lié à l’IA au cours des huit derniers mois, ajoutant qu’il reçoit désormais 10 à 15 offres par semaine. Il y a trois ans, il devait courir après des entreprises de production pour trouver du travail.
Le marché des médias et du divertissement en Inde était évalué à 32 milliards de dollars en 2025 et croît à un rythme de 9 %, plus rapide que celui de l’économie en général, selon un rapport de la société de conseil Ernst & Young en mars.
Les outils IA génératifs peuvent créer des films et du contenu à grande échelle à un coût bien inférieur à celui des méthodes traditionnelles, mais leur véritable atout réside dans la réduction des délais de production, comme le souligne Neil Shah, vice-président de la recherche chez Counterpoint Research.
« La demande de contenu en Inde est énorme, » indique Shah lors d’un entretien téléphonique, ajoutant que le « temps de mise sur le marché » est un élément crucial de la réussite.
Réduction des barrières
L’IA offre aux cinéastes des délais de réponse rapides et libère la créativité à moindre coût.
Manesh Muthu Swamy, co-fondateur et directeur créatif de FirstAI Consultancy, a expliqué que son équipe a trouvé une approche novatrice pour réaliser un projet d’animation en utilisant l’IA.
Ils ont d’abord filmé des contenus avec des acteurs humains, puis utilisé l’IA pour créer des personnages animés basés sur les expressions faciales de ces acteurs, précise Swamy, notant que la technologie n’est pas encore capable de reproduire correctement les expressions.
Créer une telle animation de A à Z aurait coûté plusieurs millions de dollars avec des outils traditionnels et pris entre six mois et un an, tandis qu’avec l’IA, cela peut être réalisé pour quelques centaines de dollars et dans des délais de quelques semaines, selon lui.
Dans les studios de cinéma, les réseaux de télévision et les sociétés de production de contenu, les créateurs d’IA mentionnent l’utilisation d’une grande variété d’outils d’IA générative, notamment Midjourney, Adobe Firefly, Kling, MiniMax, Seedance et Google AI Studio.
Les plateformes comme Higgsfield sont également populaires car elles permettent aux créateurs d’utiliser plusieurs outils d’IA générative.
Cette technologie abaisse également les barrières d’entrée pour les nouveaux acteurs. Sudharshan Srinivasan, producteur exécutif dans l’industrie cinématographique tamoule, a longtemps espéré réaliser son propre long métrage. Comme beaucoup de personnes extérieures à l’industrie, il a du mal à percer dans un secteur où l’accès au financement, aux stars et à la distribution repose souvent sur des relations construites depuis des décennies.
L’IA lui offre une nouvelle voie.
« L’IA a simplifié la réalisation de films pour les petites équipes qui ont des difficultés à trouver des producteurs ou des investisseurs, » explique Srinivasan, ajoutant que s’il ne trouve pas de soutien pour son film dans les deux prochaines années, il prévoit de le produire avec l’IA et de le diffuser sur une plateforme numérique.
À savoir
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Points à retenir
- L’IA générative transforme la production cinématographique en Inde, réduisant les coûts et les délais de réalisation.
- Des projets tels que « Mahabharat: Ek Dharmayudh » illustrent cette tendance avec un succès dès le lancement.
- Les outils d’IA facilitent l’entrée dans l’industrie pour les nouveaux créateurs, en offrant des solutions avant tout économiques.
- La demande de contenu en Inde croît rapidement, ce qui pousse les producteurs à innover constamment.
- La technologie permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d’élargir les horizons créatifs.
À travers cette dynamique fascinante, je constate combien l’Inde se positionne comme un véritable laboratoire de créativité et d’innovation dans le paysage cinématographique mondial. Il est passionnant de réfléchir aux implications de ces changements sur la manière dont nous consommons et apprécions le contenu à l’avenir. Quel rôle l’IA jouera-t-elle dans l’évolution de notre expérience cinématographique ? C’est une question ouverte qui, j’en suis sûr, suscitera de nombreuses réflexions.