Les Australiens seront inondés de publicités politiques négatives sur les réseaux sociaux, à travers une série de pages d’attaque dédiées, alors que les deux partis principaux et d’importants groupes de campagne établissent des réseaux de profils Facebook et investissent des milliers de dollars pour promouvoir des messages négatifs sur leurs adversaires, en amont des élections fédérales.
Une analyse de Guardian Australia révèle un ensemble de pages Facebook créées par le Parti travailliste, la Coalition, Climate 200 et le groupe de campagne Advance, utilisant différents noms et visuels sans marque partisane. Ce stratagème semble viser à promouvoir des messages de campagne spécifiques, en ciblant des démographies et des circonscriptions particulières.
Les divisions étatiques du Parti travailliste en Nouvelle-Galles du Sud et en Australie-Occidentale ont mis en place au moins deux pages anti-Peter Dutton, publiant des contenus soulevant des doutes sur les dépenses de santé et l’accord sur le GST en WA, sous un gouvernement de coalition.
Une page intitulée “Les coupes de Dutton”, avec un profil Facebook et un site approuvé par le Parti travailliste de NSW, diffuse du matériel de campagne avec le slogan “ne le laissez pas réduire Medicare”.
Avec des photos en noir et blanc du leader d’opposition, le site critique son “bilan d’échecs en tant que ministre de la santé”, mentionnant des réductions des budgets de santé et son projet de co-paiement de 7 $ chez le médecin, affirmant qu’élire la Coalition mettrait “de nombreux Australiens en danger de perdre l’accès aux soins dont ils ont besoin”.
Un annonce actuellement diffusée met 300 $ derrière une publicité d’attaque sur le dossier de santé de Dutton, ciblant les femmes de NSW âgées de 25 à 54 ans.
Une autre page, “Ne risquez pas Dutton”, diffuse des annonces ciblant les résidents de WA, montrant que des sénateurs du Parti travailliste de WA, dont Sue Lines, Glenn Sterle et Louise Pratt, ont payé pour faire connaître des annonces accompagnées des slogans “Les collègues libéraux de Peter Dutton avertissent qu’il ne peut pas être de confiance avec l’accord GST de WA” et “Avez-vous fait vos recherches sur Peter Dutton ?”
Cette page a dépensé environ 10 000 $ pour cibler les résidents de WA depuis le lancement de sa campagne publicitaire en octobre.
Le Parti libéral a également mis en route une page nommée “Teals Revealed” qui examine le bilan de vote des indépendants soutenus par Climate 200, dont six ont remporté d’anciennes circonscriptions de la Coalition lors des élections de 2022.
Les publications de cette page mettent en avant que “les Teals signifient des impôts”, tout en soulignant combien les indépendants ont voté avec le Parti travailliste ou Les Verts, les annonces étant parfois ciblées vers les zones qu’ils représentent.
Climate 200 a, quant à lui, créé une page intitulée “Actualités Indépendantes”, qui promeut des nouvelles concernant les députés crossbench, promettant des “nouvelles communautaires directement dans votre fil d’actualité”.
Cette page, autorisée par le directeur de Climate 200, Byron Fay, a été le cinquième plus grand annonceur politique en Australie la semaine dernière, ayant dépensé près de 16 000 $ pour 391 annonces.
Elle met en avant des articles qui louent le mouvement indépendant et critiquent les deux grands partis, ainsi que des vidéos de discours prononcés par des indépendants soutenus par Climate 200, tels que Helen Haines et Zali Steggall.
Un autre groupe de pression, Advance, a aussi lancé une page “Actualités Électorales” qui, auparavant, se nommait “Actualités de Référendum”, et se classe 11ème parmi les annonceurs politiques les plus dépensiers en Australie, avec 8 200 $ de publicités ciblées la semaine dernière.
Cette page booste plusieurs anciens articles critiques à l’égard du Parti des Verts, surtout auprès des jeunes femmes en Victoria, un État où Adam Bandt cherche à contester plusieurs circonscriptions détenues par le Parti travailliste.
Advance gère également deux autres pages anti-Verts sur Facebook, intitulées “La Vérité sur les Verts” et “Sa Vérité”, qui mettent l’accent sur des articles critiquant les politiques du parti et rapportant des allégations de problèmes internes. “Sa Vérité” a dépensé environ 18 000 $ en publicités durant le dernier mois, tandis que “La Vérité sur les Verts” a investi environ 2 000 $.
Les pages principales des grands partis continuent de promouvoir leurs propres projets et réussites. “C’est comme une routine de ‘bon flic/mauvais flic’. La bonne page présente le côté positif, toutes les belles choses qu’ils feront si on les élit, tandis que l’autre cible directement l’autre parti,” explique Andrew Hughes, expert en marketing politique à l’Université Nationale Australienne.
Selon Hughes, cette approche nécessiterait “un certain degré de séparation pour protéger la marque principale”. Il prédit que cela deviendra une tendance majeure lors des prochaines élections fédérales, avec une tendance vers des moyens non conventionnels pour atteindre des électeurs désengagés, comme les influenceurs sur les réseaux sociaux ou les podcasteurs pour véhiculer leurs messages.
“Le négatif fonctionne de plus en plus dans la politique australienne. Cela éteint l’enthousiasme général mais reste efficace pour changer les comportements,” conclut Hughes.
Points à retenir
- Les partis australiens multiplient les pages Facebook pour mener des campagnes d’attaques ciblées.
- Les accusations de mauvaise gestion des dépenses de santé sont un axe central de la campagne anti-Dutton.
- Les publicités négatives sont désormais considérées comme un levier efficace dans la politique australienne.
- Les influenceurs et les nouvelles formes de communication pourraient devenir des outils clés pour mobiliser les électeurs.
En somme, cette stratégie de communication, bien que décriée pour son négativisme, soulève des questions sur l’évolution du paysage politique et les attentes des électeurs vis-à-vis des campagnes électorales. À l’heure où la désillusion envers la politique traditionnelle grandit, la manière dont ces acteurs communiquent pourrait influencer de manière significative les résultats des futures élections.
C’est fascinant de voir comment les partis utilisent Facebook pour manipuler l’opinion. J’espère que cela incitera les électeurs à se renseigner davantage sur les faits avant de voter!
C’est fascinant de voir comment les campagnes politiques utilisent des tactiques numériques de plus en plus sophistiquées pour influencer les électeurs. Cela soulève des questions sur l’authenticité et la confiance.
Ces campagnes négatives sur les réseaux sociaux montrent à quel point la politique peut parfois devenir un spectacle. Nécessitons-nous vraiment de nous dénigrer pour gagner des votes?
Cette montée en puissance des campagnes négatives sur les réseaux sociaux révèle un paysage politique en évolution. Quel dommage que la créativité s’efface au profit de la division !