Selon Ross Sandler, analyste chez Barclays, Meta Platforms (META) est bien positionnée pour accroître significativement ses revenus publicitaires au cours des deux prochaines années, grâce à ses applications WhatsApp et Threads. L’expert estime que ces plateformes pourraient générer jusqu’à 25 milliards de dollars supplémentaires entre 2026 et 2027. Il maintient une recommandation d’achat sur le titre Meta, avec un objectif de cours fixé à 810 dollars.
Perspectives de croissance : WhatsApp et Threads en tête
En détail, Sandler anticipe un revenu publicitaire pouvant atteindre 6 milliards de dollars pour WhatsApp en 2026, tandis que Threads pourrait rapporter jusqu’à 19 milliards en 2027. Bien qu’il n’ait pas modifié ses prévisions officielles, l’analyste pense que Meta surpassera les estimations consensuelles de croissance, établies à 16 % pour 2026 et 15 % pour 2027.
Les publicités sur WhatsApp Status représentent une opportunité majeure, avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens. Néanmoins, Sandler précise que les tarifs publicitaires (CPM) pourraient être inférieurs à ceux pratiqués sur d’autres supports Meta, en raison du mix géographique et des limites liées au ciblage.
Quant à Threads, même si l’application est encore plus modeste en termes d’audience, elle bénéficie d’une cible localisée dans des marchés où les dépenses publicitaires sont plus élevées, ce qui pourrait lui garantir un revenu par utilisateur supérieur.
L’analyste mentionne également une possible pression à la baisse sur les tarifs publicitaires en 2026, liée à l’introduction de nouveaux espaces publicitaires. Cependant, il mise sur les outils avancés d’intelligence artificielle de Meta, comme Andromeda et GEM/Lattice, pour optimiser les performances publicitaires et générer une croissance supplémentaire au-delà des prévisions actuelles.
Enfin, les efforts de Meta dans l’intelligence artificielle sont perçus comme une option prometteuse, bien que Sandler n’ait pas intégré de revenus issus de l’assistant IA dans son évaluation actuelle.
Faut-il acheter des actions META aujourd’hui ?
Sur le marché financier, l’action META bénéficie d’un consensus d’achat fort, basé sur 42 recommandations d’achat et 6 recommandations de maintien émises ces trois derniers mois. Le prix cible moyen s’élève à 872,98 dollars, traduisant un potentiel de hausse de plus de 14 % par rapport au cours actuel.
Points à retenir
- WhatsApp et Threads sont les moteurs attendus de la prochaine phase de croissance publicitaire pour Meta.
- La publicité sur WhatsApp Status pourrait toucher un immense public quotidien, créant un nouveau levier significatif malgré des CPM plus faibles.
- Threads, malgré une audience plus réduite, joue la carte de la qualité du ciblage publicitaire dans des régions à fort pouvoir d’achat.
- La pression sur les prix publicitaires n’est pas à exclure avec l’arrivée de nouvelles innovations, mais l’intelligence artificielle devrait compenser cet effet.
- Les avancées en IA représentent un bonus potentiel, même si elles ne sont pas encore reflétées dans les évaluations actuelles du marché.
- La confiance des investisseurs reste solide, avec un consensus positif et une perspective de plus-value notable sur le titre META.
À l’heure où les géants de la tech jonglent entre diversification et innovation technologique, Meta illustre bien ce savant dosage entre exploitation de ses plateformes établies et pari sur de nouveaux relais de croissance. Reste à savoir si cette stratégie se traduira en résultats tangibles dans un contexte économique souvent imprévisible. Mais bon, tant que les milliards pleuvent et que les analystes restent optimistes, pourquoi ne pas profiter du spectacle depuis les coulisses ? Après tout, c’est plutôt amusant de voir les algorithmes et les robots s’affairer à nous vendre toujours plus de publicités, n’est-ce pas ?