Certaines semaines, je m’accorde le plaisir de passer quelques minutes sur le canapé à faire défiler les Reels sur Instagram. Je ne suis pas seule dans ce cas : en moyenne, les Allemands consacrent 1 heure et 41 minutes par jour à des applications de médias sociaux, comme l’indique le rapport Digital 2025 Global Overview de l’agence créative We Are Social. TikTok se distingue avec 35 heures d’utilisation par mois, tandis qu’Instagram suit avec 10,5 heures. Le fonctionnement est similaire : un simple clic sur une vidéo courte, et c’est le système d’algorithmes qui prend le relais.
Sur mon fil, les vidéos de sport alternent avec des extraits de films, quelques astuces de vie et des contenus technologiques. De plus en plus, je découvre également des vidéos générées par l’IA. Par exemple, des kangourous filmés apparemment par une caméra de surveillance sautent sur des trampolines, ou des personnages comme Gandalf et Dumbledore racontent des blagues. Ces contenus, captivants et parfois charmants, deviennent ennuyeux lorsque plusieurs vidéos mal conçues s’enchaînent, comme des fruits qui mangent d’autres fruits ou des chats dans des situations absurdes.
Ces vidéos sont souvent qualifiées d’« AI Slop ». Les créateurs, appelés ‘Sloppers’, les assemblent rapidement pour capturer l’attention sur les réseaux. Bien que ce phénomène ne soit pas encore très répandu, il pourrait rapidement devenir courant, en grande partie grâce aux choix des plateformes elles-mêmes.
L’AI Slop s’invite sur le devant de la scène
Meta a récemment mis à jour son application d’IA, Meta-AI, pour inclure une fonction appelée « Vibes », où les utilisateurs peuvent partager leurs propres vidéos IA. Ces contenus peuvent être créés directement dans l’application et partagés sur d’autres plateformes comme Facebook ou WhatsApp. Reste à se demander : que peut-on attendre de cette fonctionnalité ? En a-t-on réellement besoin ?
La bonne nouvelle, c’est que chacun peut se faire une idée, puisque l’application et son flux de Vibes sont désormais disponibles en Allemagne. J’ai installé l’application pour explorer par moi-même… et j’aurais peut-être dû réfléchir à deux fois.
Dans cet univers des médias sociaux, tout semble poli, mais paradoxalement bien souvent absurde. Des individus aux visages parfaits sourient à la caméra, mais les mots qu’ils prononcent ne sont même pas synchronisés. Des hamsters sur des motos ne produisent pas de mouvements réalistes, et des femmes âgées se percheraient sur des poissons en donnant des conseils d’affaires. C’est tellement extravagant qu’on en vient à douter de sa véracité. La seule touche d’authenticité réside peut-être dans la musique sous licence qui accompagne les vidéos.
Je m’attarde rarement sur un contenu, sauf lorsque son créateur essaie de transmettre un savoir, comme une reconstitution d’un marché égyptien. Cela montre qu’il y a un potentiel, mais de telles vidéos sont bien trop rares.
Une seule fonction qui convainc vraiment
Cependant, Meta AI ne se limite pas à la consommation : il permet également de créer du contenu. Que ce soit via des prompts ou en mettant à disposition ses propres ressources, j’ai constaté que l’IA ne réussit pas toujours l’exercice. Par exemple, j’ai demandé à l’IA de générer un athlète célébrant son arrivée à la ligne d’arrivée, et si la pose était correcte, la tête de l’athlète était positionnée de manière inquiétante.
Pour un autre exemple, un jogger se trouvant près d’une rivière n’avançait pas, l’eau étant totalement inexistante. Créer du contenu de qualité prend du temps, mais peu semblent prêts à le faire.
Il est aussi possible d’enrichir les vidéos d’autres utilisateurs en les remixant. Toutefois, l’intérêt de cette option m’échappe complètement, car les résultats ne s’améliorent pas de manière significative.
La fonctionnalité photo est plus fascinante, donnant vie à des clichés. Poussé par la curiosité, j’ai soumis quelques selfies à Meta AI et j’ai été agréablement surpris par les résultats, même si je n’étais pas tenté de partager ces créations par respect pour ma vie privée.
Une tendance qui se dessine
Il est clair que les contenus générés par l’IA ont fait leur entrée pour y rester. Meta affirme que plus de 20 milliards d’images ont été créées utilisant ses outils. La création de contenu via l’application Meta-AI a déjà connu une multiplication par dix depuis son lancement, ce qui semble plaire à de nombreux utilisateurs.
Meta se prépare à continuer de développer cette application, avec l’objectif d’offrir à encore plus de personnes des outils de création sociale plus personnalisés. Cependant, ce qui peut être perçu comme « personnel » dans la production de ce type de contenu reste flou.
Toutefois, Meta n’est pas la seule sur ce créneau. OpenAI a lancé une application similaire, Sora, bien que pour l’instant, cela soit réservé à l’Amérique du Nord. Google propose également une fonction de création vidéo via son outil Gemini, accessible uniquement par abonnement.
Il est envisageable que nous voyions encore plus de vidéos d’IA sur les réseaux sociaux, en raison de la fonction de partage facile dans l’application Meta-AI. Reste à savoir comment cela sera perçu par les utilisateurs qui préfèrent des contenus plus authentiques. Personnellement, je me demande si je ne retournerais pas à la lecture d’un bon journal et à fermer mon application Instagram pour de bon.
Points à retenir
- Les Allemands passent en moyenne 1 heure et 41 minutes par jour sur les médias sociaux.
- TikTok est le plus utilisé avec 35 heures par mois, suivi par Instagram à 10,5 heures.
- Les vidéos générées par l’IA, ou „AI Slop“, commencent à se répandre, avec des Créateurs produisant rapidement divers contenus.
- Meta a introduit une nouvelle fonction facilitant la création et le partage de vidéos par les utilisateurs.
- Il peut être difficile de trouver des contenus avec une réelle valeur éducative sur ces plateformes.
À travers cette exploration, je réalise qu’il est impératif de naviguer dans ce nouvel univers des contenus numériques avec prudence. Les plaisirs éphémères des vidéos peuvent parfois nous éloigner d’interactions plus profondes et significatives. Ce phénomène soulève des questions sur la qualité du contenu que nous consommons et la tendance inquiétante à privilégier la quantité sur la qualité. J’ai hâte d’écrire plus sur ce sujet qui me passionne véritablement.