Netflix a récemment acquis InterPositive, une entreprise spécialisée dans les outils d’intelligence artificielle pour la postproduction, fondée par Ben Affleck en 2022. L’entreprise travaillait sur des technologies encore peu médiatisées. Les 16 employés d’InterPositive rejoignent maintenant les rangs de la plateforme, tandis qu’Affleck endosse le rôle de conseiller. Cette opération survient une semaine seulement après que Netflix se soit retiré de la course pour l’acquisition de Warner Bros. Discovery.
Qu’est-ce qu’InterPositive ne fait pas. Il est important de clarifier ce que n’est pas InterPositive : il ne génère pas de films à partir d’une simple consigne textuelle. Contrairement à Sora et autres, InterPositive se concentre sur le matériel déjà filmé d’une série ou d’un film (ce que l’on appelle les dailies, c’est-à-dire le métrage brut enregistré chaque jour) et crée des modèles d’IA personnalisés en fonction des spécificités de chaque production.
Ce modèle permet ensuite de manipuler le contenu durant la postproduction : correction des couleurs, rééclairage des plans, ajout d’effets visuels, réajustement des prises de vue ou recréation de séquences jamais tournées. Par exemple, le premier modèle de la société a été conçu pour comprendre ce que Ben Affleck appelle “logique visuelle et cohérence éditoriale”, tout en respectant les conditions du tournage réel. Ce modèle résout des problèmes habituels comme des plans manquants ou des imperfections dans les décors, et est orienté vers des techniques de réalisation, pas sur les performances des acteurs.
IA oui, mais avec nuances. Lors d’une conférence en 2024, Affleck a affirmé que l’IA allait éliminer certains des aspects les plus laborieux, non créatifs et coûteux du cinéma, facilitant ainsi l’accès à l’industrie. Cependant, il a exprimé des inquiétudes quant à la préservation de ce qu’il appelle le “jugement”, qui est la capacité de prendre des décisions créatives fondées sur des décennies d’expérience. Lors de sa première rencontre avec des responsables de Netflix au sujet d’InterPositive l’automne dernier, il a avoué avoir été initialement “effrayé” par l’idée que des ordinateurs puissent jouer un rôle central dans la production.
Netflix à la manœuvre. Cette acquisition s’inscrit dans une stratégie que Netflix définit avec une certaine constance depuis 2024. À cette époque, le film argentin ‘El Eternauta’ a intégré la première scène générée par IA dans son montage final, une séquence achevée dix fois plus rapidement qu’avec des effets conventionnels. Dans ‘Happy Gilmore 2’, l’IA a été utilisée pour rajeunir numériquement des acteurs, et cela se reproduit également dans ‘Pedro Páramo’, avec un budget total comparable à celui des effets visuels de ‘The Irishman’ cinq ans plus tôt.
Un timing intrigant. Il est tout à fait fascinant de constater que l’acquisition d’InterPositive a été annoncée si peu de temps après le retrait de Netflix concernant l’acquisition des divisions de studios et de streaming de Warner Bros. Discovery. Selon les mots de la directrice financière de Netflix, cela leur a permis de garder « 2,8 milliards de dollars ». Bien que la taille de l’acquisition d’InterPositive soit probablement moins conséquente, cela suggère une direction potentielle pour l’utilisation de ces fonds : la production interne.
Disney, de l’autre côté. Pendant ce temps, l’un des plus grands concurrents de Netflix, Disney, a signé un accord de licence triennal avec OpenAI qui permet aux utilisateurs de Sora de créer des vidéos courtes mettant en scène plus de 200 personnages de Disney, Marvel, Pixar et Star Wars. Un investissement d’un milliard de dollars qui va à l’encontre de la stratégie de Netflix, visant à réduire les coûts de ses propres productions. Quelle que soit la position de chaque acteur sur ce terrain, Hollywood explore de plus en plus l’utilisation de l’IA dans toutes les étapes de production, de la préproduction aux effets visuels. La société d’Affleck ne représente qu’un des premiers chapitres de cette nouvelle ère.
Points à retenir
- InterPositive ne génère pas de scénarios de films à partir de textes.
- Son modèle est axé sur la postproduction et la manipulation des dailies.
- Affleck souligne l’importance du jugement artistique face à l’IA.
- Netflix continue d’innover dans l’intégration de l’IA dans ses productions.
- Les stratégies de Netflix et Disney illustrent des approches opposées face à l’IA.
En tant que passionné du monde du cinéma, je me demande comment cette évolution va redéfinir notre perception de la créativité et de l’originalité dans les films. Va-t-on voir une collaboration harmonieuse entre l’homme et la machine, ou la créativité humaine sera-t-elle sacrifiée sur l’autel de l’efficacité technologique ? Ce débat mérite d’être exploré avec attention, car il pourrait façonner l’avenir du septième art.