Le 1er juillet, TikTok for Business a lancé une campagne dédiée au fitness et à la beauté intitulée « TikTok Summer Fit & Beauty Fest ». Quatre entreprises et cinq marques axées sur les services d’épilation et de soins esthétiques y participent. La campagne se déroulera jusqu’au 31 août.
Avec l’été et une attention accrue pour le soin de la peau, la protection solaire et le fitness, cette initiative vise à promouvoir les services des marques partenaires. Grâce à un site dédié et à des contenus créés par des influenceurs, les utilisateurs sont encouragés à s’informer, à comparer et à se rendre en magasin pour bénéficier des services proposés.
Au-delà de simples bannières publicitaires, cette campagne a pour objectif de créer de nouveaux points de contact entre les marques et les utilisateurs en leur proposant des services en adéquation avec les besoins estivaux en matière de beauté et de bien-être.
Exploiter l’expérience internationale pour répondre à la demande estivale
TikTok for Business offre aux entreprises et aux annonceurs des outils publicitaires et un soutien marketing sur la plateforme. En plus des publicités TikTok, ils gèrent un réseau de publicité appelé « Pangle », visant à soutenir la notoriété des produits et des services, ainsi qu’à faciliter l’acquisition de clients.
À l’étranger, TikTok a mis en place diverses campagnes telles que les « Mega Sales » durant les périodes de forte demande, adaptées aux spécificités locales. Par exemple, lors de la campagne « Ramadan Mega Sales » en 2024 en Indonésie, plus d’un million de dollars de volume brut de marchandise ont été enregistrés. De même, la campagne « Black Friday Mega Sales » de 2025 aux États-Unis a généré environ 4 millions de dollars.
Le « TikTok Summer Fit & Beauty Fest » s’appuie sur les connaissances acquises grâce à ces initiatives internationales et s’adapte à la demande croissante de soins esthétiques et de bien-être sur le marché japonais, tout en tenant compte du comportement des utilisateurs en matière de recherche et de comparaison.
D’après Narumi Yamada, responsable de l’unité Santé, Droit et Éducation chez TikTok for Business Japan, l’été est une période où l’intérêt des utilisateurs pour la beauté et le bien-être croît, mais c’est aussi un moment où les dépenses publicitaires de la part des annonceurs augmentent.
De plus, durant l’été, le coût par mille impressions (CPM) et le coût par acquisition (CPA) tendent à être inférieurs par rapport à d’autres périodes comme avril. Cela permet aux annonceurs d’optimiser leur budget pour atteindre un plus grand nombre d’utilisateurs.
L’expansion du secteur beauté et santé sur TikTok
La plateforme TikTok observe une croissance continue des contenus liés à la beauté et à la santé, notamment dans les domaines du maquillage, des soins de la peau et du fitness. L’intérêt pour les informations sur l’embellissement personnel est particulièrement marqué.
Le nombre de vues des vidéos dans la catégorie beauté a augmenté de 11 % par rapport à l’année précédente, tandis que les recherches sur ces thématiques ont crû de 228 %. Ces données internes illustrent une tendance où les utilisateurs ne se contentent plus de consommer passivement, mais cherchent activement des informations et comparent les options disponibles.
Les hashtags populaires et les mots-clés de recherche révèlent également une volonté croissante de trouver des produits et méthodes de soin adaptés à des préoccupations spécifiques, comme « soin du corps » ou « remède contre les problèmes de peau ».
Les utilisateurs explorent donc non seulement des produits par leur nom, mais également par rapport à leurs besoins personnels, favorisant ainsi la découverte de nouveaux soins et marques.
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Points à retenir
- Campagne active jusqu’au 31 août, avec plusieurs marques participant.
- Utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir des services adaptés aux besoins estivaux.
- Opportunités de marché croissantes pour les entreprises dans le secteur beauté et santé.
- Une réduction des coûts publicitaires estivaux peut augmenter l’efficacité des campagnes.
- TikTok devient un lieu clé pour découvrir des produits de beauté et des solutions de bien-être.
À travers cette campagne, TikTok montre sa capacité à s’adapter aux attentes des consommateurs tout en soutenant les entreprises. Cela soulève la question de savoir comment les marques continueront à innover pour capter l’attention d’une audience toujours plus exigeante. J’invite chacun de nous à réfléchir aux manières dont nous interactons avec les contenus de marque et comment cela influence nos choix quotidiens. En tant que consommateurs, il est essentiel de rester curieux et critique face aux tendances qui nous entourent.