Xfinity, la marque de large bande et mobile appartenant à Comcast, dévoile une série de compétition de réalité destinée exclusivement à Instagram et TikTok, dans le cadre de son investissement croissant dans le divertissement dirigé par des créateurs.
Intitulée Best in Class, cette série en sept épisodes est produite par Rock Studios de NBCUniversal, la nouvelle division dédiée au divertissement de marque, qui a déjà réalisé des campagnes pour des programmes comme Love Island USA et The Traitors.
Annoncée par la créatrice et personnalité des médias sportifs Katie Feeney, la série met en scène six créateurs d’universités américaines qui s’affrontent pour remporter un partenariat de marque à six chiffres avec Xfinity. De nouveaux épisodes seront diffusés chaque semaine à partir du 5 août sur les réseaux Instagram et TikTok de Xfinity.
La compétition se concentre sur une série de défis créatifs, conçus pour tester la capacité des participants à produire du contenu captivant tout en collaborant avec d’autres créateurs. Le gagnant sera désigné le premier « Creator Valedictorian » d’Xfinity, et recevra un partenariat de marque à six chiffres ainsi qu’une année de services gratuits d’Xfinity.
Xfinity, marque opérant dans le secteur de la large bande, de la téléphonie mobile et de la télévision, est une filiale de Comcast, l’un des plus grands groupes de télécommunications et de médias aux États-Unis. La société positionne cette série comme une partie intégrante de sa stratégie visant à se connecter avec l’économie des créateurs grâce à du contenu original pour les réseaux sociaux.
« Nous ne voulions pas simplement nous associer à la culture des créateurs – nous voulions aider à la créer. Les créateurs redéfinissent culture et divertissement, et chacun d’eux dépend d’un outil essentiel : une connexion fiable », explique Julie Scelzo, directrice de la création chez Xfinity. « La connectivité est devenue la pierre angulaire de la créativité moderne, et c’est pourquoi Xfinity investit dans la prochaine génération de créateurs avec Best in Class. »
Elle ajoute : « En réunissant des talents émergents, une narration de qualité, et la connexion fiable qui rend tout cela possible, nous créons une nouvelle expérience de divertissement adaptée à la manière dont les audiences découvrent et interagissent avec le contenu aujourd’hui. »
La série est animée par Katie Feeney, qui a su bâtir une large audience grâce à ses contenus sportifs et divertissants sur diverses plateformes. L’année dernière, elle a rejoint ESPN en tant que créatrice, contribuant à l’approche social et numérique de la chaîne après avoir su se faire une place avec ses couvertures d’événements sportifs majeurs et son contenu exclusif.
« Les créateurs d’aujourd’hui ne se contentent pas de publier du contenu – ils construisent des marques, lancent des entreprises, et transforment leurs passions en carrières réelles », déclare Feeney. « Ce que j’apprécie le plus dans cette série, c’est qu’il ne s’agit pas seulement de grandir en tant que créateurs – il s’agit aussi de trouver sa communauté. Observer ces étudiants se soutenir mutuellement, échanger des idées, et bâtir un réseau a été incroyable. Ils sont talentueux, authentiques, et je pense que c’est ce avec quoi le public va réellement se connecter. »
Ce projet marque la première série originale de Rock Studios, qui a été lancée par NBCUniversal en juin, marquant une évolution dans leur offre de contenu. « Best in Class représente l’avenir du divertissement de marque, alliant narration de qualité, contenu dirigé par des créateurs, et l’investissement d’Xfinity dans la prochaine génération de créateurs », indique Karen Kovacs, présidente de la publicité et des partenariats chez NBCUniversal. « Grâce à Rock Studios, nous aidons les marques à créer un contenu avec lequel le public désire réellement interagir, et Best in Class montre comment les marques peuvent se connecter de manière authentique à la culture par le biais d’un récit convaincant. »
Points à retenir
- Indépendance de la production : Xfinity a choisi de financer un format de réalité originale plutôt que de sponsoriser une série existante.
- Distribution adaptée aux plateformes : Ce concours est exclusivement conçu pour Instagram et TikTok dans un format vertical.
- Évolution de la synergie entre marques et divertissement : La série démontre comment des entreprises telles que NBCUniversal produisent un divertissement de qualité sur les réseaux sociaux, alliant talents créateurs et narration de marque.
En somme, cette initiative d’Xfinity met en lumière l’importance croissante du contenu numérique et l’engagement des marques dans la création de programmes authentiques. À l’ère où les créateurs d’aujourd’hui redéfinissent les règles de l’engagement, comment les entreprises peuvent-elles tirer parti de ces nouvelles dynamiques pour forger des relations plus solides avec leur public ? Réfléchissons ensemble à l’avenir de la créativité à l’ère numérique.