Il n’est plus un secret : les médias traditionnels s’inquiètent pour leur pérennité et risquent de perdre des positions historiquement établies. Actuellement, 54 % des utilisateurs commencent leur navigation sur les réseaux sociaux et plateformes vidéo, suivis de 51 % qui se dirigent vers des sites web et applications. Cette évolution témoigne d’un glissement de l’attention vers des plateformes algorithmiques, souvent optimisées pour des contenus polarisants.
La plus grande menace pour le journalisme traditionnel viendrait-elle de l’industrie des créateurs de contenu ? En effet, 46 % des sondés s’informent via des comptes de personnalités connues, tandis que 27 % ciblent spécifiquement des influenceurs d’actualités. Les raisons sont diverses : selon le Rapport d’Actualités Numériques de Reuters, ces hôtes de réseaux sociaux se révèlent souvent plus divertissants, accessibles et compréhensibles que les marques journalistiques. Bien qu’ils puissent sembler moins crédibles, un constat ressort des conférences numériques : « Les gens suivent (plutôt) des gens ».
Au lieu de constituer une menace, cette dynamique favorise une certaine synergie. En effet, la plupart des utilisateurs ne voient pas les contenus des créateurs comme une alternative, mais plutôt comme un complément à leurs sources d’information habituelles. Seulement 3 % affirment se fier exclusivement aux contenus des influenceurs, tournant ainsi le dos aux marques traditionnelles.
Ce phénomène pourrait s’expliquer par la focalisation thématique et l’orientation des médias allemands. Malgré une couverture élevée en journalisme écrit, le Rapport d’Actualités Numériques de Reuters relève qu’il n’y a eu qu’un seul contenu téléchargé par des utilisateurs sur TikTok, sans vidéos organiques sur les conclusions présentées.
La tendance est alimentée par deux facteurs majeurs : l’intérêt pour les médias et la confiance en leur intégrité. Ces indicateurs, mesurés par chaque publication, sont en déclin depuis plusieurs années. Depuis 2021, le nombre de personnes exprimant un grand intérêt pour les nouvelles a diminué de 13 points de pourcentage. En parallèle, la crédibilité des médias au niveau mondial est alarmante, avec seulement 37 % des gens faisant confiance aux médias établis, soit le niveau le plus bas depuis 2015.
Concernant l’Allemagne, le bilan reste globalement positif. La portée des marques de télévision et en ligne se maintient, tandis que les réseaux sociaux semblent montrer une légère tendance à la hausse. Les offres d’actualités les plus utilisées au cours de la semaine sont révélatrices :
© Reuters
Le Rapport d’Actualités Numériques de Reuters ne fournit pas de valeurs variables pour les marques spécifiques, mais l’analyse de DWDL le fait : les médias gagnent ou perdent seulement un point de pourcentage sur l’année. Cependant, une surprise se manifeste avec les nouvelles des radios commerciales, qui ont connu une augmentation de 2 %, tandis que les radios publiques augmentent de 3 %.
Les perspectives sont moins radieuses pour le financement des contenus : seulement 11 % des personnes sont prêtes à payer pour des informations, soit une baisse de 2 % par rapport à l’année précédente. Ce phénomène pourrait être lié à une fatigue informationnelle, 40 % des sondés évitant parfois ou souvent les offres journalistiques, soit une augmentation de 3 % par rapport à l’analyse précédente.
Sur une note plus optimiste, l’Allemagne connaît une tendance inverse sur la confiance dans l’information, avec une augmentation observée depuis trois ans, apportant un point positif par rapport aux statistiques de l’année précédente. La migration du public vers les réseaux sociaux est visible dans les statistiques d’utilisation des plateformes :
© Reuters
Ce qui se distingue immédiatement, c’est que WhatsApp se place en tête avec une augmentation notable de 8 %. Suivent des plateformes traditionnellement discutées : YouTube (+4 %), Facebook (+6 %), Instagram (+5 %) et TikTok (+2 %). En revanche, X, qui se trouve au sixième rang, n’a pas réussi à améliorer sa performance.
Après des résultats préoccupants l’année précédente, les professionnels des médias peuvent respirer un peu plus facilement avec cette nouvelle publication. Bien que de nombreuses tendances négatives n’aient pas été inversées, elles semblent maintenant stabilisées. Les tendances internationales suggèrent que les marques qui tiennent compte de cette concentration accrue des plateformes et élaborent des stratégies pour fidéliser les utilisateurs seront celles qui réapparaîtront dans les classements du rapport à long terme.
Points à retenir
- 54 % des utilisateurs commencent leur parcours d’information sur les réseaux sociaux.
- La collaboration entre médias traditionnels et créateurs de contenu pourrait se renforcer.
- Seulement 3 % des personnes se fiant uniquement aux contenus d’influenceurs.
- La confiance envers les médias traditionnels diminue, avec seulement 37 % de confiance.
- Les plateformes de réseaux sociaux montrent une tendance à la hausse en termes d’utilisation.
- WhatsApp est la plateforme avec la plus forte augmentation d’utilisation.
- Moins de 11 % des utilisateurs sont prêts à payer pour des informations.
Ce qui éveille ma curiosité, c’est comment ces changements vont redéfinir le paysage médiatique dans les années à venir. Avec l’érosion de la confiance envers les marques traditionnelles, sommes-nous à l’aube d’une nouvelle ère où le contenu authentique et la proximité avec le public primeront sur la crédibilité établie ? Engageons-nous dans une réflexion sur l’avenir de l’information !