Les grandes plateformes technologiques, telles que TikTok et Netflix, s’orientent vers l’ajout de podcasts vidéo à leur contenu. Ce format en plein essor attire un jeune public très prisé par les annonceurs, avec YouTube en tête, selon AFP.
Roman Wasenmüller, responsable des podcasts chez Spotify, a déclaré que ce développement “marque un nouveau chapitre pour le podcasting”, alors qu’il annonçait un partenariat avec Netflix à la mi-octobre.
La position dominante de YouTube
Le service Google YouTube est désormais la destination principale pour les podcasts aux États-Unis, avec 33 % de part de marché selon Edison Research, et plus d’un milliard de consommateurs à l’échelle mondiale.
YouTube permet même aux producteurs d’audio de générer des vidéos grâce à l’intelligence artificielle pour mieux illustrer leurs émissions sur la plateforme.
Spotify s’engage dans la vidéo
Spotify emboîte le pas, et à la fin septembre, 390 millions d’utilisateurs du service suédois avaient visionné au moins une version vidéo d’un podcast.
Un intérêt croissant des investisseurs
“Le podcasting est perçu comme un média en pleine croissance, considérablement plus rapide que de nombreux médias traditionnels, ce qui attire les investisseurs”, a déclaré Martin Spinelli, professeur de podcasting à l’Université de Sussex.
Une audience ciblée : la Génération Z
La popularité des podcasts est particulièrement marquée parmi les jeunes. Yoram Wurmser, analyste chez Emarketer, a souligné que “la Génération Z est de fervents auditeurs et spectateurs de podcasts, il est donc bon de se connecter avec eux” au maximum.
La tournée de podcasts de Donald Trump pendant sa campagne présidentielle a contribué à accroître sa popularité auprès des jeunes adultes.
De son côté, Zohran Mamdani, récemment élu maire de New York, a également accordé une attention particulière aux podcasteurs.
Netflix entre dans l’arène
Arrivant tardivement dans ce domaine, Netflix a déjà annoncé la sortie, début 2026, d’une douzaine de programmes sous licence de Spotify.
Selon Business Insider, Netflix vise à proposer rapidement plus de 50 programmes, et à terme jusqu’à 200, incluant de nouvelles productions conçues pour la plateforme.
Collaboration entre TikTok et iHeartMedia
TikTok a annoncé lundi une collaboration avec le géant américain de la radio iHeartMedia, visant à lancer jusqu’à 25 programmes animés par des influenceurs.
“Nous combinons nos vastes réseaux pour fournir du contenu pertinent à grande échelle”, a affirmé Rich Bressler, le numéro deux d’iHeartMedia. “C’est un gain pour les créateurs, les fans et les marques.”
TikTok ne diffusant pas des épisodes entiers mais des extraits, il suit une tendance déjà observée chez de nombreux podcasts à succès, certains accumulant plusieurs millions de vues à chaque diffusion.
Stratégie des plateformes : Amplifier, ne pas créer
Le réseau social chinois ne produit pas ses propres vidéos, tout comme YouTube. Martin Spinelli classifie l’évolution des services de streaming, qui “amplifient le contenu déjà monétisé” avec des podcasts.
Pionniers des audio liés à la vidéo
Avant même de lancer son offensive, Netflix avait déjà produit des compléments audio pour plusieurs de ses séries à succès, de “The Crown” à “Heartstopper.”
Disney a également beaucoup investi dans ce créneau, annonçant début septembre l’arrivée de podcasts dérivés de séries telles que “Only Murders in the Building” et “The Secret Lives of Mormon Wives.”
Augmentation des revenus pour les créateurs
Pour les podcasts existants, l’accès à de nouvelles audiences via la vidéo devrait accroître les revenus, qu’il s’agisse de publicité, d’abonnements ou de produits dérivés, a précisé Wurmser d’Emarketer. Spinelli considère cela comme une victoire pour les podcasts indépendants, qui “pourront étendre leur audience.”
“Il est beaucoup plus facile de trouver” un podcast en fonction de son contenu “sur YouTube que sur Apple Podcasts”, a affirmé Spinelli, tout en ajoutant qu’il en serait de même pour Netflix et TikTok.
Points à retenir
- Les grandes plateformes diversifient leur contenu avec des podcasts vidéo pour capter l’attention des jeunes.
- YouTube, leader du marché des podcasts, mise sur des innovations technologiques comme l’IA pour enrichir le contenu.
- Spotify attire une audience massive et se concentre sur le format vidéo pour renforcer sa présence.
- La Génération Z, en tant qu’auditeurs clés, influence les choix de contenu et de format.
- Les collaborations entre plateformes sont en hausse, permettant aux influenceurs et créateurs d’accroître leur visibilité.
Finalement, cette évolution du podcasting pose des questions intéressantes sur la manière dont les jeunes consomment les médias. Je m’interroge sur la capacité des plateformes à réellement saisir les attentes de cette génération tout en respectant leur désir d’authenticité et d’innovation. Est-ce que cette quête de contenus plus diversifiés va enrichir ou diluer l’expérience des auditeurs?