Le Super Bowl, connu aux États-Unis sous le nom de “Big Game”, est généralement l’un des moments télévisuels les plus suivis. En effet, le Super Bowl LVIII, qui opposera en 2024 les Kansas City Chiefs aux San Francisco 49ers, devrait établir un nouveau record d’audience pour une diffusion unique. Les événements sportifs sont souvent ceux que les téléspectateurs préfèrent regarder en commun, mais il apparaît que d’autres programmes rencontrent aussi un succès durant ces moments. Selon une étude, les Américains regardent la télévision ensemble 47 % du temps, passant le reste en solo.
Le concept de visionnage partagé, bien que simple à appréhender, est difficile à mesurer correctement. Ainsi, certains planificateurs médiatiques s’appuient encore sur des facteurs de visionnage collectif peu nuancés, en estimant par exemple qu’à 14 heures, il y a en moyenne 1,2 téléspectateur par écran, et à 20 heures, 1,5. Dans un marché télévisuel contemporain rapidement évolutif et hautement segmenté, ces données deviennent insuffisantes.
Pour illustrer à quel point les facteurs de visionnage partagé peuvent être inadéquats, examinons l’évolution de celui-ci dans les programmes sportifs au cours des dernières années.
Variations du visionnage partagé dans les programmes sportifs
La Figure 1 montre le pourcentage du visionnage partagé total parmi tous les téléspectateurs américains, tous sports et plateformes confondus (diffusion, câble, streaming), du mois de septembre 2022 à août 2024. En août 2023, ce pourcentage a chuté à 37 %, mais a frôlé les 50 % en janvier et février 2024, indiquant d’importantes fluctuations mensuelles. Les événements sportifs majeurs comme le Super Bowl ou la Copa América atteignent des sommets en termes de visionnage collectif, tandis que les événements internationaux ont des taux relativement faibles. Cela ne signifie pas pour autant que les audiences américaines pour la Coupe du Monde FIFA 2022 au Qatar ou pour la Coupe du Monde Féminine 2023 en Australie et en Nouvelle-Zélande étaient faibles, bien au contraire. Toutefois, les matchs diffusés à des heures tardives compliquent le rassemblement d’amis et de famille pour les regarder ensemble. En mars, la “March Madness” a enregistré une légère augmentation du visionnage partagé, bien que le taux de visionnage en solo soit resté supérieur à la moyenne.
Écarts de visionnage partagé selon les groupes démographiques
Les taux de visionnage partagé varient considérablement selon les groupes démographiques. La Figure 2 révèle que, sur deux ans, l’écart de visionnage partagé entre les téléspectateurs hispaniques et afro-américains atteint 20 points de pourcentage, tandis que celui entre les jeunes et les personnes âgées est de 10 à 15 points. Les dynamiques des ménages, notamment le fait que les téléspectateurs hispaniques vivent souvent dans des foyers plus nombreux, jouent un rôle, tout comme des facteurs culturels. Les jeunes adultes préfèrent généralement aller voir des matchs de sport entre amis, et bien qu’ils regardent beaucoup moins la télévision que les générations précédentes, ils sont plus enclins à partager ce moment de visionnage.
Comparaison des sports avec d’autres genres de programmes
La Figure 3 élargit le champ d’analyse en comparant le visionnage partagé des programmes sportifs à celui d’autres genres populaires tels que les dramas, les émissions d’actualité et les variétés. Sur une période de deux ans, les programmes pour enfants ont systématiquement affiché des taux de visionnage partagé plus élevés que les sports, ce qui n’est guère surprenant étant donné que les enfants sont souvent vus avec leurs parents devant la télévision. En outre, ce taux reste plus stable au fil du temps. Les jeux télévisés ont également de belles performances, illustrant comment le streaming a réussi à séduire un public au-delà des téléspectateurs plus âgés et traditionnels.
Conclusions pour les annonceurs et les propriétaires de médias
Quelles conclusions pouvons-nous tirer des observations ci-dessus ?
- Il est primordial de comprendre que le facteur de visionnage partagé est en réalité très variable, même au sein des programmes sportifs, avec des nuances notables dans d’autres genres.
- Les annonceurs cherchant à cibler des groupes démographiques spécifiques devraient abandonner les hypothèses sur le visionnage partagé au profit de données réelles, basées sur le comportement de ces groupes.
- Pour les propriétaires de médias, cerner si les téléspectateurs regardent seuls ou en groupe peut aider à affiner les programmes et à optimiser les revenus générés par l’audience.
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Bon à savoir
- Le Super Bowl est un événement sportif majeur qui attire des millions de téléspectateurs et qui a un impact significatif sur l’audience télévisuelle.
- Le visionnage partagé est particulièrement courant lors des événements sportifs, mais d’autres programmes peuvent également bénéficier d’une audience groupée.
- La dynamique familiale et culturelle influence le comportement de visionnage, particulièrement chez les jeunes publics.
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