Les chaînes de télévision traditionnelles et les plateformes de streaming ne rivalisent plus directement entre elles. Leur nouvel adversaire commun est TikTok, devenu en quelques années une véritable menace pour les formats classiques de divertissement grâce à ses vidéos verticales, extrêmement courtes, qui ont su conquérir un large public au-delà des adolescents.
Cette nouvelle logique s’est rapidement imposée sur des plateformes comme YouTube, Twitch ou Netflix, qui ont réadapté leur offre pour capter l’attention d’un public toujours plus impatient et friand de consommation rapide.
Ce changement est loin d’être anecdotique. Le format vertical, le défilement infini, les contenus ultra-courts et guidés par des algorithmes sont en train de devenir la norme. Mais il ne s’agit pas seulement d’une évolution de forme : on assiste parallèlement à l’émergence de nouvelles générations de créateurs, de genres inédits et de modes de relation renouvelés avec les spectateurs.
Ce qui autrefois occupait les plages horaires centrales de la télévision peut maintenant se résumer à une capsule de 30 secondes, que l’on regarde parfois en attendant le bus.
YouTube Shorts compte désormais 1,5 milliard d’utilisateurs et dépasse les 70 milliards de vues quotidiennes.
Récemment, Twitch a annoncé que ses streams pourront être diffusés en format vertical, une révolution pour une plateforme initialement pensée pour un usage sur ordinateur. Les utilisateurs mobiles pourront basculer facilement entre les modes portrait et paysage en tournant simplement leur téléphone. L’objectif est clair : améliorer l’expérience sur smartphone et s’adapter au standard imposé par TikTok.
Ce n’est pas qu’une lubie. Les contenus verticaux ne sont plus marginaux et génèrent désormais des revenus massifs. Selon des estimations privées, ce secteur pourrait atteindre 77 milliards de dollars de chiffre d’affaires d’ici 2027. Twitch, filiale d’Amazon, expérimente depuis plusieurs années des fonctionnalités comme Inspire et Discovery, mais reste encore derrière TikTok en nombre d’heures regardées, même s’il conserve l’avantage du temps total de diffusion.
Pour sa part, YouTube Shorts continue son expansion. Cette plateforme verticale de YouTube ambitionne de devenir l’alternative naturelle si TikTok venait à rencontrer des difficultés juridiques aux États-Unis, un dossier encore en suspens.
Netflix a également revu son application pour intégrer plus de vidéos au format vertical afin de recommander ses contenus, marquant ainsi une inflexion significative dans sa stratégie visuelle. Avec une valeur estimée à 550 milliards de dollars, Netflix devance légèrement YouTube (520 milliards) dans le classement des plateformes les plus regardées à la télévision. Eunice Kim, la directrice produit, souligne que désormais, il ne suffit plus d’avoir le meilleur catalogue : il faut aussi parvenir à le présenter d’une manière capable de rivaliser avec le flux incessant de TikTok.
Une nouvelle éthique TikTok
Le phénomène dépasse le simple format ou l’aspect commercial. Le changement des habitudes des spectateurs est profond : regarder un film de deux heures ou une série de plusieurs épisodes devient de plus en plus rare. De nombreux utilisateurs préfèrent désormais les vidéos courtes, que ce soit pour se divertir rapidement ou éviter le sentiment d’engagement que requiert une longue histoire.
Instagram a lancé récemment une application dédiée au montage vidéo, destinée à séduire les créateurs de TikTok.
Le journaliste Andrew Wallenstein, reconnu dans le domaine des médias, admet que TikTok a supplanté la télévision dans son quotidien. Pour lui, les films et les émissions traduisent une place secondaire face à l’attractivité des clips courts proposés par l’algorithme.
Au-delà de leur brièveté, ces contenus recréent une expérience collective similaire à celle qu’offrait la télévision. Chaque vidéo, chaque meme ou remix partagé crée un sentiment d’appartenance à une conversation culturelle globale, un lien qui semblait s’être perdu.
Ce retournement est particulièrement visible dans le domaine de la comédie. Tandis que la télévision réduit ses programmes humoristiques et que les plateformes regorgent moins de séries comiques, TikTok foisonne de sketchs, parodies, memes et défis viraux.
Un exemple notable est celui de “The Group Chat”, une série créée par la tiktokeuse Sydney Jo, qui interprète seule tous les personnages d’un groupe d’amies préparant une sortie nocturne. Son premier épisode a dépassé les 28 millions de vues, et sa chaîne compte déjà plus de 1,3 million d’abonnés.
Le succès tient à la capacité de la créatrice à capter avec justesse les codes, tensions et blagues d’une conversation entre amies. Chaque mini-épisode se termine sur un suspense qui alimente les discussions, théories et interactions entre fans, certains proposant même des rebondissements.
La simplicité esthétique et le caractère spontané sont devenus une marque de fabrique. Nombre d’utilisateurs confient ne plus ressentir le besoin de « retourner à la vraie télévision ».
Vers plus de séries courtes et de verticalité
Les contenus courts tendent à se faire plus narratifs et sériels. Des applications dédiées, comme ReelShort, diffusent des micro-séries avec des scénarios compacts, pensés pour être suivis en quelques minutes seulement. L’enjeu est de fidéliser les spectateurs à chaque nouvel épisode, rappelant la mécanique des feuilletons d’antan.
L’un des exemples les plus remarquables est “Skibidi Toilet”, une série née sur YouTube et revendiquée comme la première véritable série courte pensée pour le streaming, mêlant épisodes brefs, absurdité et culture meme.
Ces formats pourraient bientôt s’imposer officiellement dans les catalogues des plateformes. L’écran vertical, autrefois marginal, pourrait bien devenir le standard dominant. Pendant ce temps, la télévision telle que nous la connaissons entame sa mutation. Et bien que les défenseurs du format long persistent, il semble évident que la nouvelle règle d’or sera de capter l’attention par secondes, plutôt que par heures.
Points à retenir
- La concurrence directe entre chaînes TV et plateformes de streaming s’efface au profit d’une rivalité contre TikTok, symbole des contenus courts et verticaux.
- Les grandes plateformes adaptent leur format (YouTube Shorts, Twitch vertical, Netflix vidéos verticales) pour suivre la tendance TikTok et retenir les spectateurs.
- Ce modèle impose aussi une nouvelle manière de créer et de raconter, avec des micro-séries et contenus très courts devenant populaires.
- Le changement de consommation reflète une évolution profonde des usages : privilégier l’instantanéité et une forme de communauté virtuelle à travers le visionnage simultané et le partage.
- La comédie est un secteur particulièrement impacté, avec un afflux de contenus humoristiques innovants, souvent produits par de jeunes créateurs indépendants.
- Le succès de formats nés sur le web comme “The Group Chat” ou “Skibidi Toilet” illustre cette évolution vers la simplicité, la rapidité et une narration adaptée à la verticalité.
Au final, on pourrait bien assister à la fin du règne des programmes longs et linéaires. L’attention du spectateur, désormais fluctuante et exigeante, demande des formats efficaces et instantanés. De quoi faire réfléchir les puristes de la télévision et réjouir les amateurs de scrolling infini. En somme, si l’ère du zapping avait déjà changé notre rapport à l’écran, celle du scroll éternel, elle, risque fort de révolutionner notre façon même de raconter des histoires… Et avouons-le, pour qui aime le binge-watching sans fin, se faire voler la vedette par une vidéo de 30 secondes, c’est une drôle de revanche !