Bryan Cranston, célèbre pour son rôle de Walter White dans la série Breaking Bad, a exprimé ses inquiétudes concernant l’utilisation non autorisée de sa voix et de son image dans des vidéos réalisées avec Sora 2, un outil de génération vidéo développé par OpenAI. L’acteur a alerté sur le fait que son identité a été reproduite sans son consentement, soulevant des questions importantes sur les conséquences de l’intelligence artificielle pour les artistes.
Suite à la sortie limitée de Sora 2 le 30 septembre, des extraits circulant en ligne montraient Cranston dans des reconstitutions de son personnage, parfois aux côtés de l’illustre Michael Jackson ou dans des scènes de la guerre du Vietnam. Face à ces abus, l’acteur a contacté le syndicat SAG-AFTRA pour signaler l’utilisation illicite de son image et demander des protections contre l’intelligence artificielle générative.
Les agences de talents se prononcent
La société représentant Cranston a émis une déclaration forte à l’attention d’OpenAI, posant la question : « OpenAI considère-t-elle que les artistes, écrivains, musiciens ou acteurs doivent être reconnus et rémunérés pour leur travail, ou pense-t-elle pouvoir s’en approprier l’usage, ignorant les droits d’auteur et les législations internationales ? » Ce message, soutenu par d’autres agences, illustre une préoccupation largement partagée sur le contrôle de l’identité numérique.
Face à cette controverse, OpenAI a réagi par un communiqué en collaboration avec SAG-AFTRA et d’autres agences comme CAA et UTA. L’entreprise a exprimé son regret pour les reproductions non intentionnelles et a garanti qu’elle renforçait ses mesures de sécurité pour prévenir le clonage de voix ou de visages sans consentement préalable.
Sam Altman, le PDG d’OpenAI, a également précisé qu’OpenAI envisagerait d’offrir aux détenteurs de droits un contrôle accru sur la création de personnages, suivant un modèle de participation volontaire intégrant la possibilité de partager les revenus générés par l’utilisation de leurs identités numériques. Ces initiatives visent à trouver un équilibre entre l’innovation technologique et la protection des droits des créateurs.
En apprenant ces changements, Bryan Cranston a remercié la société pour sa volonté de revoir ses politiques. « Je suis reconnaissant à OpenAI pour ses nouvelles directives et pour avoir amélioré ses systèmes de protection », a-t-il déclaré, clore le sujet pour le moment.
Points à retenir
- La technologie Sora 2 soulève des enjeux éthiques concernant l’utilisation des images et des voix d’artistes sans consentement.
- Les syndicats d’artistes s’inquiètent de la protection des droits d’auteur face à l’évolution des intelligences artificielles.
- OpenAI se montre proactive en améliorant sa politique de protection des artistes et en intégrant des mesures de contrôle pour les détenteurs de droits.
- Le dialogue entre les créateurs et les géants technologiques est essentiel pour établir des règles claires concernant l’utilisation des identités numériques.
À titre personnel, cette affaire m’invite à réfléchir sur l’impact de l’intelligence artificielle sur notre société. Si la technologie est d’une grande utilité, elle doit impérativement être encadrée pour protéger la création artistique. Que se passera-t-il si les droits des artistes ne sont pas suffisamment protégés ? Cela soulève des questions fondamentales sur la valeur de l’art et sur la reconnaissance du travail créatif à l’ère numérique.