Au cours de sa quête du coiffeur idéal, James DeStasio, 12 ans, a commencé à faire défiler des vidéos sur TikTok à la recherche d’un barbier sur Long Island qui lui conviendrait parfaitement.
« Son coiffeur a déménagé dans le New Jersey, et il avait l’impression d’avoir des coupes de petits garçons », explique sa mère, Bridget Breen, d’Islip.
Il a finalement trouvé Josh Rivera, connu sous le pseudo @josh.cutz.hair. Parmi les barbers TikTok de Long Island, Rivera s’est rapidement distingué en rassemblant plus de 20 000 abonnés en environ six mois, en augmentant ses tarifs face à la demande, et en remplissant tous ses créneaux de réservation.
Tout cela est dû à ses talents de coiffeur — et à un sketch humoristique sur les réseaux sociaux demandant aux adolescents de révéler leur école avant de dévoiler leur nouvelle coupe.
« Il m’a presque suppliée de l’emmener », se souvient Bridget.
De même, Andre Flores, 21 ans et ingénieur diesel de Ronkonkoma, a également passé du temps à faire défiler des vidéos à la recherche d’un barbier. Il a découvert Bryan Ilanzo, @rayoblessn, sur TikTok et a décidé de lui faire confiance. Flores, qui apparaît dans l’une des vidéos d’Ilanzo, explique : « J’essaie de rester discret, mais c’est inoffensif et amusant. »
Les adolescents et jeunes hommes de Long Island sont de plus en plus attirés par des barbiers qui flambent leurs compétences, leur personnalité et leur humour sur TikTok. Ces vidéos, souvent légères, mettent en scène des échanges amicaux entre le barbier et le client, débutant souvent par la question de leur lycée. Elles documentent des transformations « avant/après ». Si l’ambiance est ludique, les coupes sont parfois onéreuses, certains barbiers facturant jusqu’à 100 dollars par coupe.
C’est beaucoup d’argent pour une coupe locale. Selon Sam Abayev, directeur de l’International Barber and Beauty Institute à Central Islip, les tarifs moyens sur Long Island se situent entre 25 et 30 dollars, bien qu’il précise : « Cela peut augmenter pour des barbiers plus expérimentés. »
Cependant, Christopher Felder, directeur du Barber and Beauty Institute de New York, ne s’étonne pas des prix élevés et décrit ce moment comme « l’âge d’or de la coiffure ». Il explique : « Avec les réseaux sociaux, les gens veulent toujours bien paraître. Certains barbiers facturent 100 dollars pour une coupe et cela fonctionne. Si tu es un bon barbier, tu feras de l’argent. »
Nous avons rencontré trois barbiers populaires sur TikTok qui partagent des méthodes similaires. Ils demandent tous où se situe leur client, combien de temps il a mis pour venir, et comment il a entendu parler d’eux. Ces expériences sont bien sûr immortalisées sur TikTok, et les clients semblent ravis de participer. Cette technique fonctionne tellement bien qu’ils ne prennent pas de clients sans rendez-vous.
Le Barbier : Josh Rivera, 21 ans, @cutz.by.josh
Adresse : 2306 N. Ocean Ave, Farmingville, Room 22
Tarif : 100 dollars (comprenant les sourcils et la barbe)
Au cours de ces derniers mois, la popularité de Rivera a explosé. Il dit que sa marque de fabrique consiste à offrir une transformation. « C’est une question de problème et de solution », dit-il. « Parfois, le bon style ne change pas, il révèle. »
Barbier Josh Rivera, de Medford, coiffe James DeStasio, d’Islip, qui a découvert Rivera grâce à TikTok.
À un certain niveau, il apporte aussi un soutien amical. « Je donne des conseils sur le ‘bro’, je dis aux clients qu’ils peuvent m’appeler bro, et après un certain temps, nous devenons amis. Pour moi, ce n’est pas juste une question de coupe; j’essaie d’avoir des conversations authentiques. » Il ajoute que la distance parcourue pour venir montre la valeur du service, attirant des clients venant d’East Hampton, Queens, et même un de Delaware. « Mon plus grand atout est de rester à jour avec les coupes modernes », explique-t-il.
Concernant ses prix, « je reçois parfois des retours, et je sais que c’est cher, mais la hausse est justifiée par la demande. Je ne me contente pas de couper les cheveux, je leur enseigne aussi à les coiffer. »
Breen confie : « Je n’aime pas qu’il ait augmenté ses tarifs », (il était à 85 dollars jusqu’à fin janvier), « mais je pense qu’on peut s’en sortir. » Son fils, James DeStasio, est enthousiaste : « Il est assez drôle et fait un excellent travail. »
Une autre maman, Krysia De Medeiros, d’Islip, approuve le tarif pour son fils Ludgero, 11 ans, qui fréquente l’école Holy Angels de Patchogue. « Ses cheveux sont un moyen d’expression pour lui », dit-elle. « Josh prend son temps. Ludgero lui fait confiance, et moi aussi. »
Spécialité : Rivera indique que 75 % de ses clients choisissent un taper soufflé avec une frange texturée.
Le Wing Man : Bryan Ilanzo, 21 ans, @rayoblessn
Adresse : 2306 N. Ocean Ave, Farmingville, Room 22
Tarif : 55 dollars
Ilanzo partage un espace de travail avec Rivera, qu’il a connu lors d’une visite dans un autre salon. Depuis, il a accumulé plus de 4 000 abonnés sur TikTok en quelques mois.
Les consultations commencent souvent par une discussion incluant cette question : « Tu as une copine ? Une femme ? Quelqu’un avec qui tu parles ? » Ilanzo précise : « C’est un peu ma spécialité, j’essaie d’être un barbier qui agit comme un wingman. »
Il raconte l’histoire d’un client qui, après avoir reçu une bonne coupe et d’autres ajustements, a reçu un message de sa petite amie disant qu’il voulait l’épouser. Flores, qui a récemment rompu avant de se faire coiffer par Ilanzo, souligne : « Une bonne coupe change tout. Les gens vous traitent différemment. Ça booste la confiance. »
SPECIALITÉS : Ilanzo cherche à attirer un public varié, avec un large éventail de coupes allant des mullets modernes aux fringes texturées et coupes ciseaux pour ceux qui ne veulent pas de dégradé.
L’Artiste Accessoiriste : Andrew Meyveci, 32 ans, @Drewcutshair
Adresse : 1 Old Country Rd. #102, Suite 104, Carle Place
Tarif : 75 dollars, 95 dollars avec la barbe
Meyveci, qui a ouvert son studio en octobre dernier, a attiré environ 3 000 abonnés en utilisant TikTok. Son approche se concentre sur la transformation radicale des clients.
Avant la coupe, il prépare les cheveux et met des lunettes oversized sur les clients. À la fin, les lunettes disparaissent et les clients sont rehaussés avec des boucles d’oreilles, une chaîne, et bien sûr, une coupe fraîche.
Spécialités : Pour les adolescents, je fais beaucoup de mullets modernes. Je propose également des taper soufflés, dégradés et fringes texturées.
Points à retenir
- Un intérêt croissant pour les services de coiffure sur TikTok, surtout parmi les jeunes.
- Les prix des coupes varient largement, allant souvent jusqu’à 100 dollars pour des barbiers en forte demande.
- Les barbiers utilisent des techniques de marketing innovantes, comme des vidéos humoristiques, pour attirer des clients.
- Beaucoup de barbiers proposent des services personnalisés, mettant l’accent sur l’expérience client.
- Les coupes de cheveux deviennent un moyen d’expression personnelle pour de nombreux jeunes.
Il est fascinant de constater à quel point l’industrie de la coiffure évolue, notamment grâce aux réseaux sociaux, qui transforment non seulement l’apparence des clients, mais aussi la manière dont les barbiers interagissent avec leur public. En tant que société, nous devons nous interroger sur l’importance accordée à l’image et à l’apparence. Ne serait-il pas crucial de trouver un équilibre entre l’expression individuelle et les tendances imposées par les réseaux sociaux ?