TikTok et Moving Walls s’associent pour permettre aux marques d’étendre leur créativité numérique dans le monde physique. Dans le cadre de l’initiative Out of Phone, ce partenariat permet aux annonceurs de projeter des contenus originaux de TikTok au-delà des écrans mobiles, dans des environnements à fort trafic à travers l’Asie-Pacifique et le Moyen-Orient.
Moving Walls gère plus d’un million d’écrans publicitaires et de médias de détail à l’échelle mondiale, offrant ainsi de nouvelles façons de se connecter avec les consommateurs dans leurs lieux de vie, lors de leurs trajets, leurs achats et leurs sorties, tout en combinant des analyses numériques avec une présence physique.
Cette collaboration ouvre de nouvelles perspectives omnicanal pour les marques, elle souligne l’importance croissante de la publicité extérieure numérique (DOOH) et la nécessité pour les marketers de s’adapter à l’effritement des frontières entre l’engagement en ligne et l’activation dans le monde réel.
Points essentiels
- Stratégie omnicanal : De nos jours, ne pas adopter une approche omnicanal est risqué, car les audiences se dispersent sur divers appareils.
- Responsabilité accrue du DOOH : Cette évolution permet aux annonceurs de bénéficier d’une visibilité et d’une analyse similaires à celles des campagnes numériques.
- Tests flexibles : La collaboration encourage les marques à expérimenter différents formats de TikTok dans des environnements physiques.
- Sécurité de marque essentielle : Assurer que le contenu TikTok soit diffusé dans des lieux de grande visibilité permet de réduire les risques.
- Préparation à l’automatisation mondiale : Les avancées de Moving Walls visent à faciliter la mise en place de campagnes DOOH à l’échelle internationale.
TikTok, en s’associant à Moving Walls, marque une nouvelle étape dans la fusion des médias, où le contenu natif de la plateforme trouve sa place dans le monde réel. Pour les professionnels du marketing, cela constitue une occasion d’échapper aux silos numériques, de proposer des récits de marque immersifs et de mesurer les résultats sur différents supports, qu’ils soient grands ou petits. Alors que l’attention des consommateurs est plus fragmentée que jamais, combler le fossé entre le monde en ligne et celui hors ligne n’est pas seulement innovant, c’est également devenu essentiel.