Thaïlande – KFC a établi un partenariat avec l’agence créative We Are Social Thailand et Warner Music pour lancer le programme « KFC Bucket Search x WAVS 3 », offrant aux jeunes thaïlandais des opportunités de carrière dans l’industrie musicale.
Cette initiative combine le projet KFC Bucket Search, qui soutient l’éducation et la réinsertion des jeunes dans les centres de rééducation, avec le programme WAVS de Warner Music, destiné à fournir un accès national à l’éducation musicale et au développement professionnel.
We Are Social a supervisé le partenariat de marque, la stratégie de campagne et la création, notamment à travers un espace immersif aux couleurs de KFC sur la plateforme métavers WAVS, également développée par l’agence.
La plateforme métavers WAVS permet aux participants de se connecter avec des coachs, de collaborer sur des projets musicaux et de partager leurs créations en temps réel, facilitant ainsi la participation en éliminant les barrières géographiques et financières.
Suhayl Limbada, responsable marketing et directeur commercial de KFC Thaïlande, a déclaré : « Ce projet a été conçu pour libérer le potentiel des jeunes sortant du système scolaire. Nous croyons en la puissance de la musique, non seulement comme une forme d’art divertissante, mais aussi comme un outil de guérison émotionnelle et comme un tremplin vers de nouvelles opportunités de vie. »
« KFC a choisi de porter ce projet dans l’idée de trouver des ‘valeurs partagées’ en révélant le potentiel caché en chacun et en valorisant chaque rêve. La collaboration avec We Are Social, qui adapte les technologies du métavers, et Warner Music Thaïlande, en tant que réseau musical et coachs, crée une synergie parfaite qui élève le KFC Bucket Search à un niveau plus profond, » a-t-il ajouté.
Pour sa troisième année, le programme, avec l’aide de We Are Social, a également établi des partenariats avec des marques telles que L’Oréal, Maybelline, Garnier, et Marshall. Les activités se déroulent en trois phases : le recrutement et les auditions via le métavers ou au studio Warner Music, des ateliers en présentiel et en virtuel, et une performance en direct finale soutenue par des marques partenaires.
Patt Nitikarn, directeur général de We Are Social Thailand, a commenté : « Combiner le KFC Bucket Search avec le WAVS semblait être la synergie parfaite. Ensemble, KFC et Warner Music offrent des opportunités rares aux jeunes sortant du système éducatif pour acquérir des compétences musicales digitales, les aidant à bâtir une carrière artistique et à se réintégrer dans la société avec dignité. »
« Chez We Are Social, nous croyons en la création de solutions qui vont au-delà du simple marketing, mais qui aident aussi à résoudre de véritables défis de manière innovante et significative. L’utilisation du métavers pour ce projet nous a permis de créer des espaces sûrs et accessibles pour les participants qui, autrement, auraient été incapables de participer à un tel programme en raison de contraintes géographiques et financières. Le métavers est plus qu’une technologie ; c’est un espace sécurisé qui crée des opportunités. Il a contribué à réaliser les rêves des jeunes à risque sur un pied d’égalité, » a-t-il ajouté.
Points à retenir
- KFC, en collaboration avec We Are Social et Warner Music, vise à faciliter l’accès à l’éducation musicale pour les jeunes en difficulté.
- Le projet utilise les technologies du métavers pour surmonter les barrières géographiques et financières.
- La synergie entre les partenaires permet de soutenir le développement personnel et professionnel des participants.
- Le programme se déroule en plusieurs phases, offrant diverses méthodes d’apprentissage.
La manière dont cette initiative combine technologie et engagement social soulève des questions intéressantes sur l’impact des nouvelles plateformes sur l’éducation artistique et les carrières dans la musique. Cette approche pourrait-elle servir de modèle dans d’autres secteurs ou pays, offrant une voie accessible à tous pour le développement de compétences ?
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