Le géant technologique Apple a demandé à certains de ses fournisseurs de diminuer la production de pièces pour l’iPhone 18 Pro et l’iPhone 18 Pro Max, suite à une demande plus faible que prévu après une hausse des prix, selon des sources proches du dossier.
Les commandes de composants pour octobre auraient ainsi chuté d’au moins 15 % par rapport aux prévisions initiales de l’entreprise. Un responsable d’un fournisseur a confirmé que les réductions se situaient entre 15 % et 20 % pour les deux modèles.
Cependant, ni Apple ni ses fournisseurs n’ont confirmé ces chiffres. Des tentatives de vérification par des médias comme Reuters n’ont pas abouti et la société n’a pas répondu à leurs demandes de commentaires.
L’iPhone 18 Pro est proposé à partir de 1 199 dollars et le Pro Max à 1 299 dollars, soit 100 dollars de plus que les modèles précédents, l’iPhone 17 Pro et 17 Pro Max. Ces deux nouveaux modèles ont été présentés le 9 septembre et ont été mis en vente le 18 du même mois.
Apple a justifié cette augmentation par la hausse des coûts des puces mémoire, une explication déjà avancée lors de l’augmentation des prix de ses ordinateurs Mac et tablettes iPad. Le PDG Tim Cook a décrit cette hausse des coûts comme “une inondation qui se produit tous les cent ans”.
Une analyse de J.P. Morgan Global Research indique que les prix des puces DRAM ont augmenté de plus de 400 % entre le début de 2024 et la fin de 2026, ce qui est principalement attribuable à la demande croissante des entreprises construisant des centres de données pour l’intelligence artificielle.
Nikkei Asia souligne que la baisse des ventes, constatée entre fin août et octobre, pourrait aussi être liée à un changement dans le calendrier des lancements d’Apple. Cette année, la société n’a annoncé que ses modèles haut de gamme en septembre, sans proposer de modèle intermédiaire.
Le modèle standard d’iPhone 18, ainsi qu’une version plus abordable appelée iPhone 18e et une seconde génération de l’iPhone Air, devraient être lancés début 2027, selon Bloomberg. Un responsable de la chaîne d’approvisionnement a mentionné que la demande était plus faible par rapport aux années précédentes, lorsque Apple lançait tous ses modèles simultanément.
D’autre part, l’entreprise a également prévu le lancement de l’iPhone Duo, son premier smartphone pliable, qui sera proposé à 2 000 dollars et dont la vente débutera le 23 octobre. Une source a indiqué que ce modèle pourrait également connaître des réductions de production similaires une fois qu’il sera disponible.
Cette réduction des commandes pour octobre ne permet pas d’anticiper le volume total des ventes d’iPhone 18 Pro, car un nombre de pièces plus faible ne se traduit pas forcément par une baisse des ventes. Apple dévoilera ses résultats trimestriels, arrêtés au 26 septembre, le 2 novembre, sans que les commandes actuelles ne soient encore prises en compte.
Cette situation n’est pas propre à Apple. En juin, plusieurs fabricants comme Xiaomi, Oppo et Vivo ont déjà réduit leurs objectifs de production pour 2026 jusqu’à 30 %, ce qui représente une seconde réduction cette année.
Enfin, Apple tiendra l’événement “Welcome Home” le 13 octobre 2026, centré sur des nouveautés pour la maison connectée. Parmi les produits potentiels, on parle d’une quatrième génération de l’Apple TV 4K, d’un HomePod mini 2 et d’un HomePod avec écran intégré.
Cet appareil combinera un haut-parleur, une interface visuelle, des appels vidéo et le contrôle des accessoires domestiques, reprenant des fonctionnalités similaires à celles de l’Echo Show d’Amazon. Les détails concernant les produits, les prix et la disponibilité restent à confirmer.
La présentation aura lieu à 7h00 à Mexico, 8h00 en Colombie et au Pérou, 10h00 en Argentine et 15h00 en Espagne.
Points à retenir
- Apple demande une réduction de 15 % à 20 % de la production de composants pour l’iPhone 18 Pro et Pro Max.
- Les prix des nouveaux modèles ont augmenté de 100 dollars par rapport aux précédents.
- Une forte hausse des coûts des puces mémoire est citée comme facteur principal de l’augmentation des prix.
- Le calendrier de lancement d’Apple a été modifié cette année, ne présentant que les modèles haut de gamme en septembre.
- Des fabricants tels que Xiaomi et Oppo ont également revu à la baisse leurs objectifs de production pour 2026.
Rester attentif aux évolutions du marché de la technologie est essentiel. La décision d’Apple de réduire la production peut soulever des questions sur la perception actuelle des consommateurs vis-à-vis de ses nouveaux produits. Que signifie cette tendance dans un contexte où les attentes étaient si élevées ? Est-ce le signe d’une évolution vers une consommation plus réfléchie ? Ces interrogations méritent d’être examinées avec soin.