Meta met en avant sa vision pour l’avenir de la création de contenu, qui inclut la coexistence de créateurs humains et de publications provenant de bots d’IA.
La société, comme beaucoup d’autres dans ce secteur, a renforcé son intérêt pour l’IA après l’échec du métavers. Cet été, elle a lancé un nouvel outil permettant aux utilisateurs de créer leurs propres bots d’IA, accompagné d’un slogan digne de Black Mirror : « Maintenant, tout le monde peut créer un personnage d’IA basé sur ses intérêts, et les créateurs peuvent même construire une extension d’IA d’eux-mêmes. Commencez à discuter avec ces IA sur Messenger, Instagram et WhatsApp. »
Selon Connor Hayes, vice-président produit de l’intelligence artificielle générative chez Meta, des centaines de milliers de ces personnages ont déjà été créés. La majorité d’entre eux reste pour l’heure privée, mais Meta espère que cela évoluera.
« Nous prévoyons que ces IA existent au fil du temps sur nos plateformes, un peu comme le font les comptes », a déclaré Hayes. « Elles auront des biographies, des photos de profil et pourront générer et partager du contenu alimenté par l’IA sur la plateforme… c’est la direction que nous voyons prendre cette évolution. »
Meta n’est pas le premier à envisager un influenceur artificiel. Lil Miquela a lancé son compte Instagram en 2016, et un chatbot d’IA, créé en 2018, a récemment battu le record de Hype Train sur Twitch, rapportant potentiellement plus de 200 000 $ à son créateur.
Cependant, la vision de Meta, qui souhaite voir les créateurs et les usines de contenu alimentées par l’IA partager la vedette dans une nouvelle ère du contenu numérique, s’avère peu courante. Le scepticisme vis-à-vis de l’IA est palpable chez les créateurs, et la plupart des plateformes, comme YouTube, se sont empressées de leur assurer que la promotion de l’art humain demeure leur priorité. Meta, en revanche, semble moins préoccupé par les inquiétudes des créateurs.
La « priorité » de Meta est de rendre ses plateformes « plus divertissantes et engageantes », a précisé Hayes à FT. Cela inclut la mise sur un pied d’égalité des bots créés par son outil avec les créateurs humains, les bot étant alimentés par des outils d’IA générative, également possédés par Meta.
Actuellement, l’outil de création de personnages d’IA est réservé aux utilisateurs américains, mais Meta prévoit de l’étendre. Dans un avenir idéal, ses 3 milliards d’utilisateurs pourraient tous créer leurs propres bots d’IA et inonder Facebook et Instagram de contenus générés. Bien que les intentions de Meta restent floues, on peut se demander si la largeimplémentation de bots pourrait considérablement accroître le volume de contenus générés par les utilisateurs sur les plateformes de Meta.
Cela soulève plusieurs interrogations : Les contenus générés par l’IA seront-ils éligibles pour des publicités ? Le trafic généré par ces bots sera-t-il comptabilisé de la même manière que celui des créateurs humains ? Les annonceurs accepteront-ils que leur marketing soit associé à ce contenu ? L’utilisateur lambda interagira-t-il avec des comptes de bot, ou les jugera-t-il trop artificiels ?
Il existe déjà une surabondance de contenus générés par l’IA sur presque toutes les plateformes de médias sociaux, allant de chaînes YouTube “sans visage” utilisant des voix de synthèse et des diaporamas Midjourney, à des bots de type blue-check sur X. Certains de ces posts posent une autre question : Pendant que l’on fait défiler des vidéos sur Facebook, on voit souvent des extraits aléatoires d’émissions télévisées et de Reels de cuisine accompagnés de légendes générées par IA étrangement non liées, faisant la promotion d’un nouveau modèle de voiture ou d’une entreprise de services financiers. Les créateurs – humains ou bots – qui publient ces vidéos sont-ils rémunérés si un spectateur clique sur leur lien pour en savoir plus ?
Nous avons récemment évoqué comment TikTok facilite l’accès au marketing d’affiliation, ce qui pourrait accroître la quantité de contenu publicitaire intégré aux vidéos classiques. Cette baisse de la barrière d’entrée vers le commerce électronique pourrait, avec l’outil de Meta, transformer les réseaux sociaux en marchés où des bots diffusent du contenu généré visant à vendre des produits.
Il reste à voir si cela se concrétisera, mais il est envisageable que si l’outil de création de personnages d’IA de Meta est suffisamment sophistiqué, certains utilisateurs tentent de déployer des bots générant des liens d’affiliation pour réaliser des bénéfices rapides.
Points à retenir
- Meta développe des bots d’IA destinés à coexister avec des créateurs humains sur ses plateformes.
- La majorité des bots créés sont actuellement privés, mais Meta prévoit une expansion à plus grande échelle.
- Le scepticisme autour de l’IA est présent parmi les créateurs, même si Meta semble privilégier l’engagement et le divertissement.
En observant cette évolution, il est essentiel de se demander quel impact réel l’émergence de ces bots d’IA aura sur la création de contenu et sur la manière dont les utilisateurs perçoivent l’authenticité et la créativité sur les réseaux sociaux. Le débat autour de l’IA et de son intégration dans notre quotidien mérite d’être approfondi, et il semble crucial de surveiller comment les créateurs réagiront face à ces nouvelles dynamiques.
C’est fascinant de voir comment Meta intègre l’IA dans le contenu. J’espère que cela encouragera une véritable créativité et ne remplacera pas l’authenticité des créateurs humains.
Avec l’essor des bots d’IA, il est fascinant de penser à l’avenir du contenu. Cela pourrait redéfinir l’authenticité et la créativité sur nos réseaux sociaux. Quel défi !
C’est fascinant de voir comment l’IA peut influencer la création de contenu ! Cela va-t-il ajouter de la diversité ou la rendre confuse ?