Apple a toujours su se positionner en tête dans l’univers des smartphones, mais n’a pas encore réussi à s’imposer dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA). Le géant de Cupertino a été précurseur en intégrant une assistante intelligente, Siri, qui a fait son apparition en 2011 avec l’iPhone 4S. Depuis, Siri a évolué, mais n’a pas réussi à rivaliser avec des outils contemporains tels que ChatGPT ou Gemini. Aujourd’hui, Apple cherche à corriger le tir avec une nouvelle version de Siri, mais celle-ci comportera des limites d’utilisation.
iCloud+ à l’horizon. La nouvelle version de Siri, qui sera lancée avec iOS 17, a déjà été testée et montre des améliorations notables, notamment en matière d’interaction avec les applications. L’accès à cette nouvelle assistante sera gratuit pour tous les utilisateurs, mais avec une condition.
Tim Cook a évoqué l’éventuelle “premiumisation” de l’assistant :
“Nous pensons qu’il y aura des utilisateurs désireux de l’utiliser fréquemment, donc nous proposerons un type d’option d’extension via iCloud+.”
Ce commentaire a été fait lors de sa dernière présentation des résultats d’Apple aux investisseurs. Tim Cook a fait preuve de prudence en n’entrainant pas trop les détails, car l’introduction d’un abonnement pour un service aussi fondamental que Siri pourrait décevoir ses utilisateurs. Il n’a pas révélé le prix d’iCloud+ avec la version avancée de Siri ni le niveau d’utilisation inclus dans le service gratuit.
Le coût du retard. L’IA représente un investissement considérable, tant pour les utilisateurs que pour les entreprises. Apple a réalisé ce bond en avant pour Siri grâce à un soutien partiel de Google et de Gemini, et ce développement doit être financé; iCloud+ sera la clé pour cela.
Le poids des services. Ce segment représente désormais 28,1 % des revenus d’Apple, soit 30,7 milliards de dollars pour le trimestre, en hausse de 12 % et atteignant un record pour ce trimestre de juin. Les abonnements payants dépassent les 1,5 milliard. Du coup, le secteur ne va pas mal, mais moins bien que prévu par les investisseurs. En outre, Apple a enregistré sa première baisse consécutive des services depuis 2022.
Rangs de prix d’iCloud+ en Espagne
Avec l’ouverture de l’App Store demandée par les régulateurs, Apple doit explorer de nouvelles sources de revenus pour ses services. Tim Cook l’a bien souligné lors de la présentation aux investisseurs en affirmant que les capacités d’IA pourraient augmenter le nombre d’utilisateurs d’iCloud. C’est là que l’iCloud+ entre en jeu.
Les Européens laissés de côté, pour le meilleur et le pire. Pour l’instant, nous ne savons pas combien coûtera l’utilisation étendue de la nouvelle Siri ni quel usage sera disponible pour les utilisateurs gratuits. Ce que nous savons concernant l’Europe, c’est que nous ne devrons pas nous préoccuper de nous abonner à iCloud+ pour bénéficier de Siri AI. Nous serons, en effet, privés de ce nouvel assistant jusqu’à ce qu’Apple adapte ce service à la réglementation européenne. Cependant, comme l’a rapporté le Financial Times, des discussions sont en cours entre Apple et les autorités européennes.
Finalement, la nouvelle Siri devrait arriver sur les iPhones européens. Nous découvrirons alors le prix à payer pour bénéficier d’un usage prolongé. La question demeure de savoir si tous les niveaux d’iCloud+ incluront cette version avancée de Siri, si l’usage augmentera en fonction du prix et si les plans les plus abordables, à partir de 0,99 euros par mois, proposeront déjà cette IA avancée. Réponses possibles en septembre.
Image de couverture | Montage avec photo de Wikimedia et capture d’Apple
Points à retenir
- La nouvelle version de Siri sera lancée avec iOS 17, apportant des améliorations significatives.
- Un système d’abonnement via iCloud+ pourrait être mis en place pour une utilisation avancée de Siri.
- Les revenus des services d’Apple continuent de croître, mais la croissance est en deçà des attentes des investisseurs.
- Les utilisateurs européens ne bénéficieront pas, pour l’instant, de la nouvelle Siri jusqu’à une adaptation par Apple au cadre législatif local.
- Des discussions sont en cours entre Apple et les autorités européennes concernant l’introduction de nouveaux services.
En réfléchissant à l’évolution d’Apple et à ses choix stratégiques, je ne peux m’empêcher de me demander où se situe vraiment la priorité de l’entreprise. La volonté d’innover dans l’IA est fascinante et met en lumière un enjeu crucial : comment un leader historique peut-il évoluer tout en faisant face à un environnement en constante mutation ? La réponse à cette question pourrait bien façonner l’avenir de l’entreprise et, par ricochet, celui de ses utilisateurs.