Plus de 20 % des vidéos recommandées par l’algorithme de YouTube aux nouveaux utilisateurs sont qualifiées de « contenu de mauvaise qualité généré par l’IA », selon une étude menée par Kapwing. Cela inclut des vidéos conçues spécifiquement pour attirer des vues sans offrir de valeur réelle.
En effectuant une enquête auprès de 15 000 des chaînes YouTube les plus populaires à travers le monde, les chercheurs ont identifié 278 chaînes se consacrant uniquement à ce type de contenu. Ensemble, ces chaînes ont accumulé plus de 63 milliards de vues et 221 millions d’abonnés, générant environ 117 millions de dollars de revenus par an, selon les estimations.
En créant un nouveau compte YouTube, les chercheurs ont également constaté que 104 des 500 premières vidéos recommandées étaient du contenu de mauvaise qualité. Environ un tiers de ces vidéos appartenaient à la catégorie des « contenus peu engageants », qui inclut le contenu de mauvaise qualité destiné à monétiser l’attention.
Ces résultats révèlent une industrie en pleine expansion, saturant les grandes plateformes de médias sociaux telles que X, Meta et YouTube, marquant ainsi le début d’une nouvelle époque de contenu : décontextualisé, addictif et international.
Une analyse récente du Guardian a révélé que près de 10 % des chaînes à la croissance la plus rapide sur YouTube produisent du contenu de mauvaise qualité, attirant des millions de vues malgré les efforts de la plateforme pour lutter contre le « contenu inauthentique ».
Les chaînes identifiées par Kapwing sont surveillées à l’échelle mondiale. Par exemple, en Espagne, 20 millions de personnes, soit près de la moitié de la population, suivent ces chaînes en vogue sur l’IA. D’autres pays, comme l’Égypte avec 18 millions de followers, les États-Unis avec 14,5 millions et le Brésil avec 13,5 millions, affichent des chiffres similaires.
Le canal le plus regardé dans cette étude, Bandar Apna Dost, est basé en Inde et a recueilli 2,4 milliards de vues. Il présente les aventures d’un singe anthropomorphe et d’un personnage musclé inspiré de Hulk, qui se battent contre des démons et voyagent dans un hélicoptère en tomates. Les estimations indiquent que ce canal pourrait générer jusqu’à 4,25 millions de dollars de revenus.
D’autres chaînes, comme Pouty Frenchie basée à Singapour, ciblent apparemment les enfants avec les aventures d’un bulldog français, tandis que The AI World, établi au Pakistan, présente des vidéos de catastrophes d’inondations, captant l’attention des spectateurs par des titres évocateurs.
Il est difficile d’évaluer la signification de ces chaînes dans la vaste mer de contenus existants sur YouTube, qui ne communique pas sur le nombre de vues annuelles ni sur la part du contenu généré par l’IA. Cependant, ce qui émerge derrière ces scènes étranges, qu’il s’agisse de forêts de bonbons ou de désastres, est une industrie semi-structurée cherchant à monétiser les outils d’IA sur les plateformes influentes actuelles.
Max Read, un journaliste, souligne que de nombreux créateurs de contenu proviennent de pays anglophones avec un accès internet relativement bon, où leurs revenus de YouTube surpassent souvent les salaires moyens. Des pays comme l’Ukraine, l’Inde, le Kenya et le Nigeria sont parmi les principaux producteurs de ce type de contenu.
Cependant, être créateur de contenu de mauvaise qualité n’est pas sans défi. Les programmes de monétisation sur YouTube et Meta manquent parfois de transparence, et l’écosystème est truffé d’escrocs proposant des conseils pour créer des contenus viraux, souvent à des tarifs élevés. Mais pour certains, c’est un moyen de subsistance. Avec l’émergence constante d’idées captivantes, il semble que l’algorithme joue un rôle prépondérant dans le succès de ce type de contenu.
Un représentant de YouTube a déclaré que l’IA générative est un outil qui peut produire du contenu de qualité variable. La plateforme s’engage à connecter les utilisateurs à du contenu de grande qualité, quelles qu’en soient les origines. Tout contenu publié doit respecter les directives communautaires, et les violations se voient retirées.
Points à retenir
- Une étude révèle que 20 % des recommandations de YouTube concernent du contenu de faible qualité généré par l’IA.
- 278 chaînes spécialisées dans ce type de contenu ont été identifiées, accumulant des milliards de vues.
- Les chaînes ciblent souvent des enfants avec des thèmes simplistes et addictifs.
- De nombreux créateurs proviennent de pays à revenu moyen, cherchant des opportunités de monétisation sur les plateformes sociales.
- Un manque de transparence dans les programmes de paiement sur ces plateformes complique la situation pour les créateurs.
En réfléchissant à ces révélations, il est fascinant de constater comment l’IA redéfinit le paysage du contenu en ligne. En tant que passionné de médias, je me demande où cela nous mène. Une telle quantité de contenu banal peut-elle vraiment influencer notre façon de consommer l’information et le divertissement ? La nécessité d’un contenu de qualité perdurera-t-elle ou sera-t-elle submergée par cette vague de générativité algorithmique ?