Vine, pionnier du format vidéo court, est reconnu comme l’une des plateformes de médias sociaux les plus influentes, bien que de courte durée. Lancée en 2013, l’application permettait aux utilisateurs d’enregistrer des vidéos en boucle de six secondes, générant une vague de crochets comiques et de mèmes viraux. À son apogée, elle comptait 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels et a propulsé la carrière d’influenceurs comme Logan Paul.
Acheté rapidement par Twitter, désormais X, Vine a fermé ses portes en 2017, n’ayant pas pu établir un modèle économique viable. Aujourd’hui, Jack Dorsey, cofondateur de Twitter, soutient un projet visant à relancer une version modernisée de cette plateforme tant appréciée, avec une nouvelle approche : être l’application de vidéos courtes qui offre une “liberté par rapport à la qualité médiocre de l’IA”.
Sous le nom de Divine, ce nouveau projet vient de faire son apparition sur les plateformes d’applications. Il accueillera 500 000 vidéos de l’ancienne application Vine, tout en permettant aux utilisateurs de partager du contenu nouveau. Les nouvelles créations devront respecter la limite des six secondes et être réalisées par des humains. Divine affiche pour philosophie que “le pouvoir créatif doit appartenir à des mains humaines”.
Avec l’augmentation des contenus générés par l’IA de faible qualité, Divine s’inscrit comme une réponse. Une étude récente a révélé que plus de 20 % des vidéos proposées par l’algorithme de YouTube aux nouveaux utilisateurs étaient de cette catégorie peu inspirante.
Le projet a d’abord été lancé pour des testeurs en novembre dernier, mettant à disposition 100 000 vidéos populaires de l’ancienne application. Aujourd’hui ouvert à tous, il est porté par Evan Henshaw-Plath, ancien employé de Twitter, qui souhaitait redonner un foyer permanent aux anciennes créations de Vine. Il a déjà constaté un intérêt de la part de certains créateurs originaux.
Bien que le retour de l’application suscite une certaine nostalgie, ses concepteurs nourrissent des ambitions plus larges. “Divine a débuté comme un projet personnel pour renouer avec une époque où Internet se ressentait comme créatif, ouvert et résolument humain”, explique Henshaw-Plath. “L’accueil enthousiaste que nous avons reçu a transformé ce projet en un véritable mouvement. Le lancement de l’application vise davantage à corriger les dérives des médias sociaux qu’à évoquer la nostalgie.”
Divine s’efforce également d’éviter la publication de contenus générés par l’IA en obligeant les utilisateurs à enregistrer leurs vidéos directement dans l’application, ou en les vérifiant comme étant créées par un humain.
Le financement provient du fonds à but non lucratif de Dorsey, ainsi que d’Other Stuff, qui soutient des projets de médias sociaux open source. “Il n’est pas secret que nous n’avons pas trouvé de modèle économique pour Vine”, confie Dorsey. “Un principe fondateur pour Divine est que les créateurs auront toujours le contrôle total de leur contenu et de leurs abonnés, leur permettant de développer leurs propres sources de revenus.”
Le projet reflète également des regrets des acteurs clés concernant la vente et la fermeture de l’original Vine. Son fondateur, Rus Yusupov, avait exprimé son opinion selon laquelle la vente à Twitter était une erreur. Lors de l’annonce de la fermeture, il avait publié : “Ne vendez pas votre entreprise !” Cependant, malgré l’importance de Vine dans l’évolution des plateformes numériques, le nouveau projet fait face à de grands défis. Le format vidéo court a explosé avec des sites comme TikTok, tandis que Meta et YouTube proposent également leurs propres versions avec des millions de vues quotidiennes.
Points à retenir
- Vine a connu un immense succès avec sa formule de vidéos courtes, influençant de nombreux créateurs.
- Le projet Divine prône un retour à la création humaine, loin des contenus générés par l’IA.
- Des mesures sont mises en place pour garantir l’authenticité des vidéos partagées sur la plateforme.
- La nostalgie pour Vine pourrait ne pas suffire à garantir le succès de Divine, dans un paysage numérique saturé.
- Le modèle économique reste un défi majeur pour les nouvelles applications similaires.
En réfléchissant à ces éléments, on ne peut s’empêcher de se poser des questions sur l’avenir de la création de contenu sur les réseaux sociaux. Avec des plateformes comme Divine qui veulent remettre l’accent sur l’humain, serons-nous témoins d’un renouveau dans l’authenticité des échanges numériques ? Qu’attendons-nous réellement de ces espaces autrefois si bouillonnants d’innovation ? Peut-être que la réponse se trouve dans notre capacité à apprécier la créativité, constamment nourrie par l’immersion humaine.